長期以來，一件衣服的面料往往被視為設(shè)計(jì)表達(dá)背后的基礎(chǔ)要素，而非趨勢(shì)本身。但隨著消費(fèi)環(huán)境趨于理性，一個(gè)細(xì)微的變化正在發(fā)生：觸感、透氣性、穿著時(shí)的自在程度等體感指標(biāo)，在消費(fèi)決策中的權(quán)重逐步提升。這背后是穿衣需求正在遷移與升維，衣服不再只是遮體御寒的物理屏障，也在逐漸成為維持生理舒適與情緒安穩(wěn)的“第二層皮膚”，人們?cè)絹碓皆谝庾约骸盎钤谝路铩钡恼鎸?shí)感受，而不僅僅是外在的呈現(xiàn)。

然而，隨著生活場(chǎng)景的不斷細(xì)化，對(duì)舒適的評(píng)估仍停留在主觀感受階段，難以被有效測(cè)量或預(yù)判，這也是行業(yè)正面臨的真實(shí)挑戰(zhàn)。刺癢、束縛感等微觀不適體驗(yàn)，共同構(gòu)成了理想與現(xiàn)實(shí)中那道體感鴻溝。為什么“舒服”這件最基礎(chǔ)的事，實(shí)現(xiàn)起來卻如此之難？其底層癥結(jié)或許在于，長久以來，服飾行業(yè)缺乏一套真正站在人本視角、能夠與身體精密感知相對(duì)話的科學(xué)語言。

在此背景下，蕉內(nèi)聯(lián)合中國紡織信息中心、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布白皮書《體感科學(xué)：舒適感知的底層機(jī)制與評(píng)價(jià)體系》（下稱《白皮書》）。這份白皮書不僅是對(duì)國人穿衣痛點(diǎn)的一次深度掃描，更是一次關(guān)于“舒適”定義的重新闡釋?！栋灼窉叱饔^感受的迷霧，以科學(xué)為支點(diǎn)去重構(gòu)人、衣與環(huán)境的交互邏輯，力圖讓穿衣舒適從一種主觀感受進(jìn)階為可衡量、可實(shí)現(xiàn)的科學(xué)體驗(yàn)。

全民“體感覺醒”，

為何穿衣舒適仍像開盲盒？

對(duì)體感舒適的重視，正在成為消費(fèi)群體的廣泛共識(shí)。從市場(chǎng)規(guī)模來看，2023年3月至2026年3月期間，服飾大盤復(fù)合增長率維持在32%，而主打“無壓感”“涼感”“吸濕”等體感科技的細(xì)分賽道增速更為突出，其中“無壓感”相關(guān)賽道的銷售額增速達(dá)到115%。

調(diào)研數(shù)據(jù)則更直接體現(xiàn)了消費(fèi)者需求的變化，在對(duì)服飾消費(fèi)的決策中，近六成消費(fèi)者已將“穿著舒適度提升”視為購衣的首要考量，與體驗(yàn)舒適相關(guān)聯(lián)的考量指標(biāo)已超越品牌信任與審美設(shè)計(jì)。這些數(shù)據(jù)表明，服飾消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)正在向可量化的體感價(jià)值傾斜。

與此同時(shí)，日益多元的生活場(chǎng)景正驅(qū)動(dòng)穿衣訴求走向精細(xì)化。大眾逐漸告別“一衣多用”的模式，轉(zhuǎn)向“依場(chǎng)穿衣”的實(shí)踐。在這一趨勢(shì)下，同品類在不同微場(chǎng)景中的訴求呈現(xiàn)出明顯分化，以防曬服為例，戶外運(yùn)動(dòng)看重透氣排濕，通勤場(chǎng)景下則更關(guān)注接觸涼感；地域氣候也帶來體感需求的差異，北方冬季強(qiáng)調(diào)鎖溫保暖，南方則更注重防潮排濕。

這種對(duì)舒適體驗(yàn)的細(xì)化需求，促使消費(fèi)認(rèn)知從“面料成分”向“體感技術(shù)”延伸。社交平臺(tái)上，“無感承托”“動(dòng)態(tài)控溫”等量化指標(biāo)的互動(dòng)增速已超過傳統(tǒng)面料詞匯，有超九成消費(fèi)者愿意為可量化的體感技術(shù)支付溢價(jià)。值得一提的是，消費(fèi)者也進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到衣物的體感舒適會(huì)帶來“身心放松”“自由感”等積極心理體驗(yàn)。這表明衣物已具備情緒載體的屬性，從生理舒適的滿足，升維至情緒上的安頓與自在。

