首爾知名潮流買手店WORKSOUT首次開拓海外市場(chǎng)，日前已進(jìn)軍日本東京開設(shè)首家旗艦店——WORKSOUT AOYAMA，標(biāo)志著這個(gè)韓國品牌的潮流版圖正式邁出了重要的國際化擴(kuò)張步伐。

依托多年來沉淀的獨(dú)特審美與營銷實(shí)力，WORKSOUT將作為品牌孵化器，將多元品牌的核心價(jià)值傳遞到日本市場(chǎng)。

東京旗艦店選址南青山

4月11日，WORKSOUT AOYAMA落址東京寸土寸金的南青山。相較于原宿、澀谷等傳統(tǒng)街頭潮流聚集地，南青山作為東京高端時(shí)尚與建筑美學(xué)的核心街區(qū)，以國際設(shè)計(jì)師精品店和注重設(shè)計(jì)的概念店而聞名，云集全球頂級(jí)品牌與本土先鋒店鋪：像COMME des GAR?ONS、Yohji Yamamoto山本耀司總店、Issey Miyake多家不同系列門店.....

而WORKSOUT所在的南青山3丁目一帶還有去年新開的Vivienne Westwood旗艦店、臺(tái)灣鳳梨酥品牌微熱山丘日本首店、韓國眼鏡品牌Gentle Monster、買手店LOVELESS和H beauty & youth、白山眼鏡店、知名Vintage中古店Amore等等。

這一選擇策略也與WORKSOUT一貫精挑細(xì)選的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，以及貫穿運(yùn)動(dòng)、街頭潮流服飾與球鞋文化的設(shè)計(jì)語言高度契合。

WORKSOUT AOYAMA是一家占地面積208平方米，共三層空間的店鋪，用以呈現(xiàn)品牌完整的策展式環(huán)境。

新店空間設(shè)計(jì)由米蘭建筑師Andrea Caputo工作室操刀，以極簡(jiǎn)鋼筋混凝土與金屬元素打造，呈現(xiàn)冷冽、工業(yè)質(zhì)感的同時(shí)又保留通透與層次感。

據(jù)悉，WORKSOUT AOYAMA將零售空間從單純的消費(fèi)場(chǎng)所重塑為文化實(shí)踐的平臺(tái)，每一層都規(guī)劃了畫廊式區(qū)域，與零售區(qū)域保持距離并存。以白色地面作為展覽平臺(tái)，并刻意保留裸露的建筑元素，營造出一種施工感空間氛圍。

陳列上也簡(jiǎn)潔有序，營造出靜謐而現(xiàn)代的都市氛圍。匯集了Aries、New Era、OBEY等國際品牌，并首發(fā)與Nike合作的限量版Air Max 95 “Thunder Blue”球鞋。

此外，還推出與Carhartt WIP、C.E、Brain Dead、Aries 和 Noproblemo五個(gè)品牌的聯(lián)名系列，產(chǎn)品線涵蓋了每個(gè)品牌的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。

2016年首爾狎鷗亭開首店

WORKSOUT 由姜升爀于2003 年以「SouthFoot」之名在線上起家，最初主打引進(jìn)稀有限定的Nike球鞋，成為潮流圈中交換限量鞋款的秘密基地。

自2016年在韓國首爾江南區(qū)狎鷗亭開設(shè)了第一家實(shí)體旗艦店后，WORKSOUT早已成為首爾最重要的街頭潮流根據(jù)地之一，也是眾多海外游客、潮流愛好者赴韓必打卡的目的地。

WORKSOUT狎鷗亭店以銀白色鐵柵作外墻，三層高的未來感設(shè)計(jì)讓其成為該街區(qū)的建筑焦點(diǎn)。

2018年，品牌在首爾著名的年輕潮流聚集地弘大商圈的Ryse Hotel內(nèi)開設(shè)了第二家店。

截至發(fā)稿日，除了東京旗艦店，WORKSOUT在韓國本土有3家店：首爾2家（弘大RYSE、狎鷗亭），釜山1家（新世界百貨Centum City店）。

作為韓國代表性的潮流買手店，WORKSOUT主導(dǎo)了Fucking Awesome、Human Made、Palace等知名潮流品牌進(jìn)入韓國市場(chǎng)。

同時(shí)也代理了一眾時(shí)下熱門潮流品牌，例如C.P Company、Brain Dead、GR10K、始祖鳥等，還有韓國本土香氛品牌NONFICTION等。就算是大眾熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌，也會(huì)挑選特別款或限定款式。一定程度上，WORKSOUT是緊跟著首爾的文化成長。

WORKSOUT也一直嘗試與不同領(lǐng)域的品牌跨界合作，聯(lián)名對(duì)象更是多不勝數(shù)，包括Nike、Vans、UGG、Patta、LIFUL等。

回顧亞洲街頭文化的發(fā)展脈絡(luò)，早期明顯深受日本里原宿的潮流影響。隨著南韓街頭潮流市場(chǎng)的日益成熟，音樂與時(shí)裝的發(fā)展環(huán)環(huán)相扣。首爾借K-Pop音樂席卷全球之勢(shì)，一躍成為新世代的時(shí)尚中心，同時(shí)展現(xiàn)出多國文化交融的獨(dú)特面貌。

在這股浪潮背后，WORKSOUT的出海，將自身獨(dú)特的審美與策展式零售理念帶入日本東京，這不僅是一家買手店的商業(yè)擴(kuò)張，更是韓國潮流文化從輸入到反向輸出的一個(gè)注腳。我們也看到，即使身處高度成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的潮流零售生態(tài)中，品牌依然可以憑借鮮明的差異化定位與足夠硬核的產(chǎn)品力，贏得一席之地。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | Aria

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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