在一二線城市，漢庭酒店以國民級普惠住宿著稱，而到了非一二線市場，漢庭酒店直接變身當?shù)刈∷薜奶旎ò?，在品質(zhì)、體驗、標準化上全面升級當?shù)刈∷摅w驗。漢庭酒店，成為非一二線市場里最靠譜、最有面子的住宿選擇。

漢庭臨沂高鐵北站酒店

尤其是2025年剛發(fā)布的漢庭4.0，為非一二線市場帶來實打?qū)嵉脑郊夡w驗。其外觀設(shè)計采用?莫蘭迪配色?，以低飽和度、高質(zhì)感的色調(diào)營造出寧靜治愈的居住氛圍，審美不輸國際一線。

漢庭4.0的內(nèi)在服務(wù)更是細節(jié)拉滿，不僅有五星級酒店同款的萬元級床墊、零壓記憶枕、白鴨絨被，讓顧客享受五星級睡眠品質(zhì)；還有智能衛(wèi)浴、天然精油洗護用品等，各種藏在細節(jié)里的品質(zhì)，帶來超越預(yù)期的驚喜體驗

漢庭酒店標配的智慧洗衣、明檔現(xiàn)做的熱食早餐、大堂自助咖啡、免費自助打印、24小時便民站等，這些貼心的服務(wù)甚至是許多高端國際酒店都不具備的配置，妥妥的以普惠的價格獲得越級的住宿體驗。

不少消費者戲稱，漢庭4.0就像一碗埋在飯里的紅燒肉，看著樸素家常，一口下去全是真材實料，每一處體驗都遠超價格本身。

漢庭何以打開下沉市場？

近期，華住集團的2025年財報透露了華住系酒店在下沉市場的增長態(tài)勢。2025年，華住在下沉市場（四線及以下城市）門店數(shù)量同比增長30%，間夜量同比增長36.3%。作為華住旗下國民酒店的標桿，漢庭酒店正是這一增長曲線的主力軍。

漢庭舒城春秋路遠大中央公園酒店

過去，連鎖酒店對于非一二線城市，不是不想去，而是真不敢輕易去。一個反常識的事實是，在下沉市場開連鎖酒店的難度遠高于一二線城市。

“一個非一二線城市可能就幾十萬人口，流動人口更少，周末節(jié)假日還能靠旅游撐一撐，平時根本沒多少商旅客。人均房費只有一二線城市的一半，客單價低，但人工、租金、運營成本可一點沒少，投資回報周期根本算不過來。再一個就是供應(yīng)鏈和人才的問題，大品牌的供應(yīng)鏈在非一二線城市滲透不夠，物資配送成本高，本地招人又難，運營成本很容易超支”，某酒店品牌區(qū)域經(jīng)理向知酷文旅表示。

漢庭酒店敢于大舉開拓非一二線城市，背后是一套體系化的管理運營能力，以及不斷臻于完善的產(chǎn)品力。

漢庭青島即墨古城墨城路酒店

要在下沉市場開酒店，必須邁過成本和效率兩大關(guān)。漢庭酒店是國內(nèi)首個實現(xiàn)100%模組化施工的連鎖酒店品牌，客房家具、墻體面板、水電管線等核心部件全部實現(xiàn)工廠預(yù)制，極大縮短施工周期。漢庭通過成熟的供應(yīng)鏈體系，將建材、軟裝、客用品等各環(huán)節(jié)成本層層壓縮，單房造價控制在6.99萬起，每一分錢都花在刀刃上。

2025年首批嘗鮮漢庭4.0的酒店加盟商老Z表示，“從施工入場到酒店開業(yè)，只用了100多天，這效率簡直不敢相信。酒店生意，早一天開業(yè)，早一天賺收益，光縮短工期這一項，就相當于節(jié)省了幾十萬成本?！?/p>

極致的性價比和效率，是漢庭將酒店大規(guī)模開拓非一二線城市的利器。同時，漢庭依托華住集團強大的智能化體系，人力成本相比傳統(tǒng)酒店再降低30%，大幅減輕運營成本壓力。依托華住會3億會員流量池，使下沉市場酒店擁有無可比擬的獲客效率。

