根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2026年第一季度，中國(guó)大陸顯示器線上全渠道平臺(tái)的總銷量為243萬(wàn)臺(tái)，同比下降22%。

其中，以京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等為代表的傳統(tǒng)主流電商的銷量約占82%，較去年同期下滑11個(gè)百分點(diǎn)；相應(yīng)的，以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商的銷量占比則升至18%。

基于傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和銷售規(guī)范性，本文接下來(lái)主要分析在這一公開零售渠道下的中國(guó)大陸顯示器市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，顯示器在中國(guó)大陸傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)的銷量為198萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.5%；銷額為20億元，同比下滑27.3%。

2025-2026Q1中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，第一季度的中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)呈現(xiàn)了四個(gè)方面的特征：

一、國(guó)家補(bǔ)貼政策退出后，需求透支效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，行業(yè)整體換機(jī)需求階段性承壓；

二、上游成本壓力向終端傳導(dǎo)，帶動(dòng)部分機(jī)型價(jià)格向上調(diào)整；同時(shí)，高端顯示需求穩(wěn)步升溫，共同推動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)理性回升；

三、市場(chǎng)品牌集中度有所下降，中尾部品牌依托細(xì)分賽道實(shí)現(xiàn)差異化突圍，市場(chǎng)格局更趨多元，競(jìng)爭(zhēng)層次進(jìn)一步提升；

四、電競(jìng)高刷、OLED 等高端化需求的強(qiáng)勁，凸顯出“換機(jī)周期拉長(zhǎng)但配置需求升級(jí)”的新型消費(fèi)趨勢(shì)。

一、價(jià)格分布：

均價(jià)同比上漲；高端與低端份額增長(zhǎng)，中間區(qū)域塌陷

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，顯示器在傳統(tǒng)主流渠道平臺(tái)的銷售均價(jià)為1029元，同比增長(zhǎng)約6.1%，終結(jié)了此前連續(xù)多個(gè)季度的下跌態(tài)勢(shì)。

受消費(fèi)分層的影響，零售市場(chǎng)的價(jià)格結(jié)構(gòu)呈“高端與低端增長(zhǎng)、中端萎縮”的啞鈴型分化。

1000元以下低端市場(chǎng)仍占據(jù)約72%的銷量份額，較去年同期略有提升0.6個(gè)百分點(diǎn)；2000元以上的中高端市場(chǎng)亦增長(zhǎng)了2.8個(gè)百分點(diǎn)。

而中間價(jià)格帶1000-2000元的市場(chǎng)則面臨上下擠壓的困境。向上遭遇高性能產(chǎn)品的價(jià)格下沉，向下即卷入直白價(jià)格戰(zhàn)，第一季度的市占率比去年同期減少了3.4個(gè)百分點(diǎn)。

2026Q1中國(guó)大陸顯示器線上市場(chǎng)價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)及份額變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)：

市場(chǎng)集中度下滑，細(xì)分賽道成突圍關(guān)鍵

2026年第一季度，中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)特征是：頭部松動(dòng)、細(xì)分崛起。前四名品牌的銷量合計(jì)份額降至38%，較去年同期下滑約9個(gè)百分點(diǎn)。部分市場(chǎng)份額流向具有技術(shù)特色與渠道優(yōu)勢(shì)的廠牌。

AOC：以銷量與銷額雙第一的成績(jī)領(lǐng)跑線上市場(chǎng)，銷額份額達(dá)16.4%。其在2000元以下的市場(chǎng)保有顯著的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)通過(guò)電競(jìng)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)力擴(kuò)大增長(zhǎng)空間，并積極向高端市場(chǎng)拓展。

HKC：聚焦500-999元價(jià)格區(qū)間打造爆款機(jī)型，兩款主力產(chǎn)品霸占暢銷榜前兩位，助力品牌拿下當(dāng)季銷量第二、銷額第三的市場(chǎng)地位。

小米：采用辦公與電競(jìng)雙線并行的產(chǎn)品策略，在穩(wěn)固辦公顯示器基本盤的基礎(chǔ)上，持續(xù)拓展電競(jìng)市場(chǎng)增量，當(dāng)季銷額僅次于三星，位列線上市場(chǎng)第六。品牌依托米家智能生態(tài)的差異化優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)覆蓋年輕用戶與生態(tài)圈層用戶。

在細(xì)分賽道突圍的品牌中，ROG專注于OLED電競(jìng)市場(chǎng)，其在線上市場(chǎng)的2000元以上價(jià)格帶，以25%的銷量份額穩(wěn)居第一；整體線上市場(chǎng)的銷額則躍居行業(yè)第二。

泰坦軍團(tuán)深耕Mini LED賽道，憑借技術(shù)專精優(yōu)勢(shì)，銷額排名升至線上市場(chǎng)第四位，成為細(xì)分賽道的標(biāo)桿品牌。

2026Q1中國(guó)大陸顯示器線上市場(chǎng)TOP品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

三、產(chǎn)品趨勢(shì)：

電競(jìng)產(chǎn)品市占率高達(dá)67%，OLED需求激增100%

電競(jìng)顯示器在線上大盤市場(chǎng)的占有率進(jìn)一步提升至67%，較去年同期增加近5個(gè)百分點(diǎn)，成為了影響整體市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的核心力量。詳細(xì)分析可參考《》一文。

在屏幕顯示技術(shù)方面，OLED產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)了約100%，滲透率提升至3.8%，產(chǎn)品和價(jià)格下沉是規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。當(dāng)季，OLED產(chǎn)品在2000-3000元價(jià)格段的份額增長(zhǎng)至了32%，較去年同期提升了約9個(gè)百分點(diǎn)，是銷量增長(zhǎng)的核心區(qū)間。

Mini LED顯示器的滲透率雖微升至3.0%，但銷量同比下滑21%。盡管如此，其仍與OLED構(gòu)成了高端顯示器市場(chǎng)的重要兩極。

2026Q1中國(guó)大陸顯示器線上市場(chǎng)OLED與Mini LED滲透率變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

四、后市展望：

上半年中國(guó)顯示器整體線上市場(chǎng)降幅預(yù)計(jì)收窄至14%

展望后市，需求端疲軟、消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)依然是制約行業(yè)規(guī)模發(fā)展的核心矛盾。2026年的統(tǒng)一國(guó)補(bǔ)范圍未能包含顯示器，和DIY電腦主機(jī)的成本和售價(jià)上漲，這兩大重要事件更放大了市場(chǎng)規(guī)模向上突破的難度。

不過(guò)，市場(chǎng)局部仍存在亮點(diǎn)。OLED與Mini LED技術(shù)加速滲透，疊加產(chǎn)品規(guī)格迭代升級(jí)，共同推動(dòng)著高端市場(chǎng)擴(kuò)容，有效對(duì)沖整體銷額的收縮壓力。

此外，2026年世界杯的舉辦將為市場(chǎng)注入階段性的場(chǎng)景需求，但提振效應(yīng)有限。還有，互聯(lián)網(wǎng)大廠興起的由AI需求帶動(dòng)的“技術(shù)崗全員高刷高分”亦是今年市場(chǎng)重要的正向動(dòng)力。

在上半年市場(chǎng)的規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，中國(guó)顯示器線上全渠道的零售量將達(dá)550萬(wàn)臺(tái)，同比降幅收窄至14%，承壓態(tài)勢(shì)明確但逐步緩和。

更詳細(xì)的全球顯示器市場(chǎng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)關(guān)注洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布的《2026Q1全球顯示器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)顯示器零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含零售市場(chǎng)的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。