近日，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，多款有山姆超市相關(guān)場(chǎng)景的包包圖文內(nèi)容在社交平臺(tái)出現(xiàn)。相關(guān)圖片中，多款包包被擺放在山姆超市貨架上，標(biāo)價(jià)高低不一，既有39.9元的款式，也有十幾元的款。不少網(wǎng)友以為該商品是山姆超市在售正品，也有網(wǎng)友質(zhì)疑，稱圖片內(nèi)容不實(shí)，山姆并未上架此類包包。

_十幾元就能買到山姆托特包？有網(wǎng)友稱貨架圖是AI生成，記者實(shí)地求證：并非商超在售商品_買到售貨架求證生成并非商品

網(wǎng)帖截圖

極目新聞?dòng)浾吡粢獾?，網(wǎng)傳包包有黃色、紅色、紫色等多種配色，相關(guān)帖子帶上“山姆托特包”“山姆同款托特包”“山姆超市好物”等熱門話題，借此引流傳播。

十幾元就能買到山姆托特包？有網(wǎng)友稱貨架圖是AI生成，記者實(shí)地求證：并非商超在售商品__買到售貨架求證生成并非商品

網(wǎng)帖截圖

4月18日，記者查詢山姆會(huì)員超市官方APP，未檢索到該款包包在售。當(dāng)日中午，記者實(shí)地走訪江西一家山姆會(huì)員商店，現(xiàn)場(chǎng)并未發(fā)現(xiàn)網(wǎng)傳的包包。隨后，記者出示社交平臺(tái)圖片咨詢門店工作人員，對(duì)方仔細(xì)核對(duì)后明確表示，店內(nèi)無(wú)此款商品售賣。

同一天，記者私信一名售賣該款包包的博主，詢問(wèn)商品具體售賣門店。博主坦言，這款包包并非山姆超市在售商品，為自家店鋪售賣。記者詢問(wèn)貨架圖是否為AI制作，該博主也承認(rèn)相關(guān)展示圖片為AI生成。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，行為人利用山姆品牌影響力誤導(dǎo)公眾，已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。同時(shí)依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)，以及其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，該行為屬于典型的攀附他人商譽(yù)、實(shí)施市場(chǎng)混淆的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

商家用ai生成山姆標(biāo)識(shí)偽造自家產(chǎn)品為山姆在售，消費(fèi)者通過(guò)圖片拍攝的場(chǎng)景、包裝、LOGO具有合理理由相信其為山姆所售產(chǎn)品，商家的行為屬于虛假宣傳，且欺騙了消費(fèi)者知情權(quán)，未經(jīng)授權(quán)擅自利用山姆標(biāo)識(shí)還侵犯了商標(biāo)專用權(quán)。利用AI生成圖片未標(biāo)識(shí)ai生成，還違反了《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》規(guī)定。消費(fèi)者因信任帖子內(nèi)容而購(gòu)買該款包屬于受到欺詐購(gòu)買，有權(quán)根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條規(guī)定主張退一賠三。

侵犯商標(biāo)專用權(quán)，屬于違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的行為，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，以及銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的，均屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。構(gòu)成混淆行為的由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法商品，可以并處罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。