不同的文化消費(fèi)如今儼然成為新時代里的新場景，它的興盛也激活了文化產(chǎn)業(yè)的迭代升級。人們可以深切感受到，今天的藝術(shù)展已然打破了白盒子的束縛，離你我越來越近。IP展就是商業(yè)與藝術(shù)聯(lián)姻的典型產(chǎn)物。它們依托經(jīng)典或熱門IP，比較常見的是以嵌入式的姿態(tài)，融于繁華的公共空間，一般多為綜合商業(yè)體。如果說城市以文化帶動旅游，那么這樣的IP展就好像一個個微縮的文旅結(jié)合產(chǎn)品，讓展覽和商業(yè)空間實(shí)現(xiàn)相互引流，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

今天，各種IP展層出不窮，大多價格不菲。有的誕生自中外經(jīng)典IP，比如《山海經(jīng)》、希臘神話、格林童話，更多的衍生自現(xiàn)代文化創(chuàng)意，像是動漫形象哆啦A夢、游戲《黑神話：悟空》、動畫短片集《中國奇譚》、泡泡瑪特旗下的MOLLY等。值得引起關(guān)注的是，熱火的IP展，正成為觀眾吐槽的重災(zāi)區(qū)，其中不少讓人直呼上當(dāng)。

所謂的IP展，并非放上幾個充氣形象，營造出三兩個所謂沉浸式場景，或者以某個經(jīng)典IP做做噱頭，就可以美其名曰。某展以國寶作為卡通形象，披著IP展的馬甲“借殼生蛋”，實(shí)際上只是熊貓攝影展。這樣的“偽IP”必將被觀眾淘汰。還有某個冠以“山海經(jīng)”的IP展，展品空洞，無非是老套的各類神獸以不同形式數(shù)字化展示。今天的觀眾對于這類展覽的接受閾值早已提升了許多，主辦方的糊弄顯然是行不通的。

回溯歷史，我們會發(fā)現(xiàn)，IP形象其實(shí)是一種潮流性的產(chǎn)物，很容易在一陣風(fēng)后被人們拋棄。比如早些年曾風(fēng)靡一時的流氓兔、?PUCCA中國娃娃等，因其形象背后缺乏文化、藝術(shù)等形式的文本支持，后期只剩下單薄的外貌形象，最終被無數(shù)“后浪”取代。這告訴我們，IP展在源頭上首先應(yīng)選取具有流傳度和延續(xù)性的IP，并應(yīng)挖掘可塑性強(qiáng)的多元化IP。例如，原創(chuàng)國漫IP《御甲凌云志》，背后有“邊際啟示錄”大IP世界觀作為源源不斷的內(nèi)容輸出，其本身還創(chuàng)新融合了國學(xué)文化、科幻機(jī)甲與東方哲學(xué)，以熱血方式闡述儒家理念。這樣的IP具有豐富的展示資源，可以多維度拓展IP展的空間。

其次，即便依托經(jīng)典的IP形象，展覽也需要“內(nèi)容為王”，否則容易成為販賣情懷，收割“粉絲”的“一錘子”買賣。此前某個經(jīng)典IP在市中心商場里的展覽有一部分以這樣的形式展示：在戶外的方形空地上，擺上一排排不同的IP形象雕塑。這非但沒有布展的巧思，其功能也僅限于與觀眾合影，主辦方還將之圍起來，設(shè)為收費(fèi)區(qū)域，引得眾人紛紛感嘆“就這么差錢嗎”。

再者，IP展還要適當(dāng)突破“可愛經(jīng)濟(jì)”“懷舊情緒”的局限。一些商業(yè)空間總習(xí)慣用可愛、懷舊的IP展招攬生意，設(shè)置幾組裝置讓大家拍照，配合大量的營銷項(xiàng)目，如周邊、文創(chuàng)、游藝項(xiàng)目等，觀眾如想?yún)⑴c還要購買不菲的門票。有的商場幾乎每個季度都要換一個IP，然而形式單一、內(nèi)容雷同，很難引起觀眾興趣。

