無(wú)論在城市街頭，還是頂級(jí)賽場(chǎng)，斯凱奇通過(guò)“舒適科技”這一關(guān)鍵詞有效串聯(lián)起了自身的產(chǎn)品矩陣。

文|張冰

從外灘的萬(wàn)國(guó)博覽建筑群到外白渡橋，再到人民廣場(chǎng)和上海大世界，這四個(gè)點(diǎn)幾乎串聯(lián)起上海最為核心的黃金地帶，每天都有全球各地的游客來(lái)到這里，感受迷人的滬上風(fēng)情。

上個(gè)周末，恰逢春意正濃，3000名身穿統(tǒng)一藍(lán)色服裝的人們同樣聚集在這里，不僅進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“Citywaik”，更攜手完成了一場(chǎng)暖心的公益活動(dòng)。

3000人“為愛(ài)一起走”

打造文旅運(yùn)動(dòng)公益融合范本

4月18日下午，斯凱奇“Friendship Walk為愛(ài)一起走”公益行走活動(dòng)在上海南京路正式啟動(dòng)。在馬東、劉虹、雷淞然等明星大咖的帶領(lǐng)下，3000名不同年齡、各行各業(yè)的人們從南京路世紀(jì)廣場(chǎng)出發(fā)，分別大踏步邁向外白渡橋、上海大世界、金牛廣場(chǎng)等打卡點(diǎn)，一路歡聲笑語(yǔ)，成為上海一道動(dòng)人的春日風(fēng)景線(xiàn)。

體育大生意也加入到了這場(chǎng)盛大的“Citywalk”當(dāng)中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的“比賽”形式不同，本次活動(dòng)不設(shè)固定線(xiàn)路，也沒(méi)有時(shí)間限制，只需要人們集齊沿途幾個(gè)打卡點(diǎn)的印章便可以得到完賽獎(jiǎng)牌和禮包。與此同時(shí)，在活動(dòng)的起始點(diǎn)和沿途都設(shè)有補(bǔ)給點(diǎn)以及互動(dòng)區(qū)域，雖然活動(dòng)強(qiáng)度不大，但把儀式感拉得滿(mǎn)滿(mǎn)。

斯凱奇中國(guó)產(chǎn)品及品牌營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁馮健聰告訴體育大生意，“為愛(ài)一起走”是斯凱奇全球統(tǒng)一、自主擁有的慈善IP，已在全球多地持續(xù)舉辦多年，同時(shí)還把品牌的舒適理念和舒適產(chǎn)品融入慈善活動(dòng)之中。此前已經(jīng)在泉州、長(zhǎng)沙等地順利舉辦，本次在上海更是得到了政府部門(mén)的大力支持。

由于是一場(chǎng)公益活動(dòng)，本次活動(dòng)還把選手們的報(bào)名費(fèi)共31萬(wàn)元，悉數(shù)捐贈(zèng)予上海市體育發(fā)展基金會(huì)，定向用于幫扶本地體育公益事業(yè)發(fā)展。在全國(guó)各地都在發(fā)力文體旅融合的當(dāng)下，這場(chǎng)公益行走不僅成為備受關(guān)注的城市熱點(diǎn)，也為全國(guó)其他城市的公益行動(dòng)提供了可復(fù)制、可推廣的“公益+運(yùn)動(dòng)+文旅”融合范本。

在體育大生意看來(lái)，這種“不設(shè)限”的方式除了體感的舒適，還帶來(lái)心靈的舒適，與斯凱奇的品牌理念非常契合。更結(jié)合其背后的慈善意義，讓消費(fèi)者與品牌形成深度的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與用戶(hù)粘性的雙重提升。

重視家庭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景

全面矩陣滿(mǎn)足多元消費(fèi)者

必須指出的是，與其他競(jìng)技類(lèi)活動(dòng)不同，本次活動(dòng)還有著一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那便是很多選手以家庭的形式報(bào)名并參與其中，一家老小其樂(lè)融融地漫步在林蔭道下。而這也和斯凱奇一直以來(lái)所打造的“舒適科技”屬性不謀而合。

具體而言，本次活動(dòng)中，斯凱奇不僅為所有報(bào)名參與者準(zhǔn)備了定制裝備包，現(xiàn)場(chǎng)還同步呈現(xiàn)斯凱奇跑鞋矩陣及GO WALK健步系列，全面滿(mǎn)足多元選手的不同需求。

其中，面向競(jìng)技與進(jìn)階訓(xùn)練需求的AERO跑鞋家族，以性能導(dǎo)向構(gòu)建專(zhuān)業(yè)跑步解決方案。打造出了結(jié)構(gòu)緩震跑鞋「動(dòng)感家族」、厚底緩震跑鞋「柔感家族」、穩(wěn)定支撐跑鞋「穩(wěn)感家族」以及全能緩震跑鞋「超感家族」，覆蓋從日常訓(xùn)練到專(zhuān)業(yè)進(jìn)階的全運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

