文旅融合進(jìn)入深水區(qū)，傳播創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵。

當(dāng)“流量”不再是唯一追求，“共鳴”才是文旅傳播的核心密碼，一批兼具創(chuàng)意張力、傳播熱度與社會(huì)價(jià)值的文旅傳播案例，正重新定義行業(yè)標(biāo)桿。4月11日，澳門威尼斯人金光會(huì)展燈火璀璨，第二屆AT ASIA亞洲文旅大賞暨CC ASIA亞洲城市大賞盛大啟幕，這場(chǎng)亞洲文旅領(lǐng)域的年度盛會(huì)，匯聚了亞洲各國(guó)政府文旅代表、行業(yè)精英、學(xué)術(shù)權(quán)威與主流媒體，共赴一場(chǎng)文旅傳播的創(chuàng)新之約。

從國(guó)家級(jí)媒體的宏大敘事到地方衛(wèi)視的創(chuàng)新表達(dá)，從長(zhǎng)視頻綜藝到線下場(chǎng)景營(yíng)銷，本次上榜的十大案例覆蓋電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝、新媒體營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域，以多元視角、創(chuàng)新手法，將文化內(nèi)涵與旅游體驗(yàn)深度綁定，既收獲了現(xiàn)象級(jí)聲量，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙向共贏，讓文旅傳播真正從“單向輸出”走向“雙向共鳴”。

十大標(biāo)桿案例：以創(chuàng)新為筆，寫就文旅傳播新答卷

01

中央廣播電視總臺(tái)《城市風(fēng)華錄第二季》

——鏡頭藏韻，鋪展城市文旅長(zhǎng)卷

作為國(guó)家級(jí)媒體的扛鼎之作，《城市風(fēng)華錄》第二季跳出傳統(tǒng)城市宣傳的框架，以紀(jì)實(shí)探訪為核心，深入鄭州、郴州、莆田等城市，用細(xì)膩鏡頭捕捉城市的歷史底蘊(yùn)、現(xiàn)代活力與生態(tài)智慧，勾勒出一幅兼具歷史厚度、生活溫度與發(fā)展速度的中國(guó)城市文旅圖景。

節(jié)目深挖每座城市的獨(dú)特文化符號(hào)：鄭州篇中，商城遺址的夯土城墻與現(xiàn)代商圈交相輝映，見(jiàn)證“商業(yè)”“商人”的起源；杜甫故里的全民賽詩(shī)會(huì)，讓唐詩(shī)融入日常，彰顯“詩(shī)與城”的共生；“三條黃河”智慧治理模型，用科技守護(hù)母親河，讓千年愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)見(jiàn)證傳播實(shí)力：首播4期平均收視率0.97%，首重播累計(jì)觸達(dá)觀眾4.38億人次，全網(wǎng)曝光24.4億人次，相關(guān)話題多次登頂微博熱搜，有效放大城市文旅吸引力，推動(dòng)文旅融合從“呈現(xiàn)”走向“共鳴”。

02

中央廣播電視總臺(tái)《非遺里的中國(guó)第三季》

——活化非遺，解鎖傳統(tǒng)文化新表達(dá)

深耕非遺活態(tài)傳承，《非遺里的中國(guó)》第三季以創(chuàng)新形式打破非遺與大眾的距離，讓千年技藝在新時(shí)代煥發(fā)新生。節(jié)目不僅展示非遺技藝的精湛之美，更挖掘其現(xiàn)代應(yīng)用價(jià)值——宣紙靈感啟發(fā)電池隔膜研發(fā)、傳統(tǒng)鉚接工藝助力高鐵制造，讓非遺走出“博物館”，走進(jìn)“生活圈”。