最后，在展覽內(nèi)容上，展品應(yīng)包括但不僅限于IP形象，而可以用原畫、照片、文獻(xiàn)、歷程梳理等不同角度拆解IP，或采取多媒介方式提升展示效果。既是藝術(shù)展，就應(yīng)遵從展覽機(jī)制，不能讓觀眾以拍照打卡了事，還需要拓展展覽深度，比如設(shè)計清晰的展覽脈絡(luò)，勾畫獨(dú)具匠心的展覽敘事，揭秘作品背后的心路歷程，展示IP所蘊(yùn)含的美學(xué)觀念等等。有些展覽通過對IP的深度解讀，甚至能讓該IP不止步于粉絲經(jīng)濟(jì)，還順帶讓普通觀眾“路轉(zhuǎn)粉”。

某些IP展或許能給我們帶來一定的啟發(fā)。去年亮相中國美術(shù)學(xué)院美術(shù)館的“黑神鑄煉——《黑神話：悟空》藝術(shù)展”依托3A游戲《黑神話：悟空》而生，堪稱現(xiàn)象級。該展的火爆，不僅僅源于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的拉動，更在于“內(nèi)容為王”是展覽持續(xù)輸出的核心。展覽策劃在原本就“十年磨一劍”的游戲基礎(chǔ)上，進(jìn)行了精心而巧妙的延展。敘事上分為七個單元，與游戲線索緊密呼應(yīng)，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。展品涵蓋游戲場景原畫、角色原畫、采風(fēng)照片、模型、雕像、周邊衍生品等約900件，創(chuàng)作者從《西游記》等傳統(tǒng)典籍中汲取靈感，展開視覺想象，構(gòu)筑出一個“豐沛的圖像系統(tǒng)”。即便未曾接觸過游戲的觀眾，亦能在觀展中感受到這一IP的美學(xué)精神，與中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)來一次親密接觸。布展上，展覽用視覺沖擊疊加科技元素，展現(xiàn)“本土”美學(xué)和當(dāng)代藝術(shù)的融合，比如還原的游戲大型場景“黃風(fēng)嶺”，立面高5.2米，面積約500平方米，搭建耗時7天7夜。互動環(huán)節(jié)也巧妙融入展覽各處——多處設(shè)置的“打坐”蒲團(tuán)，讓觀眾入座后可隨機(jī)觸發(fā)游戲內(nèi)打坐視頻；負(fù)一層的“賭輸贏”沉浸體驗(yàn)區(qū)配備電腦，供觀眾試玩游戲；“踏云光”單元設(shè)有玩家二創(chuàng)作品展示區(qū)，作品定期更換，讓“二刷”“三刷”的觀眾持續(xù)保有新鮮感。更不用說當(dāng)下IP展的標(biāo)配——衍生產(chǎn)品的開發(fā)，真可謂打通整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈。立體而有深度的全面展示，藝術(shù)與趣味性的有機(jī)結(jié)合，使《黑神話·悟空》藝術(shù)展高熱108天，門票與衍生品銷售總額逾3000萬元。觀眾愿意為此買單，是他們對“內(nèi)容為王”IP展的積極反饋。

正于上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦的MOLLY二十周年特展，集結(jié)多位不同背景的藝術(shù)家和非遺傳承人，結(jié)合繪畫、工藝美術(shù)、民間藝術(shù)等形式，展開跨界對話，演繹該IP，并且設(shè)置了藝術(shù)工作坊，在展期內(nèi)推出一系列沉浸式主題體驗(yàn)，將觀展變?yōu)橐粓隹捎|碰、可共創(chuàng)的藝術(shù)儀式。這樣的IP展既源于IP，又試圖超越IP——姑且不論最終效果如何，單是這份用心策劃的誠意，就值得肯定。

當(dāng)下，IP展熱度不斷攀升，但若想真正走得長遠(yuǎn)，需要超越“做IP形象的搬運(yùn)工”。唯有在內(nèi)容設(shè)計上精耕細(xì)作，在策展品質(zhì)上用心打磨，在商業(yè)邏輯與藝術(shù)價值之間找到平衡點(diǎn)，方能讓展覽既有話題度，亦有耐看性。如此，也才能構(gòu)建起可持續(xù)的IP展覽生態(tài)，推動其從流量狂歡走向價值沉淀。