編者按

4月22日，第32屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2026）在京開幕。在大會開幕式暨主題報告會上，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍分享了體系化推進(jìn)文化科技深度融合的芒果實踐。廣電視界以《以“四個一”破局——湖南廣電蔡懷軍詳解文化科技融合的芒果實踐》為題，進(jìn)行了報道。

現(xiàn)轉(zhuǎn)載如下：

當(dāng)AI數(shù)智技術(shù)以“一日千里”之勢奔涌而來，文化產(chǎn)業(yè)的競速已不再是單點突破的快，而是體系化構(gòu)建能力的快。在這場深刻的變革中，湖南廣電以“四個一”為支點，將技術(shù)鍛造成驅(qū)動文化創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎，撬動了一場從戰(zhàn)略到基建、從人才到生態(tài)的系統(tǒng)性進(jìn)化，探索出一條文化科技深度融合的芒果路徑。

這不僅是戰(zhàn)略層面的主動變陣，更是一場關(guān)于融合本質(zhì)的認(rèn)知躍遷，那就是從文化的技術(shù)賦能，走向技術(shù)的文化自覺。

（一）

一次戰(zhàn)略變陣

——從“物理疊加”到“化學(xué)反應(yīng)”

一次主動的戰(zhàn)略變陣，是這場變革的起筆。

戰(zhàn)略的遠(yuǎn)見，決定了突圍的高度。當(dāng)AI的進(jìn)化以“一日千里”的速度奔涌，湖南廣電的選擇不是追逐熱點，而是主動完成一次戰(zhàn)略變陣。

應(yīng)當(dāng)講，文化科技的融合，從來不是技術(shù)與內(nèi)容的簡單拼接。顯然，湖南廣電深諳此道。

2020年，湖南廣電提出“做最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，完成了內(nèi)容與技術(shù)“雙前鋒”的陣型布局。但真正的質(zhì)變發(fā)生在數(shù)智時代，AI切入創(chuàng)意與敘事核心環(huán)節(jié)，打破了那道橫亙在文化與科技之間的“無形之墻”。

在蔡懷軍看來，這場戰(zhàn)略變陣催生了三重突破。一是解決“工業(yè)級難題”，這不是簡單的工具賦能，而是一場生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)。芒果大模型迭代生長，80多個智能體應(yīng)用覆蓋“創(chuàng)意-生產(chǎn)-審核-傳播-轉(zhuǎn)化”全鏈條，AI應(yīng)用覆蓋率超過93%，生產(chǎn)效率提升30%。

二是長出“內(nèi)容新物種”。算法工程師走進(jìn)導(dǎo)演工作室，內(nèi)容制作人深入技術(shù)實驗室，“混編作戰(zhàn)”讓兩套語言、兩種邏輯全面打通，催生了AI短劇《坐標(biāo)》、紀(jì)錄片《臺灣島紀(jì)》、動畫《絨絨奇妙工坊》等全品類AI內(nèi)容。

三是打開互動“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”�；贏IGC平臺打造的“AI情緒球”“芒推推”等輕內(nèi)容互動，讓《乘風(fēng)2026》直播達(dá)到平臺互動頂峰；而平臺更以開放姿態(tài)，與上百家市場公司、高校戰(zhàn)略合作，一個“一站式AI內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”的雛形已然浮現(xiàn)。

可以看到，當(dāng)“超級平臺”遇見“超級大腦”與“超級IP”，產(chǎn)生的不是疊加效應(yīng)，而是鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。

這些數(shù)字背后，是一個傳統(tǒng)媒體集團(tuán)向“AI生產(chǎn)力”全面轉(zhuǎn)型的果敢決斷，在這場主動的戰(zhàn)略變陣中，實現(xiàn)了從“物理疊加”邁向“化學(xué)反應(yīng)”的質(zhì)變。

