（來源：荔枝新聞）

轉(zhuǎn)自：荔枝新聞

這個(gè)春天，越來越多的人選擇到鄉(xiāng)村過周末。鄉(xiāng)村為何越來越受歡迎？不少地方的老手藝、老院子、老味道“出圈”，吸引游客沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)土味兒。走進(jìn)村落，老院子里飄出兒時(shí)的味道，老手藝人在樹蔭下慢慢擺弄著非遺手藝……這些熟悉的“鄉(xiāng)土味兒”，讓城里人不再只是好奇地“看一眼”，而是心甘情愿留下來，住進(jìn)民宿，樂享一段悠閑的“慢時(shí)光”。鄉(xiāng)村游客多起來，也帶來了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)新活力。一季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額超17000億元，同比增長(zhǎng)3.1%，文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)強(qiáng)引擎。

圖片由AI輔助生成

鄉(xiāng)村的“慢時(shí)光”受熱捧，充滿鄉(xiāng)土氣息的文旅新場(chǎng)景在廣袤農(nóng)村競(jìng)相涌現(xiàn)。從桑園里的沉浸式研學(xué)，到老宅中的非遺手作，再到湖畔單車串起的彩色村落……放眼各地，這些“小而美”的文旅業(yè)態(tài)正如雨后春筍般涌現(xiàn)，折射出當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的潛力和價(jià)值。“深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)�！苯衲甑闹醒胍惶�(hào)文件對(duì)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新要求，就是要集中力量推動(dòng)鄉(xiāng)村“幸福產(chǎn)業(yè)”發(fā)展壯大，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興新引擎。鄉(xiāng)村之所以越來越受城里人、年輕人追捧，除了鄉(xiāng)村具有獨(dú)到的“慢時(shí)光”，更在于一村一“特”、一線一“景”的體驗(yàn)感。鄉(xiāng)土特色，本身就是吸引力。

“小”不是格局小，而是布局精巧；“特”不是表面文章，而是內(nèi)涵彰顯。長(zhǎng)期以來，一些地方受困于鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化困境，重投入、輕運(yùn)營(yíng)，重模仿、輕創(chuàng)新，盲目追求“大而全”，結(jié)果陷入“千村一面”的境地，不僅喪失了鄉(xiāng)村的獨(dú)特韻味，更造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。我們不妨深思，為何有些景區(qū)斥巨資卻門可羅雀，而一處小小的“稻田咖啡”或一個(gè)“鄉(xiāng)土非遺”，卻能引爆全網(wǎng)？鄉(xiāng)村里的老手藝、老院子、老味道等總是令人難忘？深層次就是一些“小而美”的供給抓住了游客的消費(fèi)需求。不妨試想一個(gè)場(chǎng)景，在一個(gè)周末，攜家人或好友，走進(jìn)一處鄉(xiāng)村的歷史文化街區(qū)，聞著老宅子里飄出的麥稈清香，不僅可以親自上手制作一幅麥稈畫，還有十多種老手藝都能上手體驗(yàn)，體驗(yàn)沉浸式“慢時(shí)光”，誰能拒絕這樣的愜意呢？

今天的文旅市場(chǎng)，“小而美”就是競(jìng)爭(zhēng)力所在�！靶嵊X”靈敏的各地，精心打造“小而美”文旅新業(yè)態(tài)，以小投入打造大體驗(yàn)，以鄉(xiāng)土味留住游客心。不論是貴州貴陽清鎮(zhèn)的紅楓湖邊的老房民宿、鄉(xiāng)村咖啡店，還是浙江海寧周王廟鎮(zhèn)云龍村的桑園研學(xué)，以及采桑葉、做桑蠶手工體驗(yàn)，每一處細(xì)節(jié)，無不回應(yīng)著城里人、年輕人渴望在鄉(xiāng)間感受農(nóng)耕本真、釋放生活壓力的新期待。鄉(xiāng)村文旅不貪大求全，而是用更多“小切口”打造特色服務(wù)，以更多有意思、能體驗(yàn)的場(chǎng)景擦亮文旅名片，把鄉(xiāng)村獨(dú)有的好山好水、田園生活、民俗農(nóng)事化為經(jīng)濟(jì)的源頭活水，這條路，值得穩(wěn)穩(wěn)走下去。

農(nóng)村天地廣闊無垠。發(fā)展“小而美”，大有可為。樂見各地把資金、人才、政策等向鄉(xiāng)村地區(qū)傾斜，在精耕細(xì)作中挖掘更多深入人心的“小而美”項(xiàng)目。然而，越是在快速發(fā)展階段，越要守護(hù)鄉(xiāng)村文化的“根”，通過深挖特色、打造“新意”，讓鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)“圈粉”更“圈心”。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵靠人。在人才支撐方面，既要吸引高校畢業(yè)生及專業(yè)人才返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)，也要培育一批懂經(jīng)營(yíng)、善創(chuàng)新的“土專家”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”，破解鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)發(fā)展的人才瓶頸，培育更多興業(yè)空間，讓美麗的鄉(xiāng)村綻放更靚產(chǎn)業(yè)之花。

文化旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。截至目前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已累計(jì)推介超過1000條鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路。如今，鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)持續(xù)“火”起來，一條條特色文旅線路持續(xù)向鄉(xiāng)村地區(qū)延伸，“慢時(shí)光”成為年輕人眼中的“頂流體驗(yàn)”。以文塑旅，以旅彰文，抓住“小而美”，依托鄉(xiāng)村資源稟賦打造出更多新場(chǎng)景，拓展出更多新邊界，每一個(gè)村落都能以“特”吸引腳步、留住人心，在鄉(xiāng)村振興的壯麗畫卷上繪就更具底蘊(yùn)、更有溫度的“詩與遠(yuǎn)方”。（周軍）