極目新聞記者 張秀娟

憨態(tài)可掬的英國退休老頭Bobo頭戴蘋果造型的棒球帽，騎著一匹頭頂紅蘋果的小馬，佇立在Underbobo武漢首店門口，讓人仿佛闖入一個裝滿治愈與驚喜的蘋果主題樂園。

Underbobo武漢門店。張秀娟攝

“Underbobo（安德伯伯）是源自英國的全品類生活方式品牌，以退休老人Bobo和可愛小貓咪Bozo為IP形象，衍生出了服裝、配飾、文創(chuàng)等產(chǎn)品�！盪nderbobo武漢萬象城門店店長曾妙妙介紹：“自今年2月門店開業(yè)以來，憑借治愈系的IP產(chǎn)品，受到不少人的喜愛，周末日均到店人數(shù)在200人左右�！�

2000余件好物融入IP形象

走進武漢萬象城負一樓，紅棕色配色的門店里，展陳著各種帶蘋果元素的T恤、馬克杯、冰箱貼、雨傘、掛件等產(chǎn)品。“這個杯子太可愛了吧，雖然只有拇指大小，但是配色和造型都特別治愈。”一名年輕女孩表示，自己很喜歡小貓咪的IP，準備在店內(nèi)選購一些周邊產(chǎn)品。

“許多來我們門店選購的客戶都表示，店內(nèi)產(chǎn)品給人的第一感覺便是治愈，這也跟品牌的調(diào)性息息相關(guān)。品牌通過細膩的插畫和三維藝術(shù)，將Bobo和Bozo這對伙伴的溫馨日常定格，再制作成動畫，在品牌小紅書進行更新，并設(shè)計出周邊產(chǎn)品，讓退休老頭與藍貓的溫暖故事，成為人們生活里的小確幸�！痹蠲罱榻B，店內(nèi)2700種好物錯落陳列，服裝、雨傘等每一個品類都巧妙融入IP形象。

不少顧客在門店排隊買單。張秀娟攝

“我家孩子8歲，老人60多歲，都能在這里找到喜歡的款式，這種無齡感的設(shè)計太貼心了。”正在挑選T恤的市民李女士表示，衣服袖口有蘋果圖案的刺繡，不勒胳膊，質(zhì)感也很細膩�！疤烊幻媪虾蛯嵱眯�，也是品牌在設(shè)計產(chǎn)品時十分注重的�！痹蠲畋硎荆壳暗陜�(nèi)在售的夏季服裝多為純棉材質(zhì)，價格從199元到899元不等，換季還有一定的折扣。

主題化運營易引發(fā)情感共鳴

“品牌武漢首店選址在萬象城，希望讓更多武漢人感受到Bobo和Bozo的溫暖，讓蘋果主題店成為江城又一個打卡新地標�！痹蠲钔嘎�，品牌未來計劃在武漢開設(shè)更多的門店。

品牌IP形象。張秀娟攝

對于Underbobo這類IP周邊門店的興起，業(yè)內(nèi)專家表示，當下消費市場已進入“情感消費”時代，IP周邊的核心競爭力在于情感價值與場景體驗。具體來說，退休老頭與藍貓的IP形象無年齡壁壘，能覆蓋全年齡段受眾，“一城一主題”的差異化運營，將IP與武漢本地元素結(jié)合，易引發(fā)情感共鳴。

同時，品牌打破IP周邊“顏值大于實用”的刻板印象，以天然面料、精細工藝保障實用性，搭配場景化裝飾與未來的IP互動活動，實現(xiàn)了情感體驗與產(chǎn)品質(zhì)量的雙重提升，契合當下消費者對品質(zhì)與情感的需求。

（來源：極目新聞）