“景區(qū)附近交警的哨子都吹冒煙了?！庇芯W(wǎng)友如此形容近期宿遷項(xiàng)王故里景區(qū)附近的交通情況。

忙碌的不只是交警，還有揚(yáng)州早茶店的點(diǎn)心師傅。有茶社負(fù)責(zé)人透露，近期門店的師傅每天早上4點(diǎn)就開始做點(diǎn)心，為了讓排隊(duì)的游客能吃上正宗的早茶。

2026蘇超已經(jīng)開賽，除了賽果，今年蘇超的話題度以及消費(fèi)數(shù)據(jù)依然亮眼。在相關(guān)從業(yè)者看來(lái)，今年蘇超的流量來(lái)得比去年更早，帶來(lái)了景區(qū)、餐飲、洗浴等多種消費(fèi)熱潮。

“項(xiàng)羽”引爆蘇超

本屆蘇超一開賽就獲得了高關(guān)注度，近期“項(xiàng)羽”作為熱議話題給蘇超帶來(lái)了更多流量。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，宿遷隊(duì)對(duì)陣南京隊(duì)的比賽在線觀看超過3000萬(wàn)人次。比賽結(jié)果一出，迅速登上微博、抖音熱榜第一，相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量與播放量累計(jì)突破20億次。

賽場(chǎng)下，蘇超疊加“項(xiàng)羽”的熱度，宿遷成為近期江蘇最受關(guān)注的城市之一。作為與“項(xiàng)羽”關(guān)聯(lián)緊密的項(xiàng)王故里景區(qū)，也在近期成為熱點(diǎn)。3月底至今，景區(qū)客流量持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，4月18日宿遷對(duì)戰(zhàn)南京比賽當(dāng)天，項(xiàng)王故里景區(qū)開啟長(zhǎng)達(dá)多天的免票福利，免票首日線上預(yù)約量便達(dá)1.5萬(wàn)余人次，當(dāng)日入園游客近3萬(wàn)人，景區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超300%。除了景區(qū)，賽事與景區(qū)的雙重?zé)岫扔行?dòng)商業(yè)街業(yè)態(tài)發(fā)展，周邊商戶住宿實(shí)現(xiàn)基本滿房。

“準(zhǔn)備活動(dòng)時(shí)預(yù)料到會(huì)有比較好的效果，但‘項(xiàng)王’的流量還是超出了想象?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者復(fù)盤了流量飆漲的過程。

3月底，“項(xiàng)羽”成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題后，景區(qū)客流量持續(xù)上升，景區(qū)也策劃了項(xiàng)羽NPC全國(guó)海選等活動(dòng)，希望借此放大項(xiàng)羽文化IP的影響力。蘇超宿遷主場(chǎng)賽事前期，演員何潤(rùn)東扮演“項(xiàng)羽”亮相賽場(chǎng)的相關(guān)話題讓宿遷和相關(guān)景區(qū)熱度進(jìn)一步上漲。憑借前期“14年后霸王歸故里”的情感鋪墊，開賽當(dāng)天演員何潤(rùn)東現(xiàn)身項(xiàng)王故里，引爆全網(wǎng)關(guān)注。相關(guān)話題發(fā)布1小時(shí)后閱讀量便突破8000萬(wàn)，次日登頂抖音宿遷榜熱榜第一。

上述負(fù)責(zé)人表示，景區(qū)在這次探訪中精心設(shè)計(jì)了路線，探訪路線串聯(lián)了蓋世閣廣場(chǎng)、項(xiàng)王故居、項(xiàng)王手植槐等核心文化點(diǎn)位，景區(qū)所發(fā)布的探訪視頻也獲得了高瀏覽量和點(diǎn)贊量。有網(wǎng)友留言表示，“項(xiàng)王”的扮演者在項(xiàng)王故里澆灌西楚遺存的古樹，像是完成了一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話，看到這一場(chǎng)景十分感動(dòng)。

景區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者介紹，景區(qū)將持續(xù)策劃各類活動(dòng)，例如邀請(qǐng)海選的項(xiàng)羽NPC再次返場(chǎng)等拉長(zhǎng)流量效應(yīng)。

