“Welcome to Hawkins！”

生活氣甚濃的東光社區(qū)里，一家米線店與照相館之間，夾著一個堆著黑紅色陳設(shè)的小店。花型頭怪物蹲在一旁，不規(guī)則形狀的管道纏繞著門頭框架，別家放招牌的地方，這家店卻掛著個自行車。不時有路人好奇地上前打量，向室內(nèi)張望。

還未到營業(yè)時間20:00，門口便已有三兩客人在等候。兩位年輕人騎車而來，順溜地將電瓶車停在門口，又干練地擺放好門前的桌椅。進(jìn)店開燈后，原本黑暗的空間瞬時被一片鮮艷的紅色填滿。

白天，黑乎乎的店鋪是鄰居下象棋時不起眼的背景，等到夜幕降臨，這里就成了《怪奇物語》劇粉眼中十分還原的“異世界”入口。

作為一家以《怪奇物語》為主題的酒吧，NAO BAR早已打破了街坊的不解，在眾人質(zhì)疑的目光與“撐不過三個月”的唱衰聲中，硬是走過了近三年。

走進(jìn)店里，目光所及的每一個角落，都藏著老板一舟傾注的心血�？山鼇韼捉�(jīng)關(guān)于“模仿與被模仿”的爭議風(fēng)波后，一舟目前選擇了轉(zhuǎn)讓，他決定休整后重啟一家新店，一家完全屬于自己的原創(chuàng)店。

在酒吧正式落幕之前，我不禁再次返場，紀(jì)念這個帶給我們劇粉驚喜的地方，也和許多人一樣好奇：這個被“異世界”撕出的裂痕里，曾上演過怎樣的故事……

為什么是怪奇物語？

《怪奇物語》是一部在去年年底剛完結(jié)的美劇，講述了一群孩子及其家人朋友與“異世界”中的邪惡力量不斷對抗的冒險故事。

自2016年首播以來，這部劇在全球范圍內(nèi)積累了大量粉絲，而近年隨著劇中多個名場面在國內(nèi)社交媒體中的走紅，這部劇也在不斷破圈，走進(jìn)更多中國觀眾的視野。

“00后”一舟就是這樣接觸到這部劇的。本就愛看漫威這類奇幻影視作品的他先是刷到了主角Eleven的高能片段，硬著頭皮幾經(jīng)嘗試，挨過“無聊開頭”后，最終深陷其中，這部劇在他心里還有了像《哈利·波特》一樣的經(jīng)典地位。

有“超能力”設(shè)定的作品，一舟看過很多，但《怪奇物語》之所以成為對他影響頗深的劇，正是因?yàn)樗谄渲锌吹搅瞬煌S度與取向的思考。

·《怪奇物語》第一季劇照

“以往的這種劇里，擁有絕對壓制力量的往往是男性角色，而它卻把戰(zhàn)斗力頂尖的核心角色設(shè)定為女性。南希勇敢果決，威爾的母親也并非遇事只會哭、依賴丈夫的刻板形象，劇中的女性角色都充滿了力量感；同時，男性角色也會在情感關(guān)系中面臨身份認(rèn)同的困惑……”

有對劇集深度表達(dá)的感同身受，也有對“超能力”的向往與共鳴，一舟覺得這些異于常人的神奇力量在現(xiàn)實(shí)生活中影射的便是個人天賦。

“我把這種超能力理解為天賦加上后天的努力，如果他自暴自棄，心思不在正道，他就會被能力反噬；如果他后天不加練習(xí)，他的能力就會消失�！�

一舟覺得自己算是有天賦的人，他的動手能力在小時候便多有顯現(xiàn)，高中時，老師眼里的他也是“沖央美，保川美”的美術(shù)苗子，但囿于青春期的叛逆、家庭的變故，他用本該在象牙塔中的四年，上了名為社會的大學(xué)。

雖然在平行世界里，他現(xiàn)在可能是一位美術(shù)老師或是室內(nèi)設(shè)計師，但如今的他已自洽，“現(xiàn)在想來有些可惜，不過我如果正兒八經(jīng)從專業(yè)院校出來，可能也不會有這樣豐富的生活體驗(yàn)�！�

不考學(xué)不代表一舟拋棄了天分，也不代表他未認(rèn)真對待生活。

店內(nèi)的場景、裝置等空間陳設(shè)，皆是他精心手搓出來的，他用黑色膠布纏緊塑料，裹成管狀制成劇里的藤蔓；用超輕黏土、木條等材料還原了魔王和怪物達(dá)達(dá)；甚至在店鋪面積極其有限的情況下，搭出了角色威爾的帳篷秘密基地……

