國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局19日通報(bào)，在市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，山西、四川兩省市場(chǎng)監(jiān)管、公安部門聯(lián)合行動(dòng)，近日成功摧毀一個(gè)特大制售商標(biāo)侵權(quán)和偽劣白酒的違法犯罪網(wǎng)絡(luò)。截至目前，已查明涉案金額2.6億元，公安機(jī)關(guān)傳喚22人，采取強(qiáng)制措施11人，其中移送審查起訴2人。

買時(shí)以為“五糧液”，到手一看“五稂液”……這起案件最典型的特征，就是“傍名牌”的手法從明目張膽的假冒，轉(zhuǎn)向了更具迷惑性的“近似字”策略。

本案中，不法分子并不直接復(fù)制“五糧液”等注冊(cè)商標(biāo)，而是巧妙地將其改為“五稂液”等形近字，利用消費(fèi)者在快速瀏覽或直播話術(shù)引導(dǎo)下的視覺盲區(qū)，營(yíng)造“正品”的心理暗示。這種打擦邊球的做法，在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定上增加了取證難度。

玩“老酒”概念營(yíng)銷則是造假者的另一個(gè)套路。

涉案產(chǎn)品標(biāo)注的生產(chǎn)年份多為1990年至2010年，有的甚至標(biāo)稱上世紀(jì)80年代出品，配合直播間“存放數(shù)十年”“陳年老酒”的話術(shù)包裝，將用食用酒精、食品添加劑勾兌的配制酒，搖身一變成為“稀缺珍藏”。這種“以假亂真”的手段，擊中了部分消費(fèi)者對(duì)“老酒”文化符號(hào)的迷戀……

線上售假花樣日益繁多，讓消費(fèi)者防不勝防，同時(shí)也給監(jiān)管帶來了新挑戰(zhàn)。

過去，傳統(tǒng)模式下的線下制假售假，往往依賴實(shí)體門店和面對(duì)面交易，監(jiān)管部門可以通過市場(chǎng)巡查、舉報(bào)核查等方式發(fā)現(xiàn)線索，相對(duì)較易。

而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)售假依托電商平臺(tái)、直播帶貨、私域引流，呈現(xiàn)跨地域、碎片化、隱匿化特征。造假窩點(diǎn)分散在城鄉(xiāng)接合部與民宅，包材印制、儲(chǔ)酒灌裝、直播銷售、物流郵寄多點(diǎn)布局，形成跨省犯罪網(wǎng)絡(luò)。平臺(tái)商家資質(zhì)審核不嚴(yán)、虛假宣傳難以實(shí)時(shí)取證，加之消費(fèi)者維權(quán)舉證難、成本高，讓不法分子有恃無恐。

近年來，多地查處的多起仿冒名酒、虛假年份酒案件，均暴露出線上渠道成為制假售假重災(zāi)區(qū)的問題，亟待引起重視。

魔高一尺，道高一丈。此次山西、四川兩省聯(lián)合行動(dòng)，成功摧毀了生產(chǎn)、包裝、商標(biāo)印制、直播銷售、郵寄等多處場(chǎng)所，說明了監(jiān)管部門“全鏈條”打擊的有效性。但個(gè)案突破之后，如何形成常態(tài)化的打假合力是當(dāng)務(wù)之急。

形成打假合力，平臺(tái)責(zé)任要真正壓實(shí)。平臺(tái)方不能只做“流量生意”，要對(duì)酒類商家實(shí)行資質(zhì)嚴(yán)審，對(duì)直播間話術(shù)進(jìn)行AI實(shí)時(shí)審核，發(fā)現(xiàn)違規(guī)立即封禁。

本案由市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)一協(xié)調(diào)，山西、四川兩地聯(lián)合行動(dòng)，體現(xiàn)了跨區(qū)域協(xié)同執(zhí)法的威力。應(yīng)進(jìn)一步完善食品藥品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域的聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，打破行政壁壘，建立線索互通、證據(jù)互認(rèn)、行動(dòng)同步的工作流程，讓跨區(qū)域犯罪網(wǎng)絡(luò)無處遁形。

提升消費(fèi)者辨識(shí)能力可有效壓縮售假空間。本案的曝光對(duì)消費(fèi)者是一次教育，監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)利用這一契機(jī)，加強(qiáng)普法宣傳，揭露“傍名牌”“虛標(biāo)年份”等常見售假套路，引導(dǎo)消費(fèi)者通過正規(guī)渠道購買商品，養(yǎng)成留存購物憑證的習(xí)慣。

當(dāng)“天上不會(huì)掉餡餅”成為共識(shí)，當(dāng)市場(chǎng)上“價(jià)格明顯偏低”現(xiàn)象不但不會(huì)誘發(fā)僥幸心理，反而會(huì)招致消費(fèi)者警惕，造假者的套路再多，也自然會(huì)歸于破產(chǎn)。