此外，為提升親子組的參與體驗(yàn)，守護(hù)孩子們的行走安全。斯凱奇還將全新上市的超感YOUNG全場(chǎng)景跑鞋帶到現(xiàn)場(chǎng)，該鞋款貼合小學(xué)生的運(yùn)動(dòng)需求與生長(zhǎng)發(fā)育特征，重點(diǎn)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)足踝保護(hù)，助力孩子們?cè)谛凶咧懈惺苓\(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，也讓家長(zhǎng)們更加安心，令本次的家庭公益之行更具溫度。

據(jù)馮健聰介紹，斯凱奇一貫主張舒適科技，同時(shí)也鼓勵(lì)家庭式的體驗(yàn)。無(wú)論從運(yùn)動(dòng)，或者在店鋪購(gòu)物，家庭對(duì)于斯凱奇都是很重要的一環(huán)。

“如今消費(fèi)者越來(lái)越看重輕運(yùn)動(dòng)，因?yàn)榇蠹腋粗亟】?，無(wú)論是自己的、小孩子的，還有家里老人的健康。而保持健康重在堅(jiān)持規(guī)律的運(yùn)動(dòng)，如果運(yùn)動(dòng)門(mén)檻太高就很難堅(jiān)持，斯凱奇本次就是提供給消費(fèi)者一個(gè)相對(duì)比較能堅(jiān)持，又可以去享受的一個(gè)方式，去保持健康，提升生活質(zhì)量?！榜T健聰說(shuō)。

體育大年動(dòng)作頻頻

下半年仍將持續(xù)升級(jí)

如果說(shuō)家庭和舒適一直是斯凱奇重點(diǎn)發(fā)力的方向，事實(shí)上，在今年這個(gè)體育大年，斯凱奇在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域同樣動(dòng)作頻頻。今年年初，斯凱奇在三亞免稅城開(kāi)出國(guó)內(nèi)首家world of sports門(mén)店，目前運(yùn)營(yíng)幾個(gè)月已經(jīng)收到了不錯(cuò)成效。此外，還和奧運(yùn)冠軍劉虹簽約，劉晶婭、尚雪兒等現(xiàn)役的斯凱奇精英運(yùn)動(dòng)員也在近來(lái)的賽事上有著非常好的表現(xiàn)。

“我們?cè)谌齺喌腤OS新店反響很好，呈現(xiàn)了跑步、籃球、匹克球等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)斯凱奇。”馮健聰說(shuō)，“另外斯凱奇青少年概念店，也是我們想要聚焦的領(lǐng)域，將會(huì)抓住在青少年運(yùn)動(dòng)板塊的機(jī)會(huì)；同時(shí)斯凱奇在陸續(xù)開(kāi)發(fā)新的店態(tài)，比如在超一線(xiàn)商圈布局高端體驗(yàn)店，還有垂類(lèi)的店型，比如跑步店；針對(duì)原有的店態(tài)，斯凱奇也在持續(xù)升級(jí)，線(xiàn)下呈現(xiàn)出升級(jí)的品牌形象?！?/p>

在即將到來(lái)的世界杯上，同樣有“大英帝星”哈里·凱恩等球員將穿著斯凱奇戰(zhàn)靴登上美加墨賽場(chǎng)，更加難能可貴的是，即便這些頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，也和斯凱奇一直以來(lái)堅(jiān)持的“舒適科技”息息相關(guān)。

“斯凱奇對(duì)舒適的定義，不僅體現(xiàn)在中底回彈性、耐磨防滑、鞋楦寬度等關(guān)鍵指標(biāo)上，還體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)的真實(shí)反饋中?！睋?jù)馮健聰透露，“我們簽約了凱恩、恩比德等精英運(yùn)動(dòng)員，他們?cè)诖┲覀兊淖闱蛐突@球鞋進(jìn)行頂級(jí)競(jìng)技時(shí)依然覺(jué)得非常舒適，運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)可以通過(guò)數(shù)據(jù)被更直觀、更精確地捕捉和分析。進(jìn)而再反饋到我們的其他產(chǎn)品線(xiàn)當(dāng)中?！?/p>

不難看出，無(wú)論在城市街頭，還是頂級(jí)賽場(chǎng)，斯凱奇不僅通過(guò)“舒適科技”這一關(guān)鍵詞有效串聯(lián)起了自身的產(chǎn)品矩陣，更在運(yùn)動(dòng)品牌的紅海中打造出了獨(dú)樹(shù)一幟的品牌理念。

在“十五五”開(kāi)局之年，這場(chǎng)3000人的公益Citywalk同樣證明著：真正的品牌溫度，不只藏在產(chǎn)品的科技里，更寫(xiě)在與國(guó)家、社會(huì)共行的每一步中。

注：本文所用圖片來(lái)自斯凱奇