“加入碳板是割韭菜！”

“對普通兒童而言，無論半掌抑或全掌碳板，均不適宜使用！”

“用育兒焦慮收割父母！”……

近日，“童鞋界愛馬仕”泰蘭尼斯通過從電梯廣告到頂級商圈，從社交媒體到戶外大屏的“飽和轟炸”迅速走紅后，正陷入一場爭議與質(zhì)疑。

“思路一換天地寬”？ 一飛沖天變身童鞋“愛馬仕”

此次陷入爭議的泰蘭尼斯，雖然聽起來很“國際范兒”，卻是不折不扣的國產(chǎn)品牌，屬于杭州泰潼商貿(mào)有限公司。

大象財富記者查詢發(fā)現(xiàn)，該公司成立于2013年，一開始便確立了高端路線，進(jìn)駐頂級商圈，提出“六分階專業(yè)童鞋體系”，營造圈層氛圍，但未形成大眾認(rèn)知，產(chǎn)品定價多在200-300元區(qū)間。

其早期部分渠道曾標(biāo)注“源自英國”，官方客服表示，系頁面標(biāo)注錯誤。??但在一些網(wǎng)站的公司黃頁中，仍有表述為“杭州泰潼商貿(mào)有限公司代理的英國泰蘭尼斯童鞋”“英倫貴族風(fēng)范”。

2022年，泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛開啟與分眾傳媒的合作，廣告開始覆蓋全國100多座城市的電梯、機場、高鐵和地鐵站。

高德搜索可見，在鄭州，有近十家泰蘭尼斯店，均分布在正弘城、萬達(dá)、大衛(wèi)城、德化街、萬象城等繁華地段。

資料顯示，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾建議將產(chǎn)品名“穩(wěn)步鞋”改為“穩(wěn)穩(wěn)鞋”。

2023年8月，“穩(wěn)穩(wěn)鞋”系列推出，通過分眾傳媒“鋪天蓋地”的宣傳，成為“電梯戰(zhàn)神”。

北上廣深等城市的核心商圈也頻現(xiàn)泰蘭尼斯身影，有人驚嘆，“我被泰蘭尼斯包圍了。”

營銷攻勢下，泰蘭尼斯童鞋單價迅速攀升至200-1500區(qū)間，穩(wěn)跑鞋售價多在千元以上，店里最貴的鞋標(biāo)價接近2000元。

而其他國產(chǎn)童鞋品牌如江博士、卡特兔等，售價多集中在500元以下。

泰蘭尼斯門店也陸續(xù)開進(jìn)北京SKP、香港海港城等頂奢商場，與Gucci、Prada等奢侈品為鄰。全國門店擴張至近1000家，覆蓋360座城市，2024年賣出600萬雙，銷售額突破30億元，并在2025年“雙11”登頂天貓、京東童鞋銷冠。?

丁飛將此形容為，“一字之差，品牌聲量翻倍”。

148個專利信息，僅有4個為發(fā)明專利且均已被撤回

“摔跤摔跤老摔跤，孩子走路老不穩(wěn)，泰蘭穩(wěn)穩(wěn)鞋?！?/p>

“穩(wěn)穩(wěn)第一步，高光每一步。”

“你渴望孩子盡情奔跑，卻又被隱秘的恐懼攥緊心臟?！?/p>

在“穩(wěn)跑鞋”廣告畫面中，孩子奔跑摔倒的場景與媽媽的焦灼不斷重復(fù)出現(xiàn)。

“我家小區(qū)電梯被承包了，一出門就是‘摔跤、摔跤、摔跤’，一到家還是‘摔跤、摔跤、摔跤’。”演員黑燈在脫口秀中吐槽，其廣告的洗腦就像“U盤直接插腦子里”。

與之相對的是，在社交媒體上，不少家長曬出孩子穿著“穩(wěn)穩(wěn)鞋”打滑摔倒、腳部紅腫的視頻。

除了“學(xué)步”，2025年，泰蘭尼斯還推出聚焦兒童、青少年運動及體測的“穩(wěn)跑鞋”，以嵌入T700航天級碳板、仿生獅爪掌紋鞋底等為賣點，定價1499元起。

