【億邦原創(chuàng)】過去一周，零售電商領域發(fā)生了這些事：

# 平臺消息 #

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴單日市值增超1300億港元

4月17日消息，港股收盤，阿里巴巴大漲5.6%，報收135.8港元/股，單日市值增加超1300億港元。消息面上，阿里巴巴當天有多款大模型亮相。其中阿里巴巴旗下高德的具身模型ABot-PhysWorld登頂Agibot World Challenge與World Arena評測，在具身智能核心基礎能力上取得重要突破；阿里巴巴ATH創(chuàng)新事業(yè)部宣布推出可實時構建和交互的開放式世界模型產品“HappyOyster”。

【字節(jié)跳動】

1 抖音電商春上新收官：35個品牌成交額破億

抖音電商為期20天的“春上新”活動正式收官?；顒悠陂g，相關視頻及話題曝光量累計超百億次，投稿內容突破百萬，超270萬款新品在抖音電商首發(fā)，新品數量環(huán)比上月增長超50%。其中，服飾美妝成交額破百萬新品近5000款，成交額破億品牌達35個，成交額破百萬品牌單品近3000個。

2 抖省省APP上線2個月，日活近800萬

QuestMobile數據顯示，截止2026年3月，本地生活平臺大眾點評APP月活躍用戶規(guī)模達1.58億，新晉玩家抖省省APP月活躍用戶規(guī)模2242萬；從日活趨勢來看，借助節(jié)日假期營銷節(jié)點拉動，抖省省APP日活已逼近800萬。

3 抖音電商新規(guī)：直播稱限時限量 將判定“噱頭營銷”違規(guī)

日前，抖音電商新增創(chuàng)作者違規(guī)營銷場景和案例，將對“以風險較大的交易模式作為噱頭進行宣傳和售賣”的行為進行管控，例如“回流”、“寄賣” 等交易模式。

同時，由于創(chuàng)作者以“限時限量”為噱頭宣傳商品，實際難以驗證真實性，例如“僅此x天”、“只虧xx單”、“就播x天”，此類行為也被納入到違規(guī)行為范圍內。

對于違規(guī)行為，情節(jié)輕微者予以警告；情節(jié)一般者，處罰措施有中斷直播、短視頻下架、下架違規(guī)商品；對于情節(jié)嚴重者，平臺將采取中斷直播、短視頻下架、關閉商品分享權限1/3/7天等措施；對情節(jié)特別嚴重，將直接被中斷直播、短視頻下架、永久關閉商品分享功能。

【騰訊】

1 微信小店2026新商政策：0保證金、減費率、送流量

微信小店針對2026年新入駐店鋪推出一系列支持政策，覆蓋入駐門檻、交易費率、流量激勵、經營工具及成長服務等多個方面。根據公告，此次扶持主要包含六項內容：

一是0 保證金試運營；二是技術服務費階梯優(yōu)惠；三是新商成長流量激勵；四是成長任務獎勵；五是新商家專屬課程；六是服務市場工具試用。

整體來看，微信小店本輪政策圍繞新店冷啟動階段的成本、流量、工具與運營能力等痛點展開，通過降低前期費用、提供基礎激勵與配套服務，進一步完善對新商家的支持體系。

【京東】

1 京東公布“雙百翻倍計劃” 發(fā)力“外賣+自提+團購”餐飲全場景

4月16日，2026京東品質餐飲大會在北京舉行。會上，京東宣布啟動2026“雙百翻倍計劃”，走“外賣+自提+團購”餐飲全場景；并基于“服務、產品、品牌”三大共建，幫助更多品質餐飲商家2026年業(yè)績翻倍。

大會現(xiàn)場，京東正式發(fā)布面向餐飲商家的“AI餐飲經營四件套”，提供AI菜品故事等一系列商家日常經營的剛需服務，支持“一鍵托管”。據介紹，京東AI經餐飲營四件套依托京東自研的JoyAI和Oxygen大模型，為餐飲商家提供從商詳優(yōu)化、場景運營、上新定價到門店巡檢的四項功能，具體應用場景包括AI生成菜品故事、AI智能巡檢后廚等。

【百度】

1 百度APP上線本地生活專區(qū)

百度APP已上線本地生活專區(qū)，除了美食餐飲外，還包含維修、家政、教育、搬家、汽車救援等多個垂直類目。發(fā)現(xiàn)頻道以圖文內容為主，主打本地攻略、消費指南、服務科普，內容貼近生活，幫用戶了解服務細節(jié)、生活常識。該服務專區(qū)還內嵌AI智能體“小惠助手”，支持語音與文字交互，可直接問價格、比方案、做決策。這一動作標志著百度在本地生活賽道的布局進一步深化。

# 品牌消息 #

1 蜜雪冰城南美首店開業(yè)，檸檬水8元人民幣一杯

當地時間4月11日，蜜雪冰城南美首店暨巴西保利斯塔店在圣保羅城市購物中心開業(yè)。多名在巴西的中國人表示，他們已經購買品嘗了“巴西版”蜜雪冰城，味道和國內基本一樣，但價格在當地算很便宜的，很有競爭力。

