芭桿運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)一線城市的健身圈悄然走紅。

工作日的午后，在上海梧桐區(qū)穿過一排坐滿外國友人與愛犬的露天餐廳，端著一杯主理人手沖，推開精品芭桿工作室MYbarre的大門，灑滿陽光的低飽和色系教室、舒服的香氛味道、干凈的客用毛巾……無數(shù)細(xì)節(jié)構(gòu)成了「運(yùn)動(dòng)狀態(tài)」前必要的儀式感。

教室內(nèi)，十幾位穿著leggings的女性正跟著老師的教學(xué)，在把桿前借助小器械緩慢下蹲、起身、再下蹲?？諝庵袕浡模呛诵募∪侯澏逗蟮臒釟?，還有一種「精致又痛苦」堅(jiān)持。

現(xiàn)在，越來越多「高凈值」用戶，愿意為了這份優(yōu)雅買單。

精品工作室里，一天七八節(jié)課的排期，每節(jié)課都能滿滿當(dāng)當(dāng)；健身博主們不出直角肩、沙漏腰教程，轉(zhuǎn)頭在線上帶起付費(fèi)芭桿課；還有超級(jí)猩猩、PURE、SPACE等連鎖健身房的排課表里，芭桿的課程也頗受歡迎。

如今，這一運(yùn)動(dòng)的熱度已經(jīng)向當(dāng)年的動(dòng)感單車看齊。

與英文Barre相比，中文名芭桿的說法更加言簡意賅，與芭蕾沾邊，更與把桿有關(guān)。

1959年，德國芭蕾舞者洛蒂·柏克因?yàn)楸巢渴軅?，自?chuàng)了一個(gè)運(yùn)動(dòng)體系。隨后，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在歐美逐漸演變成了一項(xiàng)芭蕾、普拉提和瑜伽元素結(jié)合的塑形燃脂運(yùn)動(dòng)。

盡管在海外風(fēng)行已久，但當(dāng)這個(gè)全然陌生的概念撞向中國市場(chǎng)時(shí)，從業(yè)者首先要解決的問題并不是動(dòng)作本身，而是如何截流那一波處于「審美升級(jí)期」的健身人士。

千禧年后的十五年里，瑜伽在中國完成了身心平衡的啟蒙。而隨著健身認(rèn)知與審美的升級(jí)，一部分用戶開始不再滿足于「慢」和「柔」，想要追求更加強(qiáng)烈的肌肉燃燒感、更明顯的體態(tài)改變、塑形效果，但又不想放棄優(yōu)雅和儀式感。

芭桿的出現(xiàn)，就恰好填上了這塊比瑜伽強(qiáng)勁，比擼鐵優(yōu)雅的空白。

在國內(nèi)最早一批推出芭桿課程的SPACE項(xiàng)目開發(fā)負(fù)責(zé)人Ayisha看來，引入芭桿遠(yuǎn)不只是增加一個(gè)課表選項(xiàng)，更像是在介紹一種全新的訓(xùn)練哲學(xué)。「當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)的健身房訓(xùn)練下的搏擊、杠鈴操等團(tuán)體課程在北京更受歡迎。所以我認(rèn)為，市場(chǎng)上存在一個(gè)很大的空白——缺少一種更精致、更精準(zhǔn)、更偏向生活方式的訓(xùn)練體系?！?/strong>

SPACE早期芭桿教學(xué)團(tuán)隊(duì)，左三為Ayisha

如她所設(shè)想的，走進(jìn)芭桿課堂核心用戶，還是那波追求優(yōu)雅體態(tài)的女性。

她們大多是城市中產(chǎn)女性，有留學(xué)或外企工作背景、審美在線，對(duì)生活品質(zhì)有著自己的好品位與要求。而她們?cè)敢忾L期選擇芭桿，除了身體上的「酸爽」和塑形效果，更追求著一種生活方式的身份標(biāo)簽。

「只要走過店門口，聞到空間和瑜伽磚上散發(fā)的香氛味，你就會(huì)覺得特別有歸屬感?！拱艞U愛好者莫女士分享道。在她看來，芭桿工作室的特別之處還在于將每一個(gè)細(xì)節(jié)拉到了最高規(guī)格：從裝濕衣服的袋子，到洗手臺(tái)上碼放整齊的品牌洗手液、卸妝棉、身體乳、梳子，再到器械上的品牌logo……

MYbarre的空間細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

完全「適女化」的空間之外，芭桿本身更大的魅力，還是符合莫女士對(duì)于優(yōu)雅審美的想象?！噶魧W(xué)歸來、操著流利中英文的美女老師帶教，身邊同學(xué)都是25歲以上穿著精致、舉止優(yōu)雅的女性為主，大家都會(huì)精心挑選運(yùn)動(dòng)穿搭，來顯出自己的好品味?！?/p>