公司宣稱“每1元廣告投入對應(yīng)1.2元研發(fā)投入”。

然而，大象財富記者發(fā)現(xiàn)，天眼查顯示，該公司148個專利信息中，僅有4個為發(fā)明專利，且均已被撤回。約10個實用新型專利，剩下的全部是外觀設(shè)計專利。

同樣，該公司在近期對外發(fā)起的數(shù)十個訴訟，幾乎都是圍繞外觀侵權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)。

國家知識產(chǎn)權(quán)運營(鄭州)交易服務(wù)試點平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人郭岳鋮表示，外觀專利的審查標(biāo)準(zhǔn)相對寬松，主要審查新穎性和是否屬于保護(hù)客體，不涉及技術(shù)性審查。實用新型專利僅進(jìn)行“初步審查”(形式審查)，不進(jìn)行實質(zhì)性的全球檢索和創(chuàng)造性判斷。而發(fā)明專利則非常嚴(yán)格，需要經(jīng)過“實質(zhì)性審查”，審查員會檢索全球文獻(xiàn)，判斷其是否具備新穎性、創(chuàng)造性、實用性，因此前兩者含金量遠(yuǎn)低于發(fā)明專利。

河南澤槿律師事務(wù)所主任律師付建也表示，在激烈的市場競爭中，將專利作為營銷點無可厚非。但消費者需要明白，擁有專利不等于產(chǎn)品一定優(yōu)質(zhì)或技術(shù)絕對領(lǐng)先，尤其是實用新型和外觀設(shè)計專利。

網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于泰蘭尼斯產(chǎn)品質(zhì)量的爭議也愈演愈烈。

黑貓投訴平臺上，相關(guān)投訴已達(dá)800余條；各大社交平臺，消費者對其產(chǎn)品開膠、掉底、鞋底發(fā)霉、防滑效果不佳、不予售后等問題的吐槽也屢見不鮮。

網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑：這個標(biāo)榜“穩(wěn)”科技、定價動輒上千元的童鞋，究竟物有所值，還是在利用家長們的育兒焦慮收取“智商稅”？

泰蘭尼斯也曾多次因質(zhì)量問題被處罰：2022年，其兩個批次兒童背提包被廣東市市場監(jiān)管局公布不合格；2023年，一款兒童皮鞋“勾心縱向剛度”不合格；2024年，洞洞鞋抽檢被罰萬元；2025年6月，因“以不合格品冒充合格品”被杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局處罰。

一雙穩(wěn)跑鞋=跑鞋+籃球鞋+羽毛球鞋+戶外鞋+，還能改善內(nèi)八字？

在泰蘭尼斯的天貓旗艦店，大象財富記者以顧客身份咨詢買鞋，工作人員推薦了標(biāo)價1499的穩(wěn)跑鞋MAX版并表示，“一雙穩(wěn)跑鞋=跑鞋+籃球鞋+羽毛球鞋+戶外鞋+……它穩(wěn)穩(wěn)承包了孩子的所有運動需求?！?/p>

當(dāng)詢問“你們說這個設(shè)計能保護(hù)足弓發(fā)育，有沒有相關(guān)的測試報告或者研究數(shù)據(jù)可以看”時，工作人員發(fā)出一份日期為2025年5月的尚普咨詢“高端兒童運動防護(hù)碳板跑鞋開創(chuàng)者”的“市場地位證明書”。

記者問是否能改善內(nèi)八字時，工作人員推薦了標(biāo)價1939的穩(wěn)跑鞋ULTRA版，并表示，“穩(wěn)跑鞋采用后跟T形防護(hù)和三分區(qū)緩沖設(shè)計，能穩(wěn)穩(wěn)托住腳踝、改善步態(tài)，對內(nèi)外八和X型腿有一定輔助改善作用”；“孩子的輕微走姿問題，買這個鞋就是非常好的。其Vibram黃金大底+T700 護(hù)足弓碳板+德國巴斯夫高彈鞋墊，可幫助孩子養(yǎng)成良好的走姿。”并推薦下單購物金會員充1500得1610 元、充2000得2150元、充3000得3260元。