沒有藝術(shù)生口中的什么3D建模、倒模翻模、雕塑雕刻，用一舟的話來說就是“把亂七八糟的東西給它堆起來。”而他口中的“堆”卻是很多藝術(shù)專業(yè)學(xué)生都佩服的手藝。

·2024年底，還在被上色的“達(dá)達(dá)”

一舟也是個較勁的人。生活里，他會給自己樹立假想敵，給自己立目標(biāo)，也無論是當(dāng)下的生活還是往后的生命進(jìn)程，他都會認(rèn)為自己還能再過得更好。

當(dāng)其他怪奇物語主題酒吧陸續(xù)開起來后，角色Max的模型成為一個標(biāo)志性元素出現(xiàn)在很多店里，但一舟看到很多店家只是單純地在服裝模特上掛了些服飾，為圖方便也不做人物的正面。

這種粗暴的制作在一舟看來，更像是做了一場蹭流量的游戲，并非源于對劇集的真心熱愛。是出于劇粉的憤懣，也是出于同行的較量，他從身形、面容、服飾等細(xì)節(jié)盡可能還原了角色，并將模型掛在了進(jìn)門醒目的位置，“很長一段時間里我都在較勁，既然要做，那就要做得最好�！�

“IP店也要有中心思想”

黑色藤蔓在店內(nèi)交錯蔓延，一舟需要低著頭穿梭其間給客人端酒。店里僅有四張桌子，過道一次也僅允許一人同行，客人評價“完全是個單行道”。NAO BAR的實(shí)際使用面積僅有27平米，是一家名副其實(shí)的小酒吧。

雖說店鋪小，可以讓這個小空間顯得更豐富和沉浸式，但其實(shí)一舟也不是沒想過打通鄰店鋪面，不過為什么最終沒有擴(kuò)店，這背后其實(shí)折射出了IP主題店的生存規(guī)律。

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)走向成熟，各大IP不斷開始做起品牌化運(yùn)營，那些承載著受眾情感的主題內(nèi)容，成為了連接消費(fèi)者與商業(yè)空間的重要紐帶。其中主要是品牌直營的超級門店與快閃店，但也不乏像NAO BAR這樣全憑老板的熱愛打造起來的主理人小店。

不過這類業(yè)態(tài)更像是一場情緒消費(fèi)的浪潮，劇集熱度與線上流量，在很大程度上直接左右著主題店的聲量與客流。

NAO BAR以《怪奇物語》作為中心主題，生意也跟隨劇集的更新、完結(jié)、名場面的走紅而存在著淡旺季。火爆時，店外大排長龍，非粉也會來獵奇湊熱鬧，可等熱度下去后，便是門可羅雀。

而從商業(yè)運(yùn)營來看，這類以打卡為主的體驗(yàn)式消費(fèi)對應(yīng)的是較低的復(fù)購率，同時酒吧賣的是酒，與部分劇集受眾的消費(fèi)偏好也不太匹配，因此在種種因素之下，擴(kuò)店是件很冒險的事。

其實(shí)NAO BAR最開始的形態(tài)并非如此，起初，一舟出于個人興趣做出了劇中形象的裝置擺在店里，沒想到在網(wǎng)上被客人打上了“主題店”的標(biāo)簽。于是一不做二不休，他不斷豐富細(xì)節(jié)，將原來的酒吧完全變成了現(xiàn)在的“異世界”。

在某種程度上，這樣做是篩掉了更廣泛的普通酒吧客群，但在他看來，精準(zhǔn)抓住小部分人，“比什么都抓不住要強(qiáng)。”

穿梭在店內(nèi)，能發(fā)現(xiàn)各種小巧思，比如吧臺上有透著紅光的藤蔓，墻壁、絲線上掛著或夾著從多個渠道搜集來的各樣周邊，上面還有來自一舟或客人的涂鴉……“我想盡量把空間利用到極致，希望有很多細(xì)節(jié)可以讓大家去發(fā)現(xiàn)�！鄙頌闃O繁主義者，一舟始終在豐富著空間，讓整間店被層層源于劇又超出劇的事物填滿，飽滿又鮮活。

從這些細(xì)節(jié)不難窺見，一舟的熱愛在不斷蔓延與生長，但一些主題店僅停留在元素堆砌、博取注意力的層面，不免會流于空泛，主題也會成為冰冷的打卡背景板，擁有精神內(nèi)核，才可能形成真正的深度共鳴與精神鏈接。

一舟把自己的店類比成一個美術(shù)展、博物館、特殊展覽，“這之中是存在一個中心思想的，不能是空洞的�！�

劇中多條人物線索都有著多層意義表達(dá)：親情、愛、友誼，還有勇氣、智慧與自我堅守……一舟想通過這家店傳遞的便是打破偏見。劇里的女性果決而勇敢，男性也會細(xì)膩敏感，會有困境與掙扎，這與他最初做的酒吧中想表達(dá)的東西不謀而合。