而芭桿在中國的典型代表，無疑是被多位從業(yè)者提起的MYbarre。

2023年，MYbarre首個(gè)線下工作室在上海落地。

當(dāng)上海的單店模型跑通后，MYbarre陸續(xù)走進(jìn)了深圳、北京、杭州等國內(nèi)眾多一線城市。短短三年時(shí)間，十家門店的陸續(xù)開出，足夠證明芭桿作為一個(gè)垂直單品在精品健身賽道上的新可能。

「當(dāng)開出了第二、第三家店之后，我們就感受到了社群加速增長帶來的裂變效應(yīng)?！筂Ybarre創(chuàng)始人Ann分享了這樣一組數(shù)據(jù)，「2024年我們推出了一個(gè)無限次的樂活月卡，價(jià)格為每月990元。我們預(yù)期只有10%的核心用戶會(huì)愿意買單，結(jié)果這個(gè)數(shù)字迅速飆升到了50%以上。」

「這些用戶不再是每周來一兩次，而是四次五次，甚至一天來兩次?！惯@種密集且高頻的互動(dòng)意味著，芭桿已經(jīng)從一個(gè)「偶爾嘗試」的健身項(xiàng)目，進(jìn)化成了日常的運(yùn)動(dòng)剛需。莫女士就是從2024年初開始接觸的芭桿，如今的她，平均每個(gè)月會(huì)上5到6節(jié)課，每月花費(fèi)近千元。

MYbarre課堂

早在流行之前，芭桿已經(jīng)在中國一線城市健身房內(nèi)，棲息了很久。

彼時(shí)的中國健身市場(chǎng)，一邊是以律動(dòng)出名的動(dòng)感單車課等高強(qiáng)度課程，另一邊，則是已經(jīng)完成市場(chǎng)教育的傳統(tǒng)瑜伽。在兩者之間的芭桿，只能依附于一些精品工作室的課表，尋找著自己的受眾。

MYbarre的另一位創(chuàng)始人Siri，算得上最早將芭桿引入中國的人之一。2011年到2016年間，來自丹麥的她與英國合伙人Ann輾轉(zhuǎn)于上海各大對(duì)芭桿感興趣的健身房，一點(diǎn)點(diǎn)培育項(xiàng)目受眾。同一時(shí)期，在北京的Ayisha選擇了用90分鐘工作坊向零基礎(chǔ)學(xué)員介紹這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

與傳統(tǒng)健身房發(fā)傳單的模式不同，她們并不急于讓學(xué)員立刻就動(dòng)起來，而是先花大量時(shí)間介紹芭桿的運(yùn)動(dòng)邏輯與背景，再邀請(qǐng)學(xué)員體驗(yàn)。過程中，她都會(huì)反復(fù)地傳遞一個(gè)理念：芭桿是一項(xiàng)低沖擊運(yùn)動(dòng)，雖然過程中會(huì)出現(xiàn)高強(qiáng)度的「燃燒感」，但對(duì)身體塑形效果非常顯著。

早期在商場(chǎng)開設(shè)的芭桿課堂

這些新穎的教育方式，一下就擊中了那些對(duì)高強(qiáng)度健身感到疲憊、卻又對(duì)塑形結(jié)果有著極高要求的都市白領(lǐng)群體。

2018年前后，多家連鎖健身房紛紛開課。超級(jí)猩猩發(fā)布了自研的SUPER BARRE課程，萊美中國區(qū)也從北京開始發(fā)布芭桿新課程，SPACE引進(jìn)了美國Xtend Barre課程。借助這些曝光，芭桿順利破圈，進(jìn)入了大眾健身的視野。

可就像曾經(jīng)依附于傳統(tǒng)健身館的團(tuán)課一樣，芭桿再火爆，不過只是團(tuán)課類型之一。如果只做芭桿這一項(xiàng)生意，能在中國活下去嗎？這是擺在行業(yè)從業(yè)者面前的困惑，也是投資方反復(fù)追問的問題。

有連鎖門店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的X-sigma相關(guān)負(fù)責(zé)人Raphael回憶道，「第二次見面時(shí)，我就問Siri和Ann：你們覺得這個(gè)品類在中國能開到100家嗎？」

像普通健身房一樣，以芭桿為主，增加一些普拉提或瑜伽課，對(duì)當(dāng)時(shí)的她們而言，或許是一種更安穩(wěn)的的選擇。但在雙方的反復(fù)溝通下，她們還是「只專注于芭桿，一天排滿八節(jié)課。」