官方數(shù)據(jù)也表明蘇超對(duì)旅游業(yè)的助推作用。數(shù)據(jù)顯示，4月18日至19日，宿遷、淮安和徐州3個(gè)主場(chǎng)城市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客154.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)34.93％，其中接待外地游客71.07萬(wàn)人次、環(huán)比增長(zhǎng)39.95％，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)4.34億元、環(huán)比增長(zhǎng)13.02％。

點(diǎn)燃本地消費(fèi)

除了宿遷，江蘇其他城市也因?yàn)樘K超迎來(lái)了更多游客。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月11日至12日，揚(yáng)州主場(chǎng)比賽期間，洗浴訂單交易規(guī)模同比去年增長(zhǎng)近六成，足療訂單環(huán)比上月增長(zhǎng)近兩成，多家休閑玩樂商戶訂單交易規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)超七成。其中，“看蘇超享?yè)P(yáng)州非遺搓背套餐”環(huán)比上月交易規(guī)模增長(zhǎng)超四倍。從整個(gè)江蘇省內(nèi)來(lái)看，揚(yáng)州異地用戶休閑玩樂交易環(huán)比增速第一。

揚(yáng)州趣園茶社經(jīng)理潘亞麗對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，趣園茶社在揚(yáng)州有多家分店，對(duì)蘇超帶來(lái)的客流感知最明顯的是五彩世界店。由于近期處于“煙花三月下?lián)P州”的時(shí)間段，揚(yáng)州進(jìn)入旅游旺季，趣園茶社多家門店上午排號(hào)就要排300到400號(hào)。而五彩世界店不在市中心，靠近蘇超比賽的場(chǎng)館，承接的消費(fèi)者更多是因?yàn)樘K超來(lái)到揚(yáng)州，比賽期間門店的客流相較于平時(shí)增長(zhǎng)了30%。潘亞麗表示，“門店有線上預(yù)訂，五彩世界店日常情況下基本不排隊(duì)。蘇超開賽的周末線上預(yù)約滿座，很多游客在線下排隊(duì)，最多要排一個(gè)小時(shí)?！?/p>

旅游旺季疊加蘇超，揚(yáng)州的客流迎來(lái)高峰，也忙壞了門店的點(diǎn)心師傅。潘亞麗介紹，門店點(diǎn)心都是師傅手工制作，“師傅每天早上4點(diǎn)就開工，近期每天制作的點(diǎn)心也比平時(shí)多了30%?！?/p>

商家對(duì)于城市客流量的感知最明顯。潘亞麗表示，今年的蘇超熱度比去年來(lái)得更快，“去年剛開賽的時(shí)候流量還沒那么高，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱梗才火起來(lái)，但今年一開始從各地主辦方的態(tài)度就能看出比較認(rèn)真，大家的期待值也很高，開幕式后明顯感覺到城市熱度起來(lái)了，今年的整體的流量應(yīng)該會(huì)比去年的再高一點(diǎn)?！弊鳛樯碳?，潘亞麗也希望城市多舉辦這類賽事或者演唱會(huì)等活動(dòng)，吸引游客。五一假期即將到來(lái)，結(jié)合蘇超的熱度，潘亞麗也表示門店會(huì)積極“備戰(zhàn)”，提前備貨以及準(zhǔn)備充足的人手服務(wù)都是基本要求。為了讓排長(zhǎng)隊(duì)的游客不那么無(wú)聊，門店也會(huì)在等位期間準(zhǔn)備各種活動(dòng)，例如等位期間揚(yáng)州戲曲團(tuán)會(huì)和餐廳合作進(jìn)行表演，后續(xù)還會(huì)安排非遺表演。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月10日至12日，環(huán)比上月非比賽日周末，蘇超主場(chǎng)城市文旅預(yù)訂增量均有大幅增長(zhǎng)。其中，常州文旅預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)64%，無(wú)錫增長(zhǎng)73%，連云港增長(zhǎng)101%。揚(yáng)州文旅預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)131%，為四個(gè)主場(chǎng)城市中增速最快。比賽期間，江蘇13城的本地消費(fèi)比拼，進(jìn)入“紛紛整活兒”階段，城市特色產(chǎn)業(yè)融合本地消費(fèi)，需求火爆。