然而，需求端的升級(jí)與供給端之間仍存在一道“鴻溝”。調(diào)研顯示，近一年有85%的消費(fèi)者在網(wǎng)購服裝時(shí)遇到過穿著不適、勉強(qiáng)忍耐或反復(fù)試錯(cuò)的情況。這些不適感廣泛分布于不同生活場(chǎng)景：運(yùn)動(dòng)后汗液粘身帶來的濕冷感、通勤途中溫差變化導(dǎo)致的忽冷忽熱、以及居家時(shí)面料的刺癢或異物感，都是當(dāng)前消費(fèi)者普遍遇到的穿著痛點(diǎn)。

從根源上看，這種全場(chǎng)景體感困境的背后，是供給端在產(chǎn)品力的不足與量化標(biāo)準(zhǔn)的缺失。一方面產(chǎn)品與大眾的真實(shí)需求脫節(jié)，長期的基礎(chǔ)痛點(diǎn)如肩帶勒肉仍未被解決，另一方面，市場(chǎng)上大多數(shù)品牌在定義“舒適”時(shí)，仍停留在“接觸即降溫”等感性描述階段。這種模糊性帶來決策阻礙，近半數(shù)消費(fèi)者難以進(jìn)行有效的品牌對(duì)比。

《白皮書》認(rèn)為，彌合體感鴻溝的關(guān)鍵在于跳出主觀感受的局限，將身體感知轉(zhuǎn)化為可量化的科學(xué)指標(biāo)——即體感?；诖耍栋灼愤M(jìn)一步提出通過溫度、濕度、觸感、壓力與防護(hù)五個(gè)體感維度的評(píng)估與診斷，讓穿衣舒適從主觀體驗(yàn)走向可監(jiān)測(cè)、可驗(yàn)證的客觀路徑。這一框架的構(gòu)建，正是源于一個(gè)正在被行業(yè)重新認(rèn)識(shí)的研究方向——體感科學(xué)。

重構(gòu)“第二層皮膚”，

體感科學(xué)如何將舒適量化？

體感科學(xué)源于紡織學(xué)，同時(shí)涉及材料學(xué)、人體生物學(xué)、人體工學(xué)及心理學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。2016年蕉內(nèi)“Tagless無感標(biāo)簽”內(nèi)褲面世，到2026年體感科學(xué)已在服飾行業(yè)形成系統(tǒng)應(yīng)用案例。

在體感科學(xué)的框架下，衣物不再只是物理層面的遮蔽物，而是人體的“第二層皮膚”，是人體感知系統(tǒng)在環(huán)境中的自然延伸。

體感科學(xué)的核心目標(biāo)，是建立主觀感受與客觀物理參數(shù)之間的映射關(guān)系，將原本模糊的“舒服”成為可監(jiān)測(cè)、可驗(yàn)證的客觀指標(biāo)。依托現(xiàn)有國標(biāo)、行標(biāo)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，量化面料的導(dǎo)熱、排濕、摩擦等物理指標(biāo)，并結(jié)合人體皮膚生理數(shù)據(jù)，讓穿著體驗(yàn)得以標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估。基于這一思路，體感科學(xué)以溫度、濕度、防護(hù)、壓力、觸感五個(gè)維度構(gòu)建客觀的評(píng)價(jià)體系，通過五大度量衡及其對(duì)應(yīng)細(xì)分維度的精準(zhǔn)管控，為行業(yè)在體感舒適的系統(tǒng)化研究方面提供參考框架。

接下來，《白皮書》逐一展開了五大度量衡的核心原理及其所回應(yīng)的消費(fèi)者具體需求。

首先，溫度舒適的本質(zhì)是衣物輔助人體維持熱平衡，使皮膚溫度穩(wěn)定在32℃-34℃的舒適區(qū)間。真正的溫度舒適并非單一的“保暖”或“降溫”，而是一種能夠應(yīng)對(duì)外界環(huán)境波動(dòng)、對(duì)人體熱平衡主動(dòng)輔助的能力。為此，體感科學(xué)將溫度舒適細(xì)分為熱舒適、涼舒適與冷暖舒適三個(gè)子維度。