據了解，“巴西版”蜜雪冰城有檸檬水、棒打鮮橙、圣代、冰激凌等飲品，其中檸檬水6巴西雷亞爾（約和8元人民幣）一杯。

2 名創(chuàng)優(yōu)品：全球已落地65家“樂園系”門店預計2026年底達200家

名創(chuàng)優(yōu)品宣布，全球已落地65家“樂園系”門店，涵蓋MINISOSPACE、MINISOFRIENDS、MINISOLAND、SUPERMINISO等核心店態(tài)，開創(chuàng)性打造“門店即樂園”模式。據介紹，該系列門店平均業(yè)績較常規(guī)門店增長超900%，預計2026年底將達到200家。

3 自然堂在港交所提交上市申請

據港交所文件，自然堂全球控股有限公司在港交所提交上市申請，聯(lián)席保薦人為華泰國際、瑞銀集團。

此前，其首發(fā)申請因滿六個月未完成聆訊上市轉為失效。根據自然堂最新遞交的招股書，2023年至2025年，該公司營收保持增長態(tài)勢，但凈利潤呈現(xiàn)波動狀態(tài)。主品牌自然堂對營收的貢獻率穩(wěn)定在95%以上，珀芙研、美素等不同細分領域的其他品牌占比較小。

4 康師傅“再來一瓶”多店不兌換，消費者跑多家門店皆失敗

近日，有媒體報道稱，康師傅綠茶“再來一瓶”促銷活動引發(fā)大量投訴，多地消費者反映中獎后遭遇兌換無門、商家推諉等問題，原本意在回饋消費者的營銷活動，反而引發(fā)了信任危機。這是時隔17年該品牌再度回歸的經典促銷手段。其中，有多位消費者中獎后輾轉多家店鋪，甚至返回原購買地仍無法兌獎，撥打客服電話也無下文。在社交媒體上，還有不少網友也反映表示，“我這邊門店都不給兌換?！庇邢M者怒斥：“沒有兌換能力就別做活動?！?/p>

5 海底撈：控股股東張勇擬增持不少于1億港元

海底撈公告，控股股東、執(zhí)行董事、董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇計劃自本公告日起12個月內以自有資金或通過其控制的實體在公開市場增持公司股份，金額不少于一億港元。截至公告日，張勇直接及間接持有公司20.82億股股份，占已發(fā)行股份約37.36%。公司表示，增持后仍將維持足夠公眾持股量。

6 瀘溪河換帥

日前，張越已正式出任瀘溪河總經理。根據公開資料，張越曾在麥當勞體系內深耕20年，他從一線管培生做起，一路做到副總裁。之后，他跨界加入途虎養(yǎng)車，親自帶領其工場店實現(xiàn)了飛速擴張。

7 檸檬向右推出向右新鮮零食店

檸檬向右宣布入局新鮮零食賽道，旗下向右新鮮零食店首店計劃于2026年5月開業(yè)。據品牌介紹，該店型采用獨立店+融合店并行策略：獨立店單店面積控制在100至200平米區(qū)間；融合店依托現(xiàn)有茶飲門店實現(xiàn)茶飲+零食的場景聯(lián)動。

8 小米汽車重磅任命：胡崢楠任CTO，宋鋼任參謀長

4月17日，小米集團通過內部郵件宣布：胡崢楠出任小米集團副總裁、汽車部CTO；宋鋼出任小米集團汽車部副總裁、參謀長。這是小米汽車自2021年宣布成立以來首次設立CTO崗位。

據36氪了解，兩位新任高管在汽車行業(yè)均有超過二十年的從業(yè)積累，履歷橫跨傳統(tǒng)車企與新能源賽道。

截至目前，小米汽車研發(fā)人員接近萬人。一大批各有所長的汽車行業(yè)專家的加入，小米汽車正加快形成覆蓋研發(fā)、設計、制造、安全、供應鏈等全鏈條人才體系。

9 迪士尼據悉計劃裁員至多1000人，新任CEO上任后首批重大舉措

4月9日，據報道，迪士尼計劃在未來幾周內裁員至多1000人，此次裁員的大部分崗位將集中在市場營銷部門。這是新任首席執(zhí)行官喬希·達馬羅上任后的首批重大舉措之一。

自達馬羅的前任鮑勃·艾格2022年重返CEO并啟動重大重組以來，迪士尼已累計裁員超8000人。知情人士稱，本輪裁員計劃在達馬羅接任前就已制定。截至2025財年末，迪士尼員工總數為23.1萬人，其中約80%任職于體驗業(yè)務部門（主題公園和消費品）。此前大部分裁員集中在娛樂業(yè)務、ESPN體育頻道及公司運營部門，而主題公園和郵輪業(yè)務則一直在擴張。

10 茅臺上市以來首次年度業(yè)績下滑

貴州茅臺發(fā)布2025年年度報告，實現(xiàn)營業(yè)收入1688.38億元，同比下降1.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為823.20億元，同比下降4.53%。

據Wind數據，2025年是貴州茅臺自2001年上市以來首次出現(xiàn)年度營業(yè)總收入和凈利潤下滑。在此之前，貴州茅臺營業(yè)總收入已連續(xù)九年保持兩位數增長，歸母凈利潤已連續(xù)八年兩位數增長。