粉絲過億的自媒體大V，因集中發(fā)布針對螞蟻集團的不實內(nèi)容，最終敗訴，旗下賬號被永久封禁。

近日，浙江省高級人民法院就螞蟻科技集團股份有限公司（以下簡稱“螞蟻集團”）訴臧其超及其關(guān)聯(lián)公司商業(yè)詆毀與不正當競爭糾紛一案作出終審判決：駁回七名被告上訴，維持一審判決，認定相關(guān)行為構(gòu)成商業(yè)詆毀，判令立即停止侵權(quán)，并連帶賠償螞蟻集團經(jīng)濟損失及合理開支共計150萬元。

這起案件背后，是一個由500多個賬號、粉絲總量過億的自媒體矩陣。

據(jù)公開信息，臧其超對外宣稱擁有“中國咨詢式股權(quán)投融資專家”“中國十大營銷風云人物”“企業(yè)頂層設(shè)計師”等頭銜。圍繞這一IP，其背后關(guān)聯(lián)的7家MCN機構(gòu)在抖音、視頻號、小紅書等平臺運營超過500個賬號，形成覆蓋廣泛的傳播矩陣，累計粉絲超過1億。

這些賬號長期發(fā)布臧其超的演講視頻進行引流，并將流量導向其課程、圖書銷售等商業(yè)產(chǎn)品，形成“引流—變現(xiàn)”的商業(yè)鏈條。其中，發(fā)布知名企業(yè)相關(guān)內(nèi)容成為重要引流方式之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2024年1月至7月期間，臧其超相關(guān)賬號就發(fā)布了幾百條涉及螞蟻集團的視頻。其中大量內(nèi)容缺乏事實依據(jù)，屬于無端造謠與虛假信息。

2024年11月，螞蟻集團向杭州市中級人民法院提起訴訟，指控相關(guān)賬號批量發(fā)布商業(yè)詆毀視頻，誤導公眾認知，損害企業(yè)商業(yè)信譽，構(gòu)成不正當競爭。

一審法院查明，涉案視頻中多次出現(xiàn)“螞蟻公司鉆政府漏洞”“未按規(guī)定繳存儲備金”“空手套白狼”“反復套現(xiàn)”等言論，但被告均未能提供充分證據(jù)證明其真實性。法院認為，上述言論已超出合理評論范圍，構(gòu)成商業(yè)詆毀行為。

七被告隨后提起上訴。

浙江省高級人民法院二審認為，上述未經(jīng)證實的信息具有誤導性，傳播規(guī)模大、持續(xù)時間長，已導致公眾對螞蟻集團形成負面評價，損害企業(yè)商業(yè)信譽，一審認定事實清楚、適用法律正確，依法維持原判。

值得注意的是，在一審宣判前，相關(guān)自媒體矩陣的違規(guī)行為已引起監(jiān)管關(guān)注，部分涉事賬號被平臺永久封禁，內(nèi)容全部下架。初步統(tǒng)計，被封禁賬號粉絲總量超過1500萬。