明天（4月23日）是第31個世界讀書日。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2026國民閱讀洞察》報告用大數(shù)據(jù)為當(dāng)下的讀書人畫了一幅閱讀肖像。其中試圖回答幾個問題：到底是誰還在堅(jiān)持讀書？我們在哪里讀？愛買什么樣的書？哪里的人最“卷”讀書這件事？

閱讀人群分化，各有各的品味和訴求

數(shù)據(jù)顯示，今天的閱讀人群已經(jīng)清晰地分成了四大陣營，各有各的口味和訴求。

四大核心閱讀人群畫像

最龐大的依然是學(xué)生和家庭群體。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，中小學(xué)用書和童書的消費(fèi)占比高達(dá)50%左右，幾乎是圖書市場的半壁江山。不過，現(xiàn)在的家長已經(jīng)不只是盯著教輔了——他們更關(guān)心孩子的習(xí)慣養(yǎng)成、心理健康、眼界拓展和傳統(tǒng)文化傳承?！恫ㄎ骱推て铡贰缎∝i佩奇》這類情緒啟蒙讀物熱銷，《大中華尋寶記》幫孩子建立歷史觀和文化認(rèn)同，而《中國家書家訓(xùn)》的走紅，則讓人看到在快速變遷的社會里，人們對傳統(tǒng)家庭價值的重新回歸。

職場人是另一個鮮明的群體。他們的書單呈現(xiàn)出一種奇妙的“分裂”：一邊是《Deepseek實(shí)用操作指南》《豆包從入門到精通》這類AI實(shí)操書，為的是跟上技術(shù)浪潮、保住飯碗；另一邊是《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《被討厭的勇氣》這類心理學(xué)讀物，用來緩解焦慮、安頓內(nèi)心。實(shí)用主義和情緒療愈，在同一個人的書架上握手言和。

深度閱讀群體偏愛經(jīng)典文學(xué)和歷史通史，而且越來越舍得為“好看”買單——特裝典藏版成了他們的新寵。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和出版社合作的《楚辭譯注》特裝版，就精準(zhǔn)擊中了這種“從閱讀到收藏”的升級需求。他們愿意為文化深度和審美價值付費(fèi)，哪怕價格不菲。

也有很多人沒那么多時間啃大部頭。輕量化讀者正在用另一種方式擁抱知識——漫畫。歷史、詩詞這些嚴(yán)肅內(nèi)容被畫成了《如果歷史是一群喵》《如果西游是一群喵》，知識變得像刷短視頻一樣輕松。這不是淺薄，而是一種聰明的軟性傳播。

閱讀場景：鉆進(jìn)日常的每個縫隙

閱讀不再只是書房里的事。報告梳理出多個閱讀場景，讓人看到書是如何悄悄融入生活的。

六大核心閱讀場景

在學(xué)習(xí)場景里，除了教輔，學(xué)習(xí)方法類讀物成了新熱點(diǎn)?！秾W(xué)會聽課 學(xué)會考試》這類直擊痛點(diǎn)的書持續(xù)走俏，顯示出學(xué)生和家長對高效學(xué)習(xí)的焦慮和迫切。

職場充電場景中，AI圖書迎來爆發(fā)式增長，從概念科普迅速轉(zhuǎn)向?qū)嵅俾涞?。?cái)富管理場景里，《聰明的投資者》《巴菲特致股東的信》等經(jīng)典歷久彌新，折射出喧囂市場中人們對長期主義和價值發(fā)現(xiàn)的理性追求。

最有趣的是情緒療愈場景。實(shí)用心理學(xué)、與社會話題強(qiáng)互動的書籍成了“心靈解藥”，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《被討厭的勇氣》等書籍持續(xù)霸榜，契合大眾情緒安頓需求。但人們也在小說、散文甚至播客里尋找慰藉?！赌嗵丁贰稁r中花述》《我的世界下雪了》等爆款，銷量亮眼。親子啟蒙場景里，家長越來越重視孩子的情緒管理和人格塑造。而輕量化閱讀場景則適配了碎片化時間，讓漫畫成為知識傳播的新載體。

購書趨勢：實(shí)用、有趣、治愈、回歸、收藏

從過去一年的銷售數(shù)據(jù)來看，國民購書需求呈現(xiàn)出五個鮮明的方向。

五大品類趨勢

實(shí)用永遠(yuǎn)是硬道理。AI、理財(cái)、學(xué)習(xí)方法類圖書持續(xù)熱銷，大家買書常常是為了解決實(shí)際問題。輕量化表達(dá)也在崛起，漫畫類圖書快速增長，嚴(yán)肅知識變得不再嚇人。情緒價值更是剛需——心理治愈類圖書長期霸榜，人們需要一個情緒出口。與此同時，經(jīng)典名著、國學(xué)、家書家訓(xùn)在悄然回歸，大家在喧囂中尋找穩(wěn)定價值的錨點(diǎn)。而特裝書的熱銷，則證明了有一群人正在從閱讀走向收藏，愿意為好內(nèi)容的好樣子付費(fèi)。

哪里的人最愛讀書？報告還發(fā)布了2026年十大閱讀省份和城市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)跑，廣東、江蘇、浙江、山東穩(wěn)居前四，北京、上海緊隨其后，河南、河北、四川、福建也擠進(jìn)前十。城市層面，北京、上海、深圳、廣州牢牢占據(jù)前四，杭州躋身第五，成都、重慶、武漢、南京、長沙依次排開。

2026年十大閱讀省份和城市

更有趣的是地域偏好。上海在投資理財(cái)類圖書上消費(fèi)全國第一；廣州漫畫類圖書消費(fèi)排第三；而杭州在AI類圖書上的熱情沖到了第四——每個城市的書架上，都藏著它獨(dú)特的性格。

在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，讀書這件事反而變得更純粹了。它可以是為了升職加薪，也可以是為了安頓內(nèi)心；可以是捧著一本精美的典藏書慢慢品，也可以是窩在沙發(fā)上刷一冊漫畫。閱讀沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但它正在以更多元的方式靠近每一個人。