此外，節(jié)目開(kāi)啟全球巡展，首站登陸意大利林琴國(guó)家科學(xué)院，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化驚艷國(guó)際舞臺(tái)?！胺沁z+科技”“非遺+時(shí)尚”的創(chuàng)新模式，讓非遺變得可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)。數(shù)據(jù)亮眼：11期節(jié)目平均收視率0.89%，首重播累計(jì)觸達(dá)12.03億人次，全網(wǎng)傳播超58.5億人次，全網(wǎng)熱搜上榜1316次，成為現(xiàn)象級(jí)文化IP，為非遺傳承提供了寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

03

湖南衛(wèi)視&芒果TV《2025湖南衛(wèi)視芒果TV中秋之夜》

——山水為幕，打造“晚會(huì)+文旅”新范式

這檔國(guó)民級(jí)IP首次走出湖南，落地山西長(zhǎng)治漳澤湖畔，以“山水為幕、科技為筆”，打造了一場(chǎng)集文化、科技、情感于一體的視聽(tīng)盛宴。創(chuàng)新搭建360度環(huán)形水景舞臺(tái)，融合水幕投影、AR、VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)“地月場(chǎng)景切換”，將溫情演唱與上黨八音會(huì)非遺底蘊(yùn)交織，讓國(guó)際演奏與地方交響共鳴。

蘇有朋滑翔傘飛躍夜空、周深沉浸式街巷演唱、汪涵用長(zhǎng)治方言解讀風(fēng)土人情，讓家國(guó)情懷與地方特色深度交融。收視與聲量雙豐收：四網(wǎng)收視均獲省級(jí)衛(wèi)視斷層第一，歡網(wǎng)、酷云收視創(chuàng)6年中秋之夜新高，全網(wǎng)熱搜近1000個(gè)，傳播總量超30億次，開(kāi)創(chuàng)“衛(wèi)視IP+地方文旅”整合營(yíng)銷新范式，為文旅融合提供可復(fù)制范本。

04

湖南衛(wèi)視&芒果TV《花兒與少年?同心季》

——青春同行，搭建中外文化交流之橋

打破綜N代魔咒，《花兒與少年·同心季》摒棄刻意沖突劇本，以“低內(nèi)耗互助”“深度文化沉浸”為核心，用真誠(chéng)與溫暖重新定義旅行綜藝。節(jié)目不僅憑借“七老童心”的溫暖群像收獲觀眾喜愛(ài)，更以“錄制一國(guó)建聯(lián)一國(guó)”的創(chuàng)新實(shí)踐，讓中國(guó)文化走出國(guó)門、對(duì)話世界。

豆瓣開(kāi)分8.2，斬獲全網(wǎng)熱搜6016個(gè)、短視頻播放量81.8億、小紅書曝光量92.16億，45+海內(nèi)外政府機(jī)構(gòu)、主流媒體超200篇次報(bào)道，更獲馬達(dá)加斯加旅游和手工業(yè)部嘉許獎(jiǎng)。它用情感為紐帶，讓文旅綜藝超越娛樂(lè)本身，成為承載文化交流使命的載體，實(shí)現(xiàn)從“種草”到“文化認(rèn)同”的深度傳播。

05

分眾傳媒 萌動(dòng)城市空間——長(zhǎng)隆創(chuàng)意梯媒場(chǎng)景營(yíng)銷

——場(chǎng)景破圈，解鎖文旅營(yíng)銷新路徑

緊扣“治愈經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，分眾傳媒為廣州長(zhǎng)隆打造了一場(chǎng)教科書級(jí)梯媒場(chǎng)景營(yíng)銷。鎖定城市主流人群每日必經(jīng)的電梯場(chǎng)景，以大熊貓、考拉等頂級(jí)萌系IP為核心，結(jié)合“分眾碰一下”即時(shí)轉(zhuǎn)化技術(shù)，構(gòu)建“品牌曝光—即時(shí)消費(fèi)”的完整鏈路，讓文旅營(yíng)銷融入日常生活。