因此這個空間并非一個單純的打卡地，更像是一舟用手工作品打造出的立體影評。

不過近年，市場上也接續(xù)冒出更多相似的主題店，讓一舟不快的是一些店甚至將他寫在店內(nèi)的話也抄了去，而那些都是他自己的思考與表達(dá)。可真要去理論時，他又少了幾分底氣 ，畢竟，自己也并未獲得版權(quán)方的正式授權(quán)。

持續(xù)的爭論讓他感到心累，于是他打算將酒吧轉(zhuǎn)讓出去，重新開一個原創(chuàng)店，二店的策劃也有了眉目，雖然并未啟動，但店名、裝修風(fēng)格、故事線已在腦海中成型�！拔蚁胝f，我做我自己原創(chuàng)的主題，如果還有人抄的話，我就能吵得贏�！�

那希望轉(zhuǎn)讓給怎樣的人？“希望能從他眼里看到熱愛，最起碼，這是個善良的人。”如若轉(zhuǎn)讓不出去，他也想把這家店保留下來，不再經(jīng)營生意，而是做成一個專屬展廳，開放給同好參觀。

樂觀的悲觀主義者

“外面這個達(dá)達(dá)舉著‘歡迎來到霍金斯’的牌子，其實(shí)這是我創(chuàng)作的主角團(tuán)失敗了的場景，這里所有東西都被‘異世界’吞噬了，所以店里角色都是骷髏頭，代表他們已失敗和死亡了�！�

《怪奇物語》中的出圈場面有很多，比如威爾的家、漢堡店、南希和史蒂夫打工的冰淇淋店等等，可為什么會選擇打造一個被吞噬后的‘異世界’？

這與一舟的性格有些許關(guān)系。他習(xí)慣先設(shè)想最壞的結(jié)果，如此一來，無論結(jié)局如何，他都能坦然接受。這被心理學(xué)稱作“樂觀的悲觀主義者”，帶著偏悲觀的底色，卻又在做著充滿希望的事。

第一次知道一舟在做公益是2024年，點(diǎn)單時，菜單背后幾個鮮明的大字“駐足當(dāng)下，駐足公益”在暗紅的光線里卻格外吸睛。

那段時間，一些特殊經(jīng)歷讓他萌生了多行善事，幫助他人的念頭，也算給自己一點(diǎn)慰藉。他通過網(wǎng)絡(luò)直接聯(lián)系上了山區(qū)一戶家庭，也因關(guān)注著“月經(jīng)貧困”，希望能讓更多人看見這份需求，便在店里發(fā)起公益活動——只要單筆消費(fèi)滿300元，就為偏遠(yuǎn)地區(qū)的女孩捐出一包衛(wèi)生巾。他還建了社群，邀請常來的客人一起為這個家庭捐贈生活用品，把善意傳遞出去。

盡管一舟始終抱著不求回報的心態(tài)做這些事，可一些變故讓他不得不暫時停下，不過他并未解散捐助群，也期待在合適的時機(jī)重啟公益。

他關(guān)注女性議題，卻遇到過各種“奇怪”的人，也接受到過許多不理解甚至是惡意，有人問“這樣是不是為了博眼球？”“作為男生為什么要去呼吁別人關(guān)注女性議題？”他也曾在下班后發(fā)現(xiàn)酒吧衛(wèi)生間里常備的衛(wèi)生巾被人故意潑了水。

聊到這里，我們只�？嘈εc無奈�？晌野l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在酒吧的洗手間里依然備著急救包與衛(wèi)生巾……

這是我第二次踏入這里，卻是第一次真正走進(jìn)一舟親手構(gòu)筑的這個小世界。在酒吧落幕之前，這個源自熱愛而一點(diǎn)點(diǎn)搭建起來的空間，理應(yīng)被真正讀懂。

采訪臨近尾聲，幾位身著劇中角色服裝的coser來到店里，一舟起身，將她們先安頓在室外的位置，因?yàn)榈陜?nèi)座位已被坐滿了。幾人對著一舟手搓出來的陳設(shè)止不住地贊嘆，很快支起三腳架開始拍照錄視頻，沉浸在角色與自我交融后的快樂里。

等一舟忙完回來，他望著她們的身影向我輕聲感慨：“說實(shí)話我特別佩服她們，她們是真的在勇敢做自己�！�

其實(shí)一舟自己又何嘗不是呢？

撰文 / 小雨

圖源 / 小雨、受訪者提供

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