記者詢問，這雙鞋適合每天穿、運動跑跳嗎，還是和別的鞋換著穿？工作人員稱，日常每天穿都可以。

對于品牌宣傳有“生物力學(xué)實驗室”，實驗室是否參與了鞋的設(shè)計的疑問，工作人員表示，實驗室不參與設(shè)計，是做數(shù)據(jù)的。

記者再次表示有“小孩能不能穿碳板”的擔(dān)心，工作人員表示，穩(wěn)跑鞋的半掌防護(hù)抗扭板設(shè)計是專門考慮到孩子足部健康的，重點在防護(hù)，完全可以安心給孩子穿。

對于公眾碳板鞋可能影響兒童足部自然發(fā)育的質(zhì)疑如何回應(yīng)，是否有研究數(shù)據(jù)來支撐安全與有益的宣稱，投入那么大的研發(fā)，為何有效專利幾乎均為外觀設(shè)計和實用新型？大象財富記者聯(lián)系了杭州泰潼商貿(mào)有限公司，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

專家：碳板鞋不適合孩子，專業(yè)運動員也僅比賽才穿

泰蘭尼斯宣稱的“少摔跤、走得穩(wěn)”等功效宣稱?曾被兒童康復(fù)科專家明確質(zhì)疑。

多位骨科醫(yī)生表示，碳板鞋并不適合日常穿著，尤其是未成年人。

北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬第三醫(yī)院手足外科副主任醫(yī)師魏芳遠(yuǎn)曾表示，“碳板原本是為專業(yè)運動員設(shè)計的，其剛性結(jié)構(gòu)會限制兒童足部自然彎曲?！?/p>

《消費者報道》文中，河南省洛陽正骨醫(yī)院樊立波醫(yī)生表示，足弓發(fā)育期的青少年盲目穿著碳板鞋，易引發(fā)足弓塌陷、足底筋膜炎等問題。

“對于碳板鞋，小孩絕對不能穿，都不能碰。專業(yè)運動員也僅在比賽或高強度訓(xùn)練時適應(yīng)性穿著碳板鞋，不可日常使用?！痹砗幽显谠?982年第一屆全國大學(xué)生運動會拿下金牌的河南財經(jīng)政法大學(xué)原體育部主任、河南省學(xué)生體育總會田徑協(xié)會秘書長馬永紅教授告訴大象財富記者，碳板鞋專為精英運動員在比賽等高強度場景設(shè)計，青少年兒童處于發(fā)育期，無法駕馭碳板鞋。對普通大學(xué)生和未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的成年人，碳板鞋也不適合。

馬永紅教授表示，其對普通青少年有三大主要風(fēng)險：阻礙足部自然發(fā)育，6-18歲是足弓定型的關(guān)鍵期。碳板鞋的高剛性會限制足部自然活動，可能阻礙骨骼發(fā)育，導(dǎo)致足弓塌陷、扁平足或腳趾外翻等不可逆問題；誘發(fā)足踝部位損傷，過于堅硬的鞋底會使跟腱長期高負(fù)荷，引發(fā)足底筋膜炎和跟腱炎；同時，碳板會部分替代足部和小腿肌肉發(fā)力，長期穿著將導(dǎo)致相關(guān)肌肉萎縮、力量減弱，反而削弱孩子的運動能力。因此，未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的人群不宜穿著碳板鞋。

付建律師認(rèn)為，商家宣稱常穿該童鞋可以改善內(nèi)八字、X型腿、輔助矯正步態(tài)等，但未提供有效、可驗證的臨床測試報告或權(quán)威研究數(shù)據(jù)支撐。根據(jù)《廣告法》第二十八條，對商品性能、功能等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，構(gòu)成虛假廣告。

“泰蘭尼斯稱產(chǎn)品具有護(hù)足功能，但實際上碳板的剛性結(jié)構(gòu)會限制兒童足部自然彎曲，干擾足弓和下肢肌肉正常發(fā)育，增加扁平足、足外翻等風(fēng)險，這與品牌宣稱的健康背道而馳，涉嫌夸大產(chǎn)品功能構(gòu)成虛假宣傳?！备督ㄕf。

大象新聞·大象財富記者︱朱耒剛

主編︱成書麗

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