4月14日，大夢(mèng)龍途微恐+搜打撤新品《無限輪回》登陸港澳臺(tái)、新馬泰市場(chǎng)并命名為《無盡輪迴：鬼域摸金》。

作為大夢(mèng)龍途在港澳臺(tái)賽道的又一重要布局，該作延續(xù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“微恐題材+搜打撤核心”的成功模式，同時(shí)結(jié)合區(qū)域特性進(jìn)行本地化優(yōu)化。

具體情況如何？《無盡輪迴：鬼域摸金》在港澳臺(tái)、新馬泰有何特殊之處？在營(yíng)銷市場(chǎng)有什么亮點(diǎn)？今天，DataEye研究院結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、DataEye-ADX數(shù)據(jù)，對(duì)該作的市場(chǎng)表現(xiàn)、買量創(chuàng)意及核心邏輯進(jìn)行詳細(xì)剖析，為行業(yè)同類產(chǎn)品提供參考。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)

【事實(shí)&數(shù)據(jù)】

在下載量方面，據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上線六天，雙平臺(tái)下載量約為29萬次（含13日預(yù)下載量）。

收入方面，據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上線六天，雙平臺(tái)收入約為187萬（含扣除平臺(tái)分成）。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

在玩法方面，《無盡輪迴：鬼域摸金》延續(xù)了國(guó)內(nèi)版本“微恐氛圍+搜打撤核心+Roguelike隨機(jī)機(jī)制”的組合模式，核心玩法圍繞“搜集物資—對(duì)抗詭怪—安全撤離”展開。

對(duì)于“搜打撤”品類，港澳臺(tái)市場(chǎng)有著較高的接受程度，如《三角洲行動(dòng)》在中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)iOS暢銷榜中穩(wěn)定在較高的區(qū)間范圍，甚至在4月22日一度登上暢銷榜TOP4的位置。

綜合來看，《無盡輪迴：鬼域摸金》目前在港澳臺(tái)、新馬泰市場(chǎng)的表現(xiàn)處于中等水平，未達(dá)到現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的爆發(fā)態(tài)勢(shì)，同時(shí)，產(chǎn)品也存在一定明顯不足之處，制約了其市場(chǎng)表現(xiàn)的進(jìn)一步提升。

如玩法同質(zhì)化較為明顯，當(dāng)前港澳臺(tái)、新馬泰市場(chǎng)已有多款搜打撤類產(chǎn)品布局，這些產(chǎn)品均圍繞“搜打撤”核心展開，玩法流程高度相似�！稛o盡輪迴：鬼域摸金》雖加入了微恐元素，但在核心玩法創(chuàng)新上缺乏突破性設(shè)計(jì)，無論是物資搜集的邏輯、詭怪對(duì)抗的機(jī)制，還是撤離的規(guī)則，都與同類產(chǎn)品差異不大，長(zhǎng)期來看，容易導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，影響用戶留存率。

二、買量與創(chuàng)意

【事實(shí)&數(shù)據(jù)】

（一）買量投放

DataEye-ADX海外版投放數(shù)據(jù)顯示，《無盡輪迴：鬼域摸金》從今年三月底才進(jìn)行素材投放，但整體素材投放量并不突出，在游戲上線前夕才迎來提升。

（二）創(chuàng)意素材

以下是DataEye-ADX海外版統(tǒng)計(jì)到的《無盡輪迴：鬼域摸金》高曝光量投放素材創(chuàng)意：

一是聚焦核心玩法，強(qiáng)化沉浸感。此類素材是該作的主力投放創(chuàng)意類型，主要以類原生游戲畫面+口播解說的形式呈現(xiàn)，核心展示游戲“搜打撤”核心玩法，包括場(chǎng)景探索、物資搜集、詭怪對(duì)抗、安全撤離等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)突出Roguelike隨機(jī)機(jī)制與藏品收集系統(tǒng)，搭配緊張刺激的BGM與微恐音效，強(qiáng)化沉浸代入感，吸引“搜打撤”品類核心玩家。