數(shù)據(jù)亮眼：品牌曝光超1321萬(wàn)人次，觸達(dá)人次達(dá)4.13億，支付寶“碰一下”交互次數(shù)420萬(wàn)，微博話題#長(zhǎng)隆把動(dòng)物園搬進(jìn)電梯#閱讀量達(dá)5168萬(wàn)。在春節(jié)文旅市場(chǎng)中開(kāi)辟差異化路徑，充分驗(yàn)證線下場(chǎng)景營(yíng)銷的巨大潛力，為文旅品牌創(chuàng)新傳播提供全新思路。

06

優(yōu)酷《閃耀吧！大運(yùn)河》——

漫步運(yùn)河，激活世界遺產(chǎn)新活力

聯(lián)動(dòng)運(yùn)河沿線6省2市文旅部門，節(jié)目以“River Walk（運(yùn)河漫步）”為核心形式，打造多元化“真人文秀”內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)文旅聯(lián)動(dòng)、文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，深度連接社交平臺(tái)年輕群體，激發(fā)大眾在運(yùn)河歷史、人文知識(shí)交流中的“雙向奔赴”。

無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容本身，還是文旅、文創(chuàng)等多維度拓展，都在探索“以文塑旅、以旅彰文”的新路徑，讓這條世界文化遺產(chǎn)突破時(shí)空限制，串聯(lián)歷史、啟發(fā)未來(lái)，讓運(yùn)河文化在大眾的實(shí)際行動(dòng)中煥發(fā)新生。

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騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》

——解壓同行，解鎖戶外文旅新體驗(yàn)

以“無(wú)劇本瘋玩+跨文化體驗(yàn)”為特色，這檔國(guó)民解壓綜藝足跡遍布西藏林芝、意大利、廣西等地，將地域文化元素巧妙融入游戲環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)與文化的深度融合，帶火多個(gè)旅行地，讓觀眾在歡樂(lè)中感受不同地域的風(fēng)土人情。

鏡頭聚焦壯麗山河，嘉賓與大自然親密對(duì)話，不僅呈現(xiàn)視覺(jué)盛宴，更傳遞“遠(yuǎn)離喧囂、回歸本真”的生活哲學(xué)。站內(nèi)熱度峰值突破騰訊綜藝歷史紀(jì)錄，豆瓣8.2分、微博9.1分的高分成績(jī)，印證了“解壓+文旅”模式的強(qiáng)大吸引力。

08

浙江衛(wèi)視《周游記第三季》

——音樂(lè)為橋，開(kāi)啟世界文旅治愈之旅

周杰倫帶領(lǐng)“周游團(tuán)”探訪希臘、意大利、芬蘭、倫敦等地，以音樂(lè)為引、以文化為橋，打卡城市地標(biāo)、沉浸風(fēng)土人情，構(gòu)建起獨(dú)屬于“J式旅行”的情感連接，在景與情之間勾勒生動(dòng)人文畫卷。

節(jié)目不止是綜藝，更是一場(chǎng)鏈接世界的文化旅行，以“音樂(lè)+魔術(shù)+美食+文化+旅行”的獨(dú)特公式，實(shí)現(xiàn)熱度與口碑雙豐收：全季全網(wǎng)累計(jì)收獲375個(gè)熱搜，相關(guān)話題曝光量超41億，讓觀眾感受文明碰撞與融合的獨(dú)特魅力。

09

河南衛(wèi)視《2025端午奇妙游》

——國(guó)風(fēng)出圈，演繹非遺文化新溫情

以“端午二十四時(shí)”為時(shí)間脈絡(luò)，節(jié)目通過(guò)《二十四時(shí)舞》《橘頌》等作品，將非遺文化與現(xiàn)代藝術(shù)完美融合，串聯(lián)起千年節(jié)日習(xí)俗、珍貴非遺技藝、養(yǎng)生理念與家國(guó)情懷，帶領(lǐng)觀眾踏上沉浸式山水田園文化之旅。

