北京
你坐在《木乃伊》放映廳等開場，大銀幕突然跳出一段沒見過的恐怖畫面——這不是正片，是《鬼玩人：燃燒》的獨家預(yù)告。更意外的是，片尾日期比官方公布早了整整兩周。
一場"意外"的檔期泄露
這部預(yù)告片目前只在影院投放，流媒體找不到。觀眾看到的結(jié)尾字幕顯示：上映日期為2026年6月12日。而此前官方口徑一直是6月26日。
索尼沒有正面回應(yīng)這個變動。但影院端的物料已經(jīng)更新，說明改檔決策早已確定，只是選擇用這種方式低調(diào)釋放。
為什么選在《木乃伊》前貼片？
兩部片子共享同一個導(dǎo)演：李·克羅寧。他先拍《鬼玩人：崛起》重啟了這個IP，現(xiàn)在同時推進(jìn)《木乃伊》和《鬼玩人：燃燒》。
把恐怖片預(yù)告貼在同類導(dǎo)演的新片前，是精準(zhǔn)的受眾重疊策略。看《木乃伊》的人，正是《鬼玩人》的核心客群。
提前兩周的算盤
6月12日是個關(guān)鍵節(jié)點。它跳出了6月下旬的擁擠檔期——那周有皮克斯新片和多部暑期大片。提前占位，意味著首周末的影院排片更有談判空間。
索尼近年習(xí)慣用"影院限定預(yù)告"制造稀缺感。這次更聰明：預(yù)告本身成了新聞，觀眾自發(fā)傳播檔期信息，省下一筆官宣的營銷費用。
當(dāng)流媒體讓一切內(nèi)容都變得即時可得，"只能在影院看到"反而成了稀缺資源。這張牌，索尼打得越來越熟練。
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