二是明星代言+素人推廣。以中國(guó)臺(tái)灣藝人陳漢典為代言噱頭，結(jié)合多位本地KOL、素人推廣，形成“明星引流+素人種草”的雙重效應(yīng)。代言素材中，以代言人自身幽默詼諧的形象與游戲微恐氛圍形成碰撞，既降低了微恐題材的門檻，又提升了素材的傳播度。

三是制造懸疑，此類素材以懸疑劇情開頭，通過詭異的廢棄場(chǎng)景、突然出現(xiàn)的詭怪、模糊的低語等元素，快速抓住用戶注意力，吸引微恐題材愛好者、劇情向玩家。同時(shí)，素材畫面采用低飽和度色調(diào)，融入中式恐怖元素與區(qū)域特色恐怖符號(hào)，既保留了原產(chǎn)品的核心調(diào)性，又貼合海外目標(biāo)市場(chǎng)的審美偏好。

更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費(fèi)試用ADX海外版。ADX海外版進(jìn)行了重大版本更新，新增了【營(yíng)銷目標(biāo)】、【互動(dòng)指標(biāo)】、【CPI信息】、【排除國(guó)家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

對(duì)比當(dāng)前港澳臺(tái)、新馬泰市場(chǎng)同類微恐+搜打撤產(chǎn)品的買量策略，《無盡輪迴：鬼域摸金》買量投放策略貼合產(chǎn)品定位與區(qū)域特點(diǎn)，前期小范圍測(cè)試、上線節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力的模式，既降低了投放風(fēng)險(xiǎn)，又能在上線初期快速搶占市場(chǎng)注意力。

在創(chuàng)意素材層面，該作形成了“微恐題材吸睛、核心玩法留客、本地化破圈”的清晰邏輯：核心玩法類素材滿足了搜打撤品類核心玩家的需求，明星代言+素人推廣類素材吸引了泛用戶群體，懸疑劇情類素材則抓住了微恐題材愛好者和劇情向玩家，實(shí)現(xiàn)了用戶群體的覆蓋。

相較于同類產(chǎn)品“單一強(qiáng)調(diào)恐怖元素”的素材策略，該作的優(yōu)勢(shì)在于融入了更多實(shí)用性內(nèi)容（如玩法技巧、藏品獲取攻略、撤離技巧等）與本地化元素，既提升了素材的轉(zhuǎn)化效率，又增強(qiáng)了素材的傳播度。

尤為值得關(guān)注的是，該作將陳漢典代言與大甲鎮(zhèn)瀾宮的品牌聯(lián)動(dòng)融入買量素材，形成了話題效應(yīng)。與此同時(shí)，游戲中推出了“媽祖賜福戰(zhàn)衣”及專屬技能“天后庇佑”，通過“中式民俗+神明護(hù)佑”的概念切中港澳臺(tái)玩家的文化共鳴。

但同時(shí)也需警惕，當(dāng)前海外市場(chǎng)同類產(chǎn)品的買量競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是港澳臺(tái)市場(chǎng)，隨著搜打撤賽道的升溫，若《無盡輪迴：鬼域摸金》后續(xù)無法持續(xù)推出新鮮、有吸引力的差異化素材，可能會(huì)出現(xiàn)素材疲勞現(xiàn)象，導(dǎo)致CTR、CVR下滑，進(jìn)而推高買量成本。

三、小游戲廠商在港澳臺(tái)的營(yíng)銷打法已經(jīng)十分成熟

結(jié)合《無盡輪迴：鬼域摸金》的營(yíng)銷布局，再細(xì)究當(dāng)前游戲廠商在港澳臺(tái)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，不難發(fā)現(xiàn)，大陸廠商在港澳臺(tái)市場(chǎng)的營(yíng)銷打法已經(jīng)十分成熟。

一是代言人選擇。中小游戲廠商在港澳臺(tái)市場(chǎng)投放時(shí)，大多傾向于邀請(qǐng)本地經(jīng)典藝人擔(dān)任代言人，且選擇范圍相對(duì)固定，主要集中在陳漢典、張韶涵、陳意涵、張惠妹等幾位藝人。

