高端水果“嚴父”，又開始發(fā)力了。

今年云南的藍莓大規(guī)模上市，直接把這一昔日“中產(chǎn)水果”拉下神壇。

藍莓的價格跳水，起初被稱為“腰斬”，沒多久又發(fā)展成了“膝斬”，而按目前情況，已經(jīng)可以用“腳斬”來形容了。

藍莓的待遇，隨之急轉(zhuǎn)直下。過去藍莓只用小盒裝，如今超大盒、塑料袋、塑料桶都成了它的新容身之所；過去是論克論盒賣，如今論斤論筐甚至論桶賣；過去占據(jù)著超市和水果店的C位，如今淪落到去街邊和地鐵站口叫賣……

難得的是，品質(zhì)并未大打折扣，有些尺寸還極為夸張。

擱幾年前，這樣一盒包裝精致、個頭飽滿的藍莓，價格最高能到三位數(shù)，月薪2萬也不敢放開吃。

但現(xiàn)在，不僅有些人把自己吃成了阿凡達，連云南一小部分的豬、羊、雞也快吃吐了，就差開口求主人做個合格的養(yǎng)殖戶，多往藍莓里摻點飼料吧。

許多人對這樣的場景應該似曾相識，過去也有些佩奇曾短暫實現(xiàn)過櫻桃、草莓自由。

與民同樂，注定是高端水果在中國的歸宿。

論斤賣，不是藍莓的極限

和很多高端水果一樣，曾經(jīng)的藍莓身上不乏玄乎的賣點。

藍莓的花青素含量高，護眼、抗氧化、美容……一套健康敘事鋪下來，藍莓迅速成了中產(chǎn)們冰箱里的“萬能枸杞”。

對此，許多網(wǎng)友做過一個精準總結(jié)：有人在網(wǎng)上提問“每天吃一盒藍莓會發(fā)生什么”，評論區(qū)前排出現(xiàn)腰不疼了、腿不酸了、皮膚白了的買家反饋。到后來就變成調(diào)侃——視力變好了，站起來能從北京看到浙江。

那時精致打工人的一天，得讓藍莓配黑咖拉開帷幕；沒有藍莓麥片酸奶的健身博主，也是沒有靈魂的。

但云南人一出手，中產(chǎn)們不好繼續(xù)裝了。

2020年中國藍莓產(chǎn)量34.7萬噸，首次位居全球第一；到2025年，全國產(chǎn)量已達81萬噸，五年翻了兩倍多。

其中云南的增速最恐怖：2025年產(chǎn)量28萬噸，占全國三成。光紅河州一地種植近15萬畝，設施化率超90%。

更妙的是，云南還利用當?shù)貧夂颍蛄藗�時間差。這里引種的南高叢藍莓，需冷量少，上市期從每年11月持續(xù)到次年5月。這樣一來，正好碰上全國水果品類的“空檔”期和春節(jié)檔，提前供應，持續(xù)賺錢。

種得多、產(chǎn)量大，價格就被打下來了。

但能種這么多，也是需要本事和本錢的。因此更根本的原因是：種得好了。

在云南，成規(guī)模的藍莓基地，不再是“靠天吃飯”，而是“精準管控”。

比如媒體報道，在云南紅河州的藍莓基地，95%的藍莓不種在土里，種在特制的“營養(yǎng)土”里，基質(zhì)盆栽，水肥一體化。用手機就能調(diào)控水肥、監(jiān)控生長。

此外還有品種革命的加持。以L25為代表的“花香藍莓”品種，硬、大、脆、極甜，還帶花香，完美契合中國消費者的偏好。

佳沃藍莓業(yè)務群總裁姜惠鐵甚至跟育種企業(yè)吐槽：“不要再往大了育了，再大就不是藍莓了�！庇行┢贩N的果徑已經(jīng)到了36毫米。

種種因素疊加下，這里的藍莓畝產(chǎn)突破2000公斤，是傳統(tǒng)種植的兩倍多。

與此同時，隨著當?shù)胤N植水平飆升，資本蜂擁而至。

北美知名漿果品牌怡顆莓，2013年底和當?shù)卣献鳎诩t河建水縣的一個小村莊開始種植藍莓，2016年起在國內(nèi)銷售。當時種植面積約7公頃。10年后，種植面積擴大到15000公頃。

隨后澳大利亞科思達、聯(lián)想佳沃、深圳光筑等300多家企業(yè)，紛紛扎堆紅河，瘋狂擴產(chǎn)。

如今在那里，成片曾代表上一代溢價神話的“陽光玫瑰”大棚，正被成規(guī)模地改建為藍莓基質(zhì)溫室。

藍莓產(chǎn)量的天花板還未到來，論斤賣可能也還不是極限。

“超級水果”到中國，

一次次失靈了

2004年，美國營銷學家發(fā)明了一個概念：超級水果。

只要滿足感官誘人、新奇性、便利性、供應可控性、健康價值、全方位營銷這六個標準，就能被打上“超級”的標簽——不求好吃，只求多貴。

《成功超級水果戰(zhàn)略》一書中說得更直白：“超級水果是被有意制造出來的，而不是從樹上憑空長出來的。”

