4月24日，“跟著賽事去旅行”2026江蘇文體旅融合創(chuàng)新發(fā)展交流活動在江蘇鎮(zhèn)江舉行?；顒佑山K省文化和旅游廳、中國旅游報(bào)社主辦，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)人民政府承辦。中國旅游報(bào)社黨委書記、社長徐行，江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李川，中國旅行社協(xié)會體育旅游分會執(zhí)行會長朱英，鎮(zhèn)江市人民政府副市長武鳴等參加活動。

活動現(xiàn)場 主辦方 供圖

本次活動以“新賽事 新消費(fèi) 新動能”為主題，匯聚全國文化、體育、旅游領(lǐng)域的權(quán)威專家、一線實(shí)踐者、文旅投資商、主流媒體及文旅達(dá)人等百余人。通過主題演講、推介交流、項(xiàng)目路演等環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞文體旅深度融合與創(chuàng)新發(fā)展展開深入探討，并借助全媒體傳播渠道，集中展示江蘇文體旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新氣象、新成果，助力江蘇文體旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

采風(fēng)宣傳活動啟動 主辦方 供圖

活動現(xiàn)場，中國旅游報(bào)社發(fā)布了“文旅賦能，讓‘蘇超’更精彩更好玩”“2025海南‘村VA’：以賽融旅 彰顯自貿(mào)港魅力”等25個(gè)“跟著賽事去旅行”優(yōu)秀案例。這些案例融合特色鮮明、活動基礎(chǔ)扎實(shí)、帶動效應(yīng)顯著、創(chuàng)新亮點(diǎn)突出、媒體關(guān)注度高，充分體現(xiàn)了以賽事為核心驅(qū)動力，推動文旅資源轉(zhuǎn)化與消費(fèi)升級的理念，系統(tǒng)展現(xiàn)了全國各地“賽事引流、文旅留客”的融合成效。山東省濰坊市文化和旅游局、重慶市赤甲旅游文化創(chuàng)意開發(fā)集團(tuán)有限責(zé)任公司、海南省三亞市旅游發(fā)展局3家優(yōu)秀案例入選單位代表現(xiàn)場分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

主題分享 主辦方 供圖

在主題演講環(huán)節(jié)，中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋，國家體育總局體育旅游核心專家、世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇，中國旅游研究院區(qū)域旅游發(fā)展與規(guī)劃研究所副研究員、北京體育大學(xué)副教授張佑印，結(jié)合江蘇文體旅資源優(yōu)勢，圍繞創(chuàng)新文旅體產(chǎn)品、拓展品牌推廣路徑、吸引更多游客等方面建言獻(xiàn)策。

主題分享 主辦方 供圖

主題分享 主辦方 供圖

在交流分享中，與會嘉賓聚焦江蘇文體旅融合發(fā)展的蓬勃活力開展交流。當(dāng)前火熱的“蘇超”賽事，點(diǎn)燃了江蘇13座城市，不僅激發(fā)了廣大球迷與群眾的參與熱情，更有效帶動了全省文旅消費(fèi)熱潮?，F(xiàn)場，主辦方通過《足球漂流——跟著“蘇超”游江蘇》情景表演，以富有感染力的敘事，將足球運(yùn)動與江蘇各地文旅場景巧妙結(jié)合，全方位展示了江蘇豐富多元的文體旅資源。隨后播放的《2026年跟著“蘇超”游江蘇》宣傳短片，生動呈現(xiàn)了賽事與城市地標(biāo)、自然風(fēng)光、民俗文化等深度融合的精彩瞬間，讓觀眾直觀感受到“蘇超”帶來的文旅新體驗(yàn)。

情景表演 主辦方 供圖

活動現(xiàn)場，“2026跟著賽事去旅行”采風(fēng)宣傳活動同步啟動。各地文旅投資商、旅行商、優(yōu)秀案例單位、體育賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)、媒體記者等將緊扣“跟著賽事去旅行”主題，走進(jìn)鎮(zhèn)江西津渡、金山、北固山、京畿路、江蘇航博園、空鷹航空基地等點(diǎn)位，實(shí)地感受鎮(zhèn)江文體旅融合的實(shí)踐成果。其間，主辦方還將圍繞“賽事引流·產(chǎn)品落地·合作共贏”主題，組織旅行商、賽事運(yùn)營單位、景區(qū)及旅行社代表約70人開展精準(zhǔn)對接，通過文旅推介和重點(diǎn)賽事介紹，初步形成采風(fēng)地的“賽事+旅游”線路雛形，達(dá)成一批合作意向，并建立長效對接機(jī)制，助力“跟著賽事去旅行”品牌持續(xù)落地。

現(xiàn)場市集體驗(yàn) 主辦方 供圖

活動期間還舉辦了“跟著匹克球去旅行”座談會，圍繞匹克球賽事與文旅融合發(fā)展這一議題，共同探討如何依托匹克球運(yùn)動年輕化、普及化的特點(diǎn)，打造特色文體旅融合產(chǎn)品，為更多中小體量運(yùn)動項(xiàng)目賦能文旅發(fā)展探索可行路徑。

現(xiàn)場市集 主辦方 供圖

即將到來的五一假期，江蘇全省將聯(lián)動推出3700多項(xiàng)文旅活動，為游客提供集藝術(shù)展演、文博展覽、親子研學(xué)、非遺體驗(yàn)于一體的文旅大餐。尤其是結(jié)合“蘇超”賽事，全省75家省級以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)將組織開展旅游演藝、美食市集、時(shí)尚國潮等活動180余項(xiàng)，解鎖更加豐富多彩的觀賽體驗(yàn)。

(作者：記者 邰子君 編輯：趙壘 王若溪 )