本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

春夏交替，正是吃楊梅的好時節(jié)。4月17日起，甜啦啦正式推出“爆汁楊梅”系列新品，包括爆汁多肉楊梅、爆汁楊梅氣泡、爆汁楊梅檸檬茶三款飲品，售價僅6元起，同步上線“買新品送茉莉初露”“+1元續(xù)杯純茶”“+2元升級隱藏喝法”等限時福利，活動持續(xù)至4月23日。

甜啦啦楊梅系列

此次楊梅系列選用云南東魁楊梅，以“個大肉厚、酸甜爆汁”為特點，每一顆都經(jīng)過手工去核處理，保留完整果肉。三款產(chǎn)品分別是爆汁多肉楊梅、爆汁楊梅氣泡、爆汁楊梅檸檬茶，價格6元起。消費者還可以+2元升級隱藏喝法，將多肉楊梅升級為“多肉楊梅酪酪”，或?qū)蠲窔馀萆墳椤皸蠲窔馀菝朗健?，增加更多風味選擇?；顒悠陂g，購買楊梅系列任意新品即可獲贈價值5元的茉莉初露，數(shù)量有限送完為止；同時憑甜啦啦純茶茶瓶，到店可享+1元續(xù)杯指定純茶，每日限量，部分門店除外。茉莉初露選用廣西橫州茉莉花，歷經(jīng)6次窨制、每次8小時慢工出香，口感清新淡雅。

在當前的茶飲市場上，鮮果茶的價格普遍在10元以上，甜啦啦將楊梅系列定價在6-7元，這一價格策略引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。甜啦啦品牌營銷負責人姚尚昆表示：“我們秉承的‘高價值、低價格’產(chǎn)品理念，不是短期的促銷行為，而是基于甜啦啦供應(yīng)鏈能力和規(guī)模優(yōu)勢的長期定價策略。云南東魁楊梅的產(chǎn)地直采、手工去核的工藝投入，加上全國門店的集采優(yōu)勢，讓我們能夠在保證品質(zhì)的同時，把價格壓到消費者真正感到‘無負擔’的水平?！?/p>

該負責人進一步從行業(yè)角度分析：“目前新茶飲市場呈現(xiàn)兩極分化趨勢，高端品牌價格不斷下探，而極致低價地帶又往往犧牲了鮮果的品質(zhì)。甜啦啦選擇了一條中間偏下的價格帶——6元不是行業(yè)最低價，但在這個價位上提供手工去核的東魁楊梅、原葉茶湯和真果肉，我們認為這是‘好喝’‘不貴’的最佳平衡點，亦是我們做好每一杯飲品的初心?！?/p>

從產(chǎn)地直供的供應(yīng)鏈建設(shè)，到手上去核的工藝標準，再到“買新品送茉莉初露”“+1元續(xù)杯”等用戶復購鏈路的設(shè)計，甜啦啦正在用一次次上新驗證“平價鮮果鮮茶”的可行性。在茶飲行業(yè)普遍追求高溢價的背景下，甜啦啦選擇了一條不同的路——讓好水果和好茶湯不再被價格擋在門外。一杯6元的東魁楊梅系列，承載的不僅是春夏之交的清爽滋味，更是一個樸素而堅定的品牌信念：高品質(zhì)的新茶飲，本就該是人人觸手可及的日常。（王甜甜 文/圖）