左二為Ann，左四為Siri

「這是一個(gè)非常大膽的決定，」Raphael坦言，「這種底氣本質(zhì)上來自于Siri和Ann開發(fā)的課程矩陣。一方面，我們看到了海外市場(chǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，另一方面，那六套課程已經(jīng)提供了身體機(jī)能的全方位覆蓋，比如核心訓(xùn)練、修復(fù)拉伸等。因?yàn)閷I(yè)度足夠深，芭桿才成功具備了作為一個(gè)獨(dú)立品牌、獨(dú)立業(yè)態(tài)立足于市場(chǎng)的能力。」

現(xiàn)在，芭桿也迎來了獨(dú)屬于它的「優(yōu)雅時(shí)代」。

當(dāng)一個(gè)場(chǎng)景足夠穩(wěn)固，生意的機(jī)會(huì)便會(huì)隨之而來。芭桿的走紅，就引發(fā)了品牌的注意。

從Lisa代言Nike后首支釋出的廣告片，就選擇身著Skims綁帶上衣、芭蕾風(fēng)半裙置身芭桿場(chǎng)景；到lululemon、Nike、Vuori、MAIA ACTIVE、迪桑特等品牌頻繁與國內(nèi)專業(yè)芭桿課堂聯(lián)名，運(yùn)動(dòng)品牌的邏輯非常清晰：

芭桿課堂，已經(jīng)成為了當(dāng)下俘獲高凈值女性關(guān)注的線下「樣板間」。

Lisa穿著NikeSkims產(chǎn)品

「課堂上真的很容易被種草?！鼓刻寡?，在芭桿教室內(nèi)，運(yùn)動(dòng)不僅是身體的錘煉，更是一場(chǎng)視覺上的享受。和她一起上課的同學(xué)幾乎都會(huì)精心搭配芭桿穿搭，「運(yùn)動(dòng)bra、leggings都是標(biāo)配，像課堂上這種要露出logo的地方，大家都會(huì)講究穿搭配色，打扮得比較精致?！?/p>

一邊是每個(gè)細(xì)節(jié)都審美在線的環(huán)境，另一邊是有同樣追求的同學(xué)們的親身種草，「所見即所得」的友好氛圍之下，莫女士不僅被同學(xué)們安利了很多歐美流行的小眾運(yùn)動(dòng)品牌，甚至連教室里同款的洗手液也被她搬回了家。

而她并非個(gè)例。以樂刻運(yùn)動(dòng)發(fā)布的《2025女性健身洞察報(bào)告》為例，近三年來樂刻女性用戶不僅占比上升，人均年健身消費(fèi)金額也在持續(xù)增長，2025年女性人均消費(fèi)額較男性用戶高出55.8%。當(dāng)下的女性用戶不僅愿意為了健康、為了汗水買單，也愿意為身份標(biāo)簽和優(yōu)雅付費(fèi)。

MYbarre與Nike的合作活動(dòng)

在傳統(tǒng)廣告投放成本飆升、用戶注意力極度碎片化的當(dāng)下，芭桿就是品牌觸達(dá)高凈值女性消費(fèi)者的最好場(chǎng)景之一。可以說，走進(jìn)芭桿教室的女性，本身就是經(jīng)過市場(chǎng)篩選的優(yōu)質(zhì)客群：她們有健身習(xí)慣、有一定消費(fèi)能力、更對(duì)生活品質(zhì)、品牌價(jià)值認(rèn)同有要求。

在品牌眼中，這種「場(chǎng)景即人群」的觸達(dá)是不可替代的。比起廣告和貨架陳列，通過聯(lián)名課程或裝備贊助，自然地進(jìn)入目標(biāo)人群的生活敘事，就是轉(zhuǎn)化效率最高、最容易建立品牌心智的自然途徑。

帶著這樣的視角重新審視芭桿市場(chǎng)，就不難發(fā)現(xiàn)，芭桿的「優(yōu)雅紅利」還有著更大的想象空間。

相較于瑜伽行業(yè)孕育出的萬億規(guī)?！歌べぱ潯官惖溃M管市面上針對(duì)芭桿研發(fā)的防滑襪、硅膠啞鈴棒，以及「芭蕾感」的緊身衣已在受眾人群中爆火，但在大眾層面還有著極大潛力。

當(dāng)越來越多的女性愿意為了這份「精致又痛苦」的堅(jiān)持付費(fèi)，芭桿的「優(yōu)雅紅利」，或許會(huì)比大家想象的，走得更遠(yuǎn)。