酒店業(yè)的國民新基建

在下沉市場，漢庭酒店成為了激活非一二線城市經(jīng)濟的毛細血管，成為了酒店領(lǐng)域國民新基建的代表性品牌。

華住集團2025年財報顯示，華住集團累計創(chuàng)造的就業(yè)崗位超過24.6萬個。參照漢庭酒店在華住系所占比例，漢庭創(chuàng)造的就業(yè)崗位數(shù)量在9萬個以上。漢庭每進駐一個非一二線城市，除酒店本身的就業(yè)崗位以外，還帶動周邊餐飲、物流、洗滌產(chǎn)業(yè)發(fā)展。過去，許多景區(qū)有風景、缺好宿，游客往往是一日游，漢庭的入駐，直接提升目的地接待能力。標準化的住宿服務(wù)，更成為當?shù)貭I商環(huán)境的重要組成部分，吸引更多商務(wù)考察與投資，讓非一二線城市的經(jīng)濟活起來。

在西藏，4700米的高原縣城改則縣，是藏區(qū)風景最壯麗的景觀區(qū)，也是藏區(qū)317國道的交通咽喉。過去，改則縣是酒店投資的盲區(qū)，原因是海拔太高、空氣稀薄、物流運輸成本高、運營難度大。2025年，漢庭克服重重障礙，在改則縣開出當?shù)氐谝患疫B鎖酒店，酒店服務(wù)品質(zhì)和其他城市高度一致，印證了漢庭酒店在極限環(huán)境下仍能守住標準化、品質(zhì)化的服務(wù)體系。

漢庭阿里改則縣酒店

為了應(yīng)對極端環(huán)境和氣候，改則縣漢庭酒店除了提供全屋地暖、24小時熱水、獨立空調(diào)和加濕器，還有彌散式供氧系統(tǒng)、鼻吸式供氧、可攜氧氣瓶等三種供氧設(shè)備，解決高原上旅客的后顧之憂。該酒店開業(yè)后，成為西藏317國道上的重要補給點，為大量游客、車隊解決了高海拔住宿的難題，也是大批跨藏物流車輛、邊境巡線人員、工程隊的重要落腳點。

類似的案例還有，在中國最后一個通公路的縣城西藏墨脫縣，漢庭酒店開出當?shù)氐谝患疫B鎖酒店品牌；在黑龍江漠河縣，中國疆域的最北端，漢庭克服極端自然環(huán)境挑戰(zhàn)，為當?shù)刈⑷雰?yōu)質(zhì)的住宿服務(wù)。

漢庭林芝墨脫縣酒店

所有漢庭的大堂都免費開放，無論是西藏高原上旅客，還是北疆冬天躲避嚴寒的臨時客人，都能在漢庭喝上一杯熱茶，獲得休息和補充，體驗到回家一樣的溫暖感覺。

漢庭正在覆蓋中國的各個城市，成為“14億國民的遠親與近鄰”，在酒店領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的國民新基建的功能。

對于在非一二線城市生活的居民來說，漢庭帶來了可信賴的國民級普惠住宿。在四川某市，送孩子高考的家長感慨：“以前我們帶孩子備考，只能住小旅館，擔心衛(wèi)生和安全?，F(xiàn)在漢庭開到我們這里，價格不貴，住著放心，孩子能好好休息?！?/p>

從“愛干凈住漢庭”到“14億國民的遠親與近鄰”，漢庭始終聚焦國民最樸素的住宿需求。漢庭的普惠品質(zhì)，正在拉平中國各線城市住宿服務(wù)的差距，讓各地旅客與居民都能平等地享受有尊嚴的住宿。

漢庭把好酒店做成國民標配，反映出非一二線城市對品質(zhì)住宿的迫切渴望，更印證了漢庭以普惠價格提供越級體驗的實力。漢庭用看得見的品質(zhì)、摸得著的溫暖，把國民酒店新基建落到全國每一座城市、每一間客房，成為國民出行路上的安心之所。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來源｜華住會APP