當(dāng)年對(duì)微軟“首發(fā)3A進(jìn)訂閱”戰(zhàn)略潑冷水的人，如今被證明是對(duì)的。

早在微軟完成對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)、并宣布將《使命召喚》首發(fā)加入XGP時(shí)，Take-Two Interactive（R星母公司）的CEO Strauss Zelnick就曾對(duì)此提出過(guò)尖銳質(zhì)疑。

他在當(dāng)時(shí)的采訪中直言：“這（將首發(fā)3A大作放進(jìn)訂閱服務(wù)）對(duì)我們來(lái)說(shuō)沒有意義。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，我們不認(rèn)為消費(fèi)者已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。我們不能以一種在經(jīng)濟(jì)上不合理的方式，把自己的業(yè)務(wù)搞得天翻地覆?！?/p>

Zelnick進(jìn)一步解釋道：“我認(rèn)為，將一款首發(fā)大作以溢價(jià)形式放入訂閱服務(wù)，會(huì)在至少一段時(shí)間內(nèi)把消費(fèi)者推向那個(gè)訂閱服務(wù)。但這不會(huì)影響我們的決策，因?yàn)槲覀兊臎Q策是基于理性的?！?/p>

他的邏輯很簡(jiǎn)單：像《GTA6》這種級(jí)別的游戲，開發(fā)和營(yíng)銷成本高達(dá)數(shù)億美元，僅靠訂閱服務(wù)的分成根本無(wú)法覆蓋。如果微軟想讓COD這種量級(jí)的游戲首發(fā)入庫(kù)，要么向動(dòng)視支付天價(jià)“入場(chǎng)費(fèi)”，要么動(dòng)視就得自降身價(jià)——兩者在商業(yè)上都難以成立。

今天，Zelnick的“預(yù)言”正在變成現(xiàn)實(shí)。

Xbox新任游戲CEO阿莎·沙瑪上任后，對(duì)Game Pass進(jìn)行了大刀闊斧的改革，XGP Ultimate從29.99美元降至22.99美元，PC Game Pass：從16.49美元降至13.99美元，但代價(jià)是未來(lái)的《使命召喚》新作將不再首發(fā)加入XGP，而是延期約一年后入庫(kù)。

微軟在聲明中承認(rèn)，此前的定價(jià)策略“對(duì)太多玩家來(lái)說(shuō)太貴了”。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，為了攤銷COD入庫(kù)的高昂成本而連續(xù)漲價(jià)，正是導(dǎo)致用戶流失的元兇。這場(chǎng)改革，無(wú)異于親手拆掉了當(dāng)年收購(gòu)動(dòng)視暴雪時(shí)搭建的核心敘事——用COD帶動(dòng)XGP增長(zhǎng)。

隨著微軟的讓步，Zelnick當(dāng)年的另一句警告也變得格外刺耳：“我們負(fù)擔(dān)不起以一種不合理的方式把業(yè)務(wù)搞得天翻地覆?！睂?duì)于Take-Two而言，GTA6就是那條不可動(dòng)搖的護(hù)城河。微軟的妥協(xié)恰恰證明了Zelnick的遠(yuǎn)見：在絕對(duì)頭部的內(nèi)容面前，渠道方的議價(jià)能力是有限的，真正掌握話語(yǔ)權(quán)的始終是內(nèi)容本身。

這也基本證實(shí)了外界的猜測(cè)：GTA6在可預(yù)見的未來(lái)，將極大概率不會(huì)首發(fā)進(jìn)入任何游戲訂閱服務(wù)。 無(wú)論是XGP還是PS Plus，玩家想要第一時(shí)間玩到《GTA6》，最穩(wěn)妥的方式依然是支付那70或80美元的售價(jià)。

XGP降價(jià)但COD不再首發(fā)入庫(kù)，Zelnick四年前的“神預(yù)言”成真。你覺得訂閱制還能走多遠(yuǎn)？