在針對(duì)溫度舒適的調(diào)研中，消費(fèi)者反映出對(duì)防風(fēng)抗寒、強(qiáng)效鎖溫的期待，希望在不同場(chǎng)景下維持“體感穩(wěn)定”。對(duì)此，市場(chǎng)提出動(dòng)態(tài)的“鎖溫+散熱”的解決方案，如蕉內(nèi)通過科學(xué)配比多種纖維，面料內(nèi)部形成中空結(jié)構(gòu)，緩解了冬季漏風(fēng)帶來的冰冷感；Aircool UV專研防曬科技利用高導(dǎo)熱材質(zhì)實(shí)現(xiàn)接觸涼感，同時(shí)兼顧透氣性。另外，借助相變材料隨環(huán)境溫度變化而動(dòng)態(tài)吸熱、放熱的原理，蕉內(nèi)的Therma Tune動(dòng)態(tài)調(diào)溫技術(shù)能夠應(yīng)對(duì)日常穿著中的瞬時(shí)溫差，減少由此帶來的體感不適。

濕度舒適則聚焦于解決穿衣中普遍的“黏膩貼身”痛點(diǎn)。體感科學(xué)將其定義為使皮膚表面相對(duì)濕度維持在50±10%適宜范圍的能力。這不僅要求面料具備基本的吸濕速干功能，更強(qiáng)調(diào)對(duì)水分從“排出”到“散失”的全流程干預(yù)。

為解決消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下對(duì)穿衣濕度管理的不同需求，如蕉內(nèi)的Movestech Dry透氣干爽技術(shù)，利用聚酯材料的低回潮率特性，達(dá)到吸濕速干的功能，讓肌膚在運(yùn)動(dòng)或高濕環(huán)境下保持干爽的微環(huán)境。

觸感舒適是穿衣時(shí)皮膚最直接的反應(yīng)?！栋灼坊诳椢镂锢硖匦耘c皮膚觸覺感受器的互動(dòng)機(jī)制，結(jié)合柔軟度、光滑度、粗糙度等織物物理特性，歸納出觸感舒適的柔軟、絨感、光滑、裸感四大細(xì)分維度。對(duì)于觸感，消費(fèi)者提出了“長效柔軟、溫潤親膚”的需求，這也驅(qū)動(dòng)行業(yè)在面料洗后質(zhì)感衰減等具體問題上提出更針對(duì)性的技術(shù)解決方案。

例如，蕉內(nèi)的專研雙抗緞面料配合高吸濕纖維混紡材料，能夠達(dá)到抗皺抗靜電的效果；接觸柔軟技術(shù)兼具棉質(zhì)的天然觸感與莫代爾的柔軟，帶來輕盈順滑的穿著體驗(yàn)；絨毛仿生技術(shù)則通過特殊的打結(jié)工藝，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定蓬松不易掉毛的特點(diǎn)。

此外，壓力舒適的維度通過對(duì)人體26個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)位的壓力分布測(cè)量，結(jié)合面料性能、服裝結(jié)構(gòu)及個(gè)體感知閾值等因素，將壓力劃分為低壓、中壓、增壓三個(gè)層級(jí)，以適配日常、運(yùn)動(dòng)或塑形等不同需求。

針對(duì)在動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景下衣物常出現(xiàn)的活動(dòng)跑位、拉扯、久穿胸悶疲憊以及塑身衣勒痕明顯等問題，壓力舒適也提供了量化的解決思路。消費(fèi)者的核心期待是“無束縛、可適配、不卡身”的貼合體驗(yàn)。

在技術(shù)解決方案上，例如蕉內(nèi)3D果凍條軟支撐技術(shù)，通過科學(xué)排列的膠條提供舒適側(cè)收與承托，解決了傳統(tǒng)內(nèi)衣勒肉與滑落的問題，同時(shí)配合高延展性面料，實(shí)現(xiàn)了不勒不撐的穿著感受。

在防護(hù)舒適維度，行業(yè)正圍繞防風(fēng)、防水、抗菌、防曬四大核心防護(hù)維度，為防護(hù)舒適提供可衡量的客觀依據(jù)。調(diào)研顯示，消費(fèi)者常面臨防風(fēng)防水外套面料僵硬、防曬裝備悶熱不透氣等問題，大眾的核心需求在于“防護(hù)與親膚自在兼得”，這也引導(dǎo)防護(hù)類產(chǎn)品向功能與體驗(yàn)雙優(yōu)的方向升級(jí)。例如蕉內(nèi)所提供的SilverSkin銀離子主動(dòng)抗菌技術(shù)，將銀離子嵌入織物中或纖維材料中，能夠在面料表面形成保護(hù)層，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)抑菌的效果。