以自然質(zhì)樸的田園畫風(fēng)為底色，融入超現(xiàn)實(shí)想象，讓觀眾感受端午節(jié)的生機(jī)與趣味，傳遞“小圓滿恰恰好”的人生觀，實(shí)現(xiàn)了一次貫通古今的文化表達(dá)與價(jià)值傳遞，延續(xù)河南衛(wèi)視國(guó)風(fēng)IP的創(chuàng)新活力。

10

《500個(gè)家鄉(xiāng) 第五季》——

溫情敘事，點(diǎn)亮中小城市文旅之光

快手聯(lián)合新華社，深入大同、煙臺(tái)、齊齊哈爾等城市，以創(chuàng)作者講述、短片拍攝為形式，提煉“不爭(zhēng)”“自在”“活得真”等城市精神，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌與精神底色，引發(fā)大眾情感共鳴。

項(xiàng)目總曝光16億+，影響力從站內(nèi)擴(kuò)散至全國(guó)、從本地走向全網(wǎng)，為中小城市提供了展示窗口，為城市文旅留下可持續(xù)的內(nèi)容資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與城市的雙向共贏，讓小眾城市的文旅魅力被更多人看見(jiàn)。

傳播啟示：以文化為根，以創(chuàng)新為翼，讓文旅直抵人心

復(fù)盤十大標(biāo)桿案例，我們不難發(fā)現(xiàn)：真正有效的文旅傳播，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的“展示”，而是讓人產(chǎn)生“想去”的沖動(dòng)，核心在于“把文化講活”——跳出知識(shí)堆砌的誤區(qū)，將歷史、風(fēng)俗、人情，轉(zhuǎn)化為有溫度、有畫面、有情感的故事。當(dāng)文化被看見(jiàn)、被理解、被喜歡，目的地才會(huì)擁有持續(xù)的吸引力。

技術(shù)的迭代，更為文旅傳播注入無(wú)限可能。VR、AR、AI等手段打破時(shí)空壁壘，讓遠(yuǎn)方更可觸、讓歷史更鮮活、讓體驗(yàn)更沉浸，推動(dòng)文旅傳播從“被動(dòng)接收”走向“主動(dòng)參與”。而無(wú)論是國(guó)家級(jí)媒體的宏大敘事，還是地方平臺(tái)的精準(zhǔn)發(fā)力，無(wú)論是長(zhǎng)視頻的深度浸潤(rùn)，還是線下場(chǎng)景的即時(shí)轉(zhuǎn)化，其核心都離不開(kāi)“真誠(chéng)”與“創(chuàng)新”——真誠(chéng)傳遞文化溫度，創(chuàng)新適配時(shí)代需求。

文旅的意義，早已超越“到此一游”，走向“融入生活”。一段旅程、一次體驗(yàn)，唯有真正觸動(dòng)內(nèi)心，才能被記住、被分享、被再次抵達(dá)。期待未來(lái)有更多優(yōu)秀的文旅傳播作品，以文化為根、以創(chuàng)新為翼，在連接世界的同時(shí)，更深地連接人心，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

本次盛會(huì)由TAOTIE THINK TANK（饕餮智庫(kù)）發(fā)起，聯(lián)合澳門國(guó)際廣告行銷協(xié)會(huì)、TAOTIE 國(guó)際品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同主辦，核心亮點(diǎn)之一便是“2026年度TAOTIE最佳文旅傳播案例”的重磅揭曉。該獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦全亞洲范圍內(nèi)文旅營(yíng)銷領(lǐng)域的標(biāo)桿實(shí)踐，以創(chuàng)新性、傳播力、社會(huì)價(jià)值為核心評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)數(shù)月嚴(yán)格篩選與多輪專業(yè)評(píng)審，十大優(yōu)秀案例脫穎而出，斬獲這份亞洲文旅傳播領(lǐng)域的至高榮譽(yù)，為行業(yè)提供了可借鑒、可復(fù)制的傳播范本。