淄博文創(chuàng)產(chǎn)品“馬彪彪”火爆全網(wǎng)。（資料照片）

“沒(méi)想到一匹‘潦草小馬’能火遍全網(wǎng)！軟陶材質(zhì)摸起來(lái)溫潤(rùn)，造型又萌又有靈氣，擺在家里很有氛圍又有文化感。”近日，來(lái)自河南的游客李女士在淄博陶瓷琉璃博物館挑選“馬彪彪”時(shí)，難掩喜愛(ài)之情。

這匹誕生于淄博的非遺軟陶IP，由北京畫(huà)院和淄博小蝦米軟陶藝術(shù)館聯(lián)合推出，以齊白石《如此千里》奔馬圖為靈感，憑借“潦草卻鮮活”的松弛感、可DIY的互動(dòng)屬性，從街頭文創(chuàng)變身現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”，不僅登上央視，更成為山東文旅創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)注腳。

如今的山東文旅，正以IP破圈為抓手，聯(lián)動(dòng)交旅融合、數(shù)字技術(shù)、金融賦能、惠民舉措等多方力量，走出一條傳統(tǒng)文脈與現(xiàn)代創(chuàng)新深度融合的高質(zhì)量發(fā)展之路。

交旅聯(lián)動(dòng)，讓旅途“變美景”

“坐著火車(chē)游齊魯，一路風(fēng)景一路詩(shī)，既能看山水、品文化，又不用費(fèi)心規(guī)劃路線，太省心了！”經(jīng)常乘坐“齊魯1號(hào)”旅游列車(chē)的淄博市民王先生感慨道。作為山東交旅融合的標(biāo)桿工程，“齊魯1號(hào)”旅游列車(chē)自2025年4月10日鳴笛啟程以來(lái)，便成為游客暢游齊魯?shù)氖走x。截至2026年4月14日，這趟“移動(dòng)的文旅風(fēng)景線”累計(jì)運(yùn)送旅客99.8萬(wàn)人次，平均上座率達(dá)155.9%，甚至出現(xiàn)“一票難求”的火爆場(chǎng)景。

“齊魯1號(hào)”旅游列車(chē)還將文化、非遺等元素搬上車(chē)廂進(jìn)行氛圍營(yíng)造。（資料照片）

繼“齊魯1號(hào)”之后，今年2月14日開(kāi)通的文物主題研學(xué)旅游列車(chē)，更是點(diǎn)燃了青少年的研學(xué)熱情?！耙郧昂⒆又荒茉谡n本上了解文物歷史，現(xiàn)在坐著列車(chē)就能去博物館、觸摸歷史遺跡，這種沉浸式研學(xué)對(duì)孩子來(lái)說(shuō)很有意義?！弊筒┘议L(zhǎng)賈女士表示。據(jù)悉，截至4月14日，該列車(chē)?yán)塾?jì)開(kāi)行60天，運(yùn)送旅客90640人，平均上座率高達(dá)170%，成為傳承文化、培育素養(yǎng)的移動(dòng)課堂。

海上游與運(yùn)河游同樣亮點(diǎn)紛呈?！鞍雿u1號(hào)”海上游首批開(kāi)通5條航線，聯(lián)動(dòng)沿線200余家景區(qū)、酒店及民宿，推出300余項(xiàng)優(yōu)惠政策，讓游客“乘游船、看海景、享實(shí)惠”?！按抵ｏL(fēng)看海島，沿途的風(fēng)景美到窒息，還能享受景區(qū)門(mén)票減免，這趟海上之旅太值了！”游客張女士在體驗(yàn)后連連點(diǎn)贊。截至目前，“半島1號(hào)”累計(jì)開(kāi)行1000多班次，接待游客6.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)直接旅游收入650余萬(wàn)元，成為串聯(lián)半島美景的“藍(lán)色紐帶”。

而正在全力打造的“運(yùn)河1號(hào)”，則將千年運(yùn)河的文脈與風(fēng)光娓娓道來(lái)。山東依托大運(yùn)河山東段通航優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)孔子旅游集團(tuán)、東平湖文旅集團(tuán)等企業(yè)，重點(diǎn)打造濟(jì)寧—南陽(yáng)古鎮(zhèn)、微山島—臺(tái)兒莊古城等精品航線。未來(lái)，“運(yùn)河1號(hào)”將構(gòu)建主航道旅游為主、支航道休閑為輔、水陸接駁聯(lián)動(dòng)的運(yùn)河旅游體系，讓千年運(yùn)河“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。

數(shù)智添彩，文旅玩出“新花樣”

在淄博，一張小小的票根早已超越了單純的交易憑證，褪去了冰冷的消費(fèi)印記，成為撬動(dòng)全域文旅消費(fèi)、串聯(lián)吃住行游購(gòu)?qiáng)识嘣獔?chǎng)景、打通“流量”到“留量”的“金鑰匙”。從高鐵票、景區(qū)門(mén)票到賽事入場(chǎng)券、燒烤店的消費(fèi)小票，都被賦予了全新活力，一場(chǎng)由票根引發(fā)的文旅消費(fèi)變革，正悄然重塑著淄博的消費(fèi)格局，浸潤(rùn)著這座城市的煙火氣質(zhì)與文旅溫度。

