江蘇
坦白說(shuō)，這事兒本身不算新鮮。沃爾沃這幾年在代言人選擇上，一直有種"哪里有人氣就往哪里沖"的執(zhí)念。羅翔、羅永浩、胡錫進(jìn)，三大頂流網(wǎng)紅湊齊，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為"輿論場(chǎng)三巨頭"。沃爾沃的營(yíng)銷(xiāo)邏輯其實(shí)很清楚：我不管你們喜不喜歡這個(gè)人，我只在乎你們會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)人生氣、開(kāi)心或者憤怒，然后順帶記住我。這是典型的"黑紅也是紅"的流量打法。 問(wèn)題是，胡錫進(jìn)開(kāi)了這個(gè)頭之后，誰(shuí)來(lái)接這個(gè)盤(pán)？ 不客氣地說(shuō)，胡錫進(jìn)在沃爾沃這一單里，可能還是"起點(diǎn)太高"了。老胡雖然爭(zhēng)議極大，但他畢竟有體制內(nèi)的光環(huán)，有環(huán)球時(shí)報(bào)前總編的身份背書(shū)，有縱橫輿論場(chǎng)幾十年積累下來(lái)的分寸感和平衡術(shù)。他代言沃爾沃，沃爾沃或許還能自我安慰說(shuō)："我們請(qǐng)的是一個(gè)資深媒體人，傳遞的是'安全'和'穩(wěn)健'的品牌理念。" 但下一個(gè)，誰(shuí)還敢請(qǐng)？ 我建議沃爾沃的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，不妨把視線往左移一移，那邊站著的人，可能更適合他們的"流量收割"大計(jì)。
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