（二）

一個基建工程

——以超高清重構(gòu)“質(zhì)量取勝”的競爭軌道

技術(shù)浪潮中，湖南廣電選擇了一條回歸本質(zhì)的“笨功夫”——以超高清基建工程重塑主流視聽的質(zhì)量底線。超高清，這個被反復(fù)提及的技術(shù)詞匯，在芒果的實踐中被賦予了系統(tǒng)性變革的深刻意涵。

在廣電總局將超高清發(fā)展作為重大戰(zhàn)略任務(wù)的背景下，芒果以“超高清·新芒果”為呼號，構(gòu)建了一個牽動“內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)”全鏈條的系統(tǒng)性基建工程。

蔡懷軍所闡述的目標(biāo)清晰而堅定，讓主流視聽真正回到“以質(zhì)量取勝”的競爭軌道。

這并非簡單的設(shè)備升級，而是一場牽動內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)全鏈條的系統(tǒng)性革命。

軟硬一體、自主可控的技術(shù)能力率先突破：4K超高清轉(zhuǎn)播車、“IP化、虛擬化、智能化”播控系統(tǒng)全流程落地。制播能力實現(xiàn)跨越式升級的同時，一個驚人的數(shù)字被寫進(jìn)了現(xiàn)實……自研智能云制播系統(tǒng)效率提升3倍，成本卻僅控制在高清的1.2倍。

品類豐富、題量充足的內(nèi)容矩陣同步跟進(jìn)：湖南衛(wèi)視完成4K超高清改造，芒果TV自制及新采購節(jié)目實現(xiàn)超高清全覆蓋，內(nèi)容儲備超5.5萬小時。

更可貴的是對內(nèi)協(xié)同、對外開放的生態(tài)布局。超高清能力從雙平臺延伸至八大平臺，以超高清為引擎，牽引視聽產(chǎn)業(yè)與芒果生態(tài)深度合作，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈同步升級，從而牽引更廣場景的落地與普及。

湖南廣電的實踐證明，“質(zhì)量取勝”不是理想主義的姿態(tài)，而是可以成為可持續(xù)的商業(yè)邏輯。當(dāng)技術(shù)壁壘被轉(zhuǎn)化為成本優(yōu)勢，超高清便從少數(shù)人的奢侈品，走向大眾可及的日常。

這不僅是技術(shù)設(shè)施的升級，更是一場以質(zhì)量為錨點的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。

（三）

一場價值選擇

——投資于“人”的深情與遠(yuǎn)見

蔡懷軍提出一個核心判斷，數(shù)智時代需要的不是簡單的復(fù)合型人才，而是“AI生產(chǎn)力”——那些擁有智能原生思維、懂得駕馭AI的“新質(zhì)人才”。

在湖南廣電的實踐中，技術(shù)始終飽含“情感”，是一場對“人”的深情投資，這不是浪漫主義的修辭，而是一場持續(xù)投資于人的價值選擇。

這種情感，體現(xiàn)在極致視聽競技場上的持續(xù)突破�！陡枋�2025》實現(xiàn)OTT、IPTV雙端4K+HDR直播，落地“雙Vivid”技術(shù)填補行業(yè)空白。觀眾說，“戴上耳機(jī)，能清晰感受到哪里傳來了觀眾的歡呼”，這種“呼吸感”和“方位感”，就是技術(shù)對內(nèi)容最深情的賦能，是基建工程最終抵達(dá)人心的明證。

這種情感，還體現(xiàn)在文化精品中的“點石成金”。紀(jì)錄片《中國官箴》通過虛擬拍攝、AI大模型，將古籍轉(zhuǎn)化為影像，喚醒觀眾對傳統(tǒng)價值的真實感知。

這種情感，更在全球傳播中的“破壁破圈”——自研“多語種翻譯大模型”一鍵切換本地版本，用AI打造真正懂文化、懂情感、懂語境的“文化翻譯官”，芒果TV國際APP下載量突破3億。