“以前來(lái)淄博，大多是來(lái)吃一口燒烤，吃完就走，總覺(jué)得沒(méi)來(lái)得及好好感受這座城市的魅力。”濰坊游客夏女士說(shuō)，“去年‘五一’假期，我憑著抵達(dá)淄博的高鐵電子票根，不管是景區(qū)門(mén)票、酒店住宿，還是吃飯消費(fèi)，都能享到專(zhuān)屬折扣。”她坦言，正是這張小小的票根，讓她從“打卡式”旅游變成了“深度游”，踏踏實(shí)實(shí)在淄博玩了三天，也真正讀懂了這座城市的熱情與用心。

淄博的票根創(chuàng)新實(shí)踐，正是山東推行票根經(jīng)濟(jì)、激活消費(fèi)潛力的生動(dòng)樣板。作為山東撬動(dòng)文旅消費(fèi)、盤(pán)活全域資源的創(chuàng)新抓手，山東文旅智慧票根聯(lián)盟全面落地發(fā)力，目前已聯(lián)動(dòng)全省景區(qū)、酒店、民宿、特色餐飲、文創(chuàng)商超、文藝演藝等超1200家文旅商家，精準(zhǔn)推出覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l的1500余項(xiàng)全鏈條優(yōu)惠政策，搭建起“票根互通、權(quán)益共享、消費(fèi)互促”的新型文旅生態(tài)，以小切口撬動(dòng)大市場(chǎng)，長(zhǎng)效激活省內(nèi)文旅消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力。

數(shù)字技術(shù)的深度賦能，更讓文旅體驗(yàn)煥發(fā)新活力。AI智能伴游全程講解、NPC互動(dòng)解鎖沉浸場(chǎng)景、線上VR云游打破時(shí)空限制……這些充滿科技感的體驗(yàn)，正成為山東文旅的新亮點(diǎn)。

新業(yè)態(tài)的持續(xù)豐富，更讓山東文旅多點(diǎn)開(kāi)花。冰雪運(yùn)動(dòng)激情澎湃、國(guó)潮文創(chuàng)吸睛無(wú)數(shù)，青州、鄒城、榮成等“山東寶藏小城”憑借濃郁年味和獨(dú)特魅力實(shí)力圈粉。上新街山東古建筑博物館煥新啟幕后，春節(jié)期間接待游客16萬(wàn)人次，較上年國(guó)慶假期增長(zhǎng)超160%；“齊白石在山東”特展更是掀起觀展熱潮，春節(jié)假日接待游客4.7萬(wàn)人，而“馬彪彪”“風(fēng)風(fēng)千里”等主題文創(chuàng)產(chǎn)品，更是成為觀展后的“必入單品”，讓傳統(tǒng)文化以年輕化方式走進(jìn)大眾生活。

金融托底，惠民消費(fèi)“熱起來(lái)”

文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)金融的強(qiáng)力支撐。山東始終把文旅產(chǎn)業(yè)作為做好金融“五篇大文章”、發(fā)展消費(fèi)金融的重要著力點(diǎn)，推動(dòng)金融與文旅深度融合。據(jù)悉，山東省文旅廳會(huì)同山東省委金融辦、人民銀行山東省分行強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新金融服務(wù)、優(yōu)化資源配置，構(gòu)建起“大行貸大、貸長(zhǎng)、貸重，擔(dān)保體系貸小、貸微、貸農(nóng)”的多層次服務(wù)生態(tài)。

一組組亮眼數(shù)據(jù)，見(jiàn)證著金融賦能文旅的成效：2025年山東省發(fā)放文旅產(chǎn)業(yè)貸款1401億元，2026年一季度發(fā)放385億元，累計(jì)支持市場(chǎng)主體7.6萬(wàn)戶，高風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)清零。如今，山東金融支持文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐，正為全國(guó)提供可復(fù)制、可推廣的“山東經(jīng)驗(yàn)”。

與此同時(shí)，一系列惠民舉措持續(xù)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情，彰顯山東文脈創(chuàng)新魅力。今年春節(jié)期間，山東推出了“百戲賀歲”“千景迎新”等四大主題活動(dòng)，讓游客在山東過(guò)個(gè)有年味、有樂(lè)趣的新年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，全省舉辦非遺主題展演展銷(xiāo)活動(dòng)近2900場(chǎng)（次），直接拉動(dòng)消費(fèi)超8億元；聯(lián)動(dòng)文旅企業(yè)、OTA平臺(tái)推出優(yōu)惠措施220余項(xiàng)，發(fā)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)面向全國(guó)游客發(fā)放“好客山東”文旅優(yōu)惠大禮包，今年以來(lái)已發(fā)放優(yōu)惠補(bǔ)貼150萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)1132萬(wàn)元。

從淄博“馬彪彪”的全網(wǎng)爆火，到交旅融合的全域推進(jìn)；從票根聯(lián)盟的提質(zhì)升級(jí)，到金融政策的精準(zhǔn)護(hù)航。山東始終堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深耕傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表達(dá)形式，讓千年齊魯文脈在新時(shí)代煥發(fā)新活力，讓“好客山東”的品牌形象更加深入人心。未來(lái)，山東將持續(xù)深化文旅融合，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化服務(wù)體系，讓每一位游客都能在齊魯大地上，感受文化之美、體驗(yàn)山水之韻、收獲旅途之樂(lè)。

（大眾新聞·魯中晨報(bào)記者 王麗）