當(dāng)五大度量衡有效緩解生理痛點(diǎn)，體感科學(xué)的價(jià)值也能夠進(jìn)一步延伸至情緒舒適。

在高壓力、不確定的環(huán)境中，消費(fèi)者渴望通過穿衣獲得心理安全感，#松弛感穿搭 等有療愈舒緩心情的穿衣風(fēng)格話題成為社媒上的熱議話題。同時(shí)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示超六成消費(fèi)者認(rèn)為面料親膚舒適是能夠讓心情變好的衣物特質(zhì)，這種從身體到心理的完整構(gòu)建，構(gòu)成了體感科學(xué)為當(dāng)代家庭帶來的舒適解決方案。

蕉內(nèi)創(chuàng)新“體感科學(xué)綜合評(píng)價(jià)模型”，

如何將“體感科學(xué)”沉淀為市場(chǎng)共識(shí)？

2016年，蕉內(nèi)以“Tagless無感標(biāo)簽”切入市場(chǎng)，解決了傳統(tǒng)標(biāo)簽刺癢的細(xì)微痛點(diǎn)，這也成為其體感科學(xué)研究的起點(diǎn)。此后近十年，蕉內(nèi)圍繞“消滅不舒服”的方向，逐步構(gòu)建起覆蓋溫度、濕度、觸感、壓力、防護(hù)五大度量衡的“體感科學(xué)”體系。

如今，在行業(yè)已形成五大度量衡的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)后，市場(chǎng)需要將多維指標(biāo)綜合量化的底層工具，因此蕉內(nèi)創(chuàng)建“體感科學(xué)綜合評(píng)價(jià)模型”。該模型采用第三方權(quán)威測(cè)試與用戶主觀反饋雙輪驅(qū)動(dòng)的方式，結(jié)合人體工學(xué)實(shí)驗(yàn)與市場(chǎng)反饋，實(shí)現(xiàn)體感數(shù)據(jù)的量化與迭代。

《白皮書》指出，作為體感科學(xué)的定義者與先行者，蕉內(nèi)通過打造“產(chǎn)學(xué)研用”一體化生態(tài)，承接前沿的技術(shù)研發(fā)；在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上，蕉內(nèi)將五大度量衡指標(biāo)納入從企劃到成品的全程約束；在技術(shù)矩陣上則追求多維協(xié)同而非單點(diǎn)堆砌，以多維度的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)體感舒適平衡。

綜上所述，體感科學(xué)通過系統(tǒng)化的綜合評(píng)價(jià)模型實(shí)現(xiàn)概念的量化落地，通過品牌在產(chǎn)品研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與技術(shù)協(xié)同上的持續(xù)投入完成市場(chǎng)驗(yàn)證，如今可為行業(yè)提供一條可參考的路徑。

結(jié)語

體感科學(xué)的提出，將服飾行業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)因從審美驅(qū)動(dòng)延伸至體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)。通過建立溫度、濕度、防護(hù)、壓力與觸感五大度量衡，體感科學(xué)將感性的舒適判斷拆解為可量化、可驗(yàn)證的參數(shù)，使穿衣舒適有據(jù)可依、有標(biāo)可循。當(dāng)服裝成為“第二層皮膚”，其所承載的價(jià)值已超越物理遮蔽，延伸至心理調(diào)節(jié)與自我認(rèn)同。

可以預(yù)見，下一代體感科學(xué)的核心方向?qū)摹氨粍?dòng)響應(yīng)”走向“主動(dòng)適應(yīng)”。這意味著衣物能夠根據(jù)人體狀態(tài)與環(huán)境變化，更加靈活地自我調(diào)節(jié)溫濕度或是壓力，讓舒適不再是靜態(tài)的設(shè)定，而是隨身體需求實(shí)時(shí)演變的協(xié)同過程，體感科學(xué)或?qū)⑼苿?dòng)服飾從外在的穿著進(jìn)化為“身體的伙伴”。

在這一進(jìn)程中，以蕉內(nèi)為代表的品牌已率先完成體感科學(xué)從概念到市場(chǎng)驗(yàn)證的閉環(huán)。未來，更多參與者將共同推動(dòng)體感科學(xué)從實(shí)驗(yàn)室走向更廣泛的日常場(chǎng)景，讓可量化的舒適標(biāo)準(zhǔn)最終轉(zhuǎn)化為每次穿衣體驗(yàn)中的真實(shí)、可持續(xù)的幸福感。

查看完整報(bào)告

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。