在北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，每天有大量新鮮的莘縣果蔬發(fā)往京城各地。其中，莘縣香瓜是絕對(duì)的“明星產(chǎn)品”。數(shù)據(jù)顯示，莘縣香瓜在北京新發(fā)地市場(chǎng)日銷量達(dá)600余噸，占該市場(chǎng)香瓜總銷量的70%以上。

從魯西平原到首都北京，從區(qū)域品牌到全國知名，“莘縣蔬菜”這四個(gè)字，正在完成一次品牌價(jià)值的華麗躍升。

品牌矩陣

從“單打獨(dú)斗”到“集團(tuán)作戰(zhàn)”

在莘縣，品牌建設(shè)不是“單打獨(dú)斗”，而是“集團(tuán)作戰(zhàn)”。

莘縣實(shí)施“公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”三位一體的品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，將“莘縣蔬菜”這個(gè)整體形象品牌，與香瓜、西瓜、蘑菇、韭菜等優(yōu)秀單品進(jìn)行聯(lián)合營銷，形成品牌矩陣。

這個(gè)矩陣的“家底”有多厚？

莘縣燕店鎮(zhèn)蔬菜大棚

——擁有全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品5個(gè)：莘縣香瓜、莘縣甜瓜、莘縣小肉食雞、莘縣櫻桃番茄、莘縣西瓜；

——莘縣香瓜入選第四批“好品山東”品牌；

——擁有“三品一標(biāo)”品牌388個(gè)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)4個(gè)(莘縣香瓜、莘縣蘑菇、莘縣西瓜、莘縣韭菜)，集體商標(biāo)1個(gè)(莘縣蔬菜)；

——“莘縣蔬菜”獲評(píng)中國最具影響力蔬菜區(qū)域公用品牌；

——“莘縣香瓜”“莘縣西瓜”雙雙躋身中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜百強(qiáng)。

388個(gè)“三品一標(biāo)”品牌，不是簡(jiǎn)單的數(shù)字堆砌，而是一套完整的品牌生態(tài)系統(tǒng)。每個(gè)品牌都有自己的定位、自己的故事、自己的市場(chǎng)。

品牌路徑

從“種得好”到“賣得俏”

“種得好”是基礎(chǔ)，“賣得俏”是本事。

在莘縣魏莊鎮(zhèn)，月龍蔬菜合作社正在完成一場(chǎng)“變形記”。合作社負(fù)責(zé)人侯月龍與永輝、沃爾瑪?shù)却笮统薪⒘碎L期合作關(guān)系，建起3000平方米的收購與分選車間?！耙郧拔覀兊墓险摱奄u，現(xiàn)在分等級(jí)賣，價(jià)格翻了好幾倍?！焙钤慢堈f，從“土特產(chǎn)”到“商品”，品牌的力量讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了價(jià)值躍升。

在品牌推廣上，莘縣走出了一條多元化的創(chuàng)新之路。統(tǒng)籌數(shù)字技術(shù)、節(jié)會(huì)展覽、高鐵經(jīng)濟(jì)等多種方式，搭建起“莘縣蔬菜”多維度品牌宣傳體系。

2024年，一列“莘縣蔬菜”冠名的高鐵列車馳騁在祖國的大地上。車廂內(nèi)，莘縣香瓜、莘縣西瓜的品牌形象隨處可見；車廂外，“莘縣蔬菜”四個(gè)字隨著列車穿越城市鄉(xiāng)村。這是莘縣品牌推廣的一次大膽嘗試——讓品牌“跑”起來。

山東省首屆蔬菜文化主題美術(shù)作品展

同年，山東省首屆蔬菜文化主題美術(shù)作品展花落莘縣。這是省美協(xié)第一次專為一個(gè)縣的蔬菜品牌舉辦主題展。畫家們用畫筆描繪莘縣的蔬菜、莘縣的大棚、莘縣的菜農(nóng)，讓“莘縣蔬菜”走進(jìn)了藝術(shù)的殿堂。

在粵港澳大灣區(qū)，“莘縣蔬菜”同樣大放異彩?；浉郯拇鬄硡^(qū)“菜籃子”產(chǎn)品深圳配送中心，是莘縣深度“握手”世界級(jí)城市群的新起點(diǎn)。這意味著，莘縣蔬菜不僅供應(yīng)京津冀，還輻射大灣區(qū)，走向更廣闊的市場(chǎng)。

品牌底氣

從“品質(zhì)保障”到“價(jià)值認(rèn)同”

品牌的背后是品質(zhì)，品質(zhì)的背后是體系。

莘縣像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，“43311”監(jiān)管體系讓每一棵蔬菜都有“身份”、可追溯。這是“莘縣蔬菜”品牌最硬的底氣。

但品牌的價(jià)值不止于品質(zhì)保障，更在于價(jià)值認(rèn)同。

“莘縣香瓜”成功納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計(jì)劃，這是“國字號(hào)”的認(rèn)可；“莘縣西瓜”入圍中國果品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜，這是市場(chǎng)的認(rèn)可；莘縣蔬菜直供北京中直機(jī)關(guān)餐廳、高校院所、大型商超，這是消費(fèi)者的認(rèn)可。

從“莘縣產(chǎn)”到“莘縣牌”，一字之變，折射出品牌價(jià)值的深層躍升。

品牌未來

從“區(qū)域名片”到“全國標(biāo)桿”

2025年，莘縣與新疆喀什共建“北緯35°瓜菜產(chǎn)業(yè)黃金示范帶”，將品牌和模式輸出到西部地區(qū)。這是“莘縣蔬菜”品牌影響力的又一次延伸。

第二屆山東綠色蔬菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕式

今年4月15日，第二屆山東綠色蔬菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在莘縣開幕。這不僅是產(chǎn)品的展示，更是品牌的亮相。來自全國各地的采購商、經(jīng)銷商齊聚莘縣，共同見證“莘縣蔬菜”的品牌力量。

品牌強(qiáng)農(nóng)，是莘縣從“蔬菜大縣”邁向“農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣”的關(guān)鍵一棋。

站在新的起點(diǎn)上，莘縣將持續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，扶持龍頭企業(yè)創(chuàng)設(shè)企標(biāo)，助力產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展共建行標(biāo)，加大地方公用品牌投入爭(zhēng)創(chuàng)地標(biāo)，走高端品質(zhì)路線對(duì)標(biāo)國標(biāo)。

從魯西平原到京津冀，從粵港澳大灣區(qū)到更遠(yuǎn)的地方，“莘縣蔬菜”的品牌版圖正在不斷擴(kuò)大。品牌強(qiáng)農(nóng)，這條路，莘縣走得堅(jiān)定而扎實(shí)。(文/賈新偉 杜代喜 圖/資料圖)

來源：聊城日?qǐng)?bào)