牛油果就是個經(jīng)典案例。最初無人問津，和“森林奶油”“水果中的深海魚”等健康概念綁定后，身價暴漲，一度成了健身人群的標配。

這套邏輯在國外屢試不爽，可一進中國，總是蹦跶不了太久。

陽光玫瑰、車厘子、草莓、榴蓮、牛油果……一個接一個，排著隊從“中產(chǎn)水果”的名單里被除名。

藍莓的故事，不過是歷史重演。

中國讓超級水果失靈，第一個秘訣是“種啥活啥”的天賦。

特別是廣西、云南，堪稱水果界的祛魅雙雄。

公開資料顯示，廣西果樹品種如今已近250種，約占全國的70%。廣西的水果種類之豐富、產(chǎn)量之多，讓十元以上的水果失去了叫賣的權利。在廣西買水果，比起怎么和老板砍價，更需要擔心的是付款后怎么把水果扛回家。有網(wǎng)友調(diào)侃：“在廣西，水果太貴是犯法的。”

第二個秘訣，是把地種成工廠的工業(yè)化思維。

中國人種地，從來不滿足于靠天吃飯。

正如云南的藍莓，從毫無存在感的小透明到如今制霸全國，離不開“品種改良+栽培技術升級”，其他高端水果被拉下神壇也是類似過程。例如海南榴蓮，當?shù)剞r(nóng)科院熱帶果樹研究所和企業(yè)一起死磕本土化種植，把榴蓮苗的成活率從60%提高到90%以上。

智能大棚、矮化密植、基質(zhì)栽培、水肥一體化、無人機巡田、智能傳感器、AI病蟲害模型等新技術，讓無數(shù)田間地頭也迎接了一波波降本增效。

第三個秘訣，高效的生意模式。

百果園創(chuàng)始人曾表示，賣水果就是在“俯首撿鋼镚”。

水果生意不好做，有時不是貴在難種，而是損耗大。采摘、分選、保鮮、儲存、運輸，每個環(huán)節(jié)都有損耗，損耗的錢最終都得加到消費者頭上。

車厘子降價，核心原因就是因為解決了該問題。中國進口車厘子主要來自智利，隨著車厘子航班和海運快線的增多，以及保鮮技術升級，車厘子慢慢地不再高不可攀。

還有近些年被不少電商平臺及大型超市當作賣點的“產(chǎn)地直供”模式，也是減少了中間環(huán)節(jié)和損耗。

當一個市場既有需求又有產(chǎn)能，任何稀缺性的敘事終究會被瓦解。

但我們的目標還不止于此。

把水果當高科技卷，

才能當好高端水果“嚴父”

60年前，中國人年均水果消費量只有3.9千克。

什么概念？

如果按照《中國居民膳食指南》的建議去吃，3.9千克只勉強夠吃13天。

如今中國人平均每天能消費300克左右的水果，終于達到建議標準，中國也穩(wěn)坐全球第一大水果生產(chǎn)國和消費國的交椅。

這份逆襲史，和讓高端水果降價的成就一樣耀眼。

即便如此，有個問題依舊扎眼：我們是斷檔領先的水果大國，但如果以水果強國來論，含金量仍有待提升。

一個亟需攻克的挑戰(zhàn)是“品種關”。

別以為水果只是個種植業(yè)，門檻低，果農(nóng)大都是苦哈哈的。

實際上，品種的研發(fā)難度甚至不亞于科技行業(yè)。

據(jù)央視新聞報道，我國藍莓產(chǎn)量全球第一，但最大短板仍是品種——主栽品種幾乎全靠進口，高端種苗依賴度超70%，種植戶要付高昂專利費。國內(nèi)自育品種雖有突破，但市場占比不足10%，推廣難、認可度低。產(chǎn)業(yè)擴張的根基并不牢靠。

獼猴桃更是一個典型例子。中國是獼猴桃的原產(chǎn)地，產(chǎn)量也最高，但高端市場幾乎被新西蘭的佳沛壟斷。

這背后其實是經(jīng)營理念和產(chǎn)業(yè)體系的差距。

由于中國國內(nèi)水果版權體系還在初期階段，哪怕?lián)碛袔缀跛械?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E7%8C%95%E7%8C%B4%E6%A1%83">獼猴桃品種，育種之路也很艱辛，新品種的版權賣不出去，無利可圖；而新西蘭佳沛每年給研究院撥款數(shù)百萬，200多人專門研究品種改良，培育了5萬多個新品種，最終去蕪存菁，僅挑選寥寥幾種實現(xiàn)了商業(yè)化。

另外，佳沛與果農(nóng)、果園高度綁定，施行統(tǒng)一的種植、管理和采摘標準。果子什么時候摘、摘下來怎么處理、走什么渠道賣，一切高度標準化。

除了“品種關”需要進一步攻克，管理模式和品牌建設也需要升級。

曾經(jīng)為了多賺錢，天南地北的果農(nóng)一窩蜂地種上了那些高端水果。

但是一些地方的地理、氣候不合適，加上有的人種植技術不過關，甚至為了追求高產(chǎn)，過度催早，最終許多水果的品質(zhì)大降。這方面，陽光玫瑰正是前車之鑒。

同時由于缺乏標準化生產(chǎn)制度與穩(wěn)定的果園產(chǎn)區(qū)，很難形成品牌，許多果農(nóng)只能擠在中低端市場內(nèi)卷，造成個人損失和資源浪費。

但攻克“品種關”、全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)、品牌分層，絕非易事。

為此，必須有意識地把水果當高科技來卷，才可能在產(chǎn)量的長板之上，再開發(fā)出品質(zhì)、品牌、銷售、營銷等各種新優(yōu)勢。

高端水果“嚴父”的任務，不僅是讓更多人吃得起，更是要讓人們持續(xù)吃得好。

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