當(dāng)紀(jì)錄片《中國官箴》通過虛擬拍攝和AI大模型將古籍轉(zhuǎn)化為影像，當(dāng)自研的“多語種翻譯大模型”化身懂文化、懂情感的“文化翻譯官”，助力芒果TV國際APP下載量突破3億，技術(shù)的人文溫度被一次次驗證。

在此基礎(chǔ)上，對內(nèi)，4000多名內(nèi)容創(chuàng)意人才與2000多名技術(shù)人員在AIGC創(chuàng)作實戰(zhàn)訓(xùn)練營中碰撞，一大批AI作品規(guī)模化涌現(xiàn)；對外，七屆國際音視頻算法大賽吸納了100多個頂尖算法工程師，芒果以“捧人造星”的能力帶火“AI合伙人”。

這是一場投資于人的價值選擇，更是一場面向未來的主力部隊鍛造。

（四）

一套活水系統(tǒng)

——跨界融通打開產(chǎn)業(yè)新空間

技術(shù)最深層的價值，在于打破業(yè)態(tài)邊界，重組連接方式。

當(dāng)技術(shù)真正融入血脈，原本涇渭分明的業(yè)態(tài)邊界開始消融。內(nèi)容、電商、文博、文旅……這些曾經(jīng)各自為戰(zhàn)的賽道，在技術(shù)的催化下交匯貫通，生長出全新的產(chǎn)業(yè)圖景。

業(yè)態(tài)壁壘被打破，新產(chǎn)業(yè)新賽道加速搶占。內(nèi)容電商小芒APP不斷上新“虛擬試衣”“共創(chuàng)畫室”等場景化功能，打造年輕人“情緒消費第一集散地”，去年打破電商行業(yè)最快盈利紀(jì)錄；數(shù)字文博“山�！盇PP建成全國規(guī)模最大的文博數(shù)字資產(chǎn)庫，AIGC文物講解、沉浸式數(shù)字展讓靜態(tài)文物變成可體驗的數(shù)字文化產(chǎn)品。

IP體驗被重構(gòu)，新商業(yè)新價值持續(xù)激活。去年《中秋晚會》《元宵喜樂會》落地山西長治，當(dāng)?shù)赜慰土客仍鲩L120%；基于技術(shù)升級，張家界“奇幻大庸城”以數(shù)字影像、沉浸互動還原IP故事，將于7月正式開業(yè)；馬欄山“音視頻裝備展”構(gòu)建獨特布展運營系統(tǒng)，讓交互更直接、體驗更稀缺。

這是一套跨界融通的活水系統(tǒng)，讓技術(shù)不再是封閉的工具，而是流動、生長、連接萬物的生態(tài)力量。其中，技術(shù)是流動的介質(zhì)，IP是涌動的能量，每一次交匯都在催生新的商業(yè)價值和體驗可能。

這一系列布局背后，是湖南廣電從“內(nèi)容平臺”向“數(shù)智化平臺型媒體集團(tuán)”的躍遷，那就是不再只是生產(chǎn)內(nèi)容，而是構(gòu)建一個能夠持續(xù)催生新物種、新業(yè)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)。

“把能力拿出來共享，把生態(tài)建起來共創(chuàng)”，蔡懷軍一語道出湖南廣電的格局與擔(dān)當(dāng)。一次變陣，打破了墻；一個工程，守住了質(zhì)；一場選擇，溫暖了人；一套系統(tǒng)，連通了路，“四個一”不是孤立的實踐，而是一個有機(jī)的整體，共同構(gòu)成了文化科技深度融合的芒果方案。

當(dāng)前，有著“你就是我、我就是你”化學(xué)融合的新路，正在芒果的腳下延伸開來；這條路，通向新大眾文藝的繁榮，通向文化強國的夢想，更通向中國視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的星辰大海。

這或許正是文化和科技深度融合的有效機(jī)制，也是廣電視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

來源 | 廣電視界

編輯 | 余童