這些藝人在港澳臺(tái)地區(qū)擁有較高的知名度和國(guó)民度，且代言費(fèi)用相對(duì)適中，能夠快速帶動(dòng)產(chǎn)品曝光，這種選擇邏輯，本質(zhì)上是廠商追求“穩(wěn)妥”。

二是品牌聯(lián)動(dòng)。在品牌聯(lián)動(dòng)方面，中小廠商大多傾向于與港澳臺(tái)地區(qū)的經(jīng)典IP、民俗IP聯(lián)動(dòng)，其中大甲鎮(zhèn)瀾宮成為最熱門的聯(lián)動(dòng)對(duì)象，近年來，已有《無盡輪迴：鬼域摸金》《道天錄》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》等多款游戲與大甲鎮(zhèn)瀾宮聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)形式也多以“推出聯(lián)動(dòng)皮膚、副本、周邊”為主。

三是實(shí)體贈(zèng)送。如《無盡輪迴：鬼域摸金》中，“詭境吉星”活動(dòng)是亮點(diǎn)之一，玩家在游戲內(nèi)探索即有機(jī)會(huì)獲得30g實(shí)體黃金獎(jiǎng)勵(lì)，官方宣稱累計(jì)將送出165g黃金，實(shí)現(xiàn)了“游戲搜寶，現(xiàn)實(shí)收寶”的閉環(huán)。

在這一方，《我的花園世界》、《織夢(mèng)森林》等產(chǎn)品也有類似的實(shí)體活動(dòng)，

四、“搜打撤”在港澳臺(tái)可行嗎？

綜合《無盡輪迴：鬼域摸金》的市場(chǎng)表現(xiàn)，以及同類產(chǎn)品的布局情況，很多行業(yè)從業(yè)者會(huì)產(chǎn)生疑問：“搜打撤”品類在港澳臺(tái)市場(chǎng)究竟可行嗎？未來的發(fā)展?jié)摿θ绾危?/p>

DataEye研究院認(rèn)為，“搜打撤”品類在港澳臺(tái)市場(chǎng)是具備可行性的，且擁有較大的市場(chǎng)潛力。中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)是核心陣地，用戶對(duì)搜打撤玩法的接受度高，《三角洲行動(dòng)》在該區(qū)域的長(zhǎng)期穩(wěn)定表現(xiàn)，以及《無盡輪迴：鬼域摸金》上線前達(dá)成百萬預(yù)約的成績(jī)，就充分證明了這一點(diǎn)。

但需要注意的是，可行并不意味著“躺贏”�！稛o盡輪迴：鬼域摸金》目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，就充分反映了這一現(xiàn)狀，未能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，與現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品仍有較大的差距。

另一款經(jīng)典微恐+搜打撤產(chǎn)品《超自然行動(dòng)組》的市場(chǎng)表現(xiàn)，也進(jìn)一步印證了這一點(diǎn)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該作近30天在中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)的下載量?jī)H有3萬次，雙平臺(tái)收入也僅有140萬，表現(xiàn)較為平淡。

結(jié)合當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)來看，搜打撤品類在港澳臺(tái)市場(chǎng)的未來發(fā)展，關(guān)鍵在于“創(chuàng)新”與“本地化”：一方面，需要突破當(dāng)前玩法同質(zhì)化的困境，在“搜打撤”核心基礎(chǔ)上，融入更多差異化元素；另一方面，在營(yíng)銷模式上，需要打破現(xiàn)有的路徑依賴，挖掘新興代言人、創(chuàng)新品牌聯(lián)動(dòng)形式，打造差異化的傳播話題，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

此外，隨著搜打撤賽道的不斷發(fā)展，“X+搜打撤”的玩法框架也在不斷豐富，也為中小廠商提供了新的破局機(jī)會(huì)。

綜上，《無盡輪迴：鬼域摸金》作為大夢(mèng)龍途的重要布局，其在港澳臺(tái)、新馬泰市場(chǎng)的表現(xiàn)雖有不足，但也展現(xiàn)出了一定的潛力。對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，該作的嘗試，為同類微恐+搜打撤產(chǎn)品提供了可參考的經(jīng)驗(yàn)。