特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、上海力推游戲產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)“元界Neo World”街區(qū)將打造全國(guó)首個(gè)“次元友好街區(qū)”

4月22日，上海徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心正式發(fā)布了“元界Neo World”街區(qū)的2026年升級(jí)規(guī)劃。該街區(qū)是上海聯(lián)合米哈游、鷹角、莉莉絲等頭部游戲企業(yè)打造的1.9公里IP主題樂(lè)園，自2025年7月亮相后，已成為熱門(mén)打卡地。根據(jù)規(guī)劃，街區(qū)將從當(dāng)前的游戲內(nèi)容展示空間，全面升級(jí)為上海首個(gè)“次元友好街區(qū)”，通過(guò)增設(shè)IP痛列車(chē)、痛樓、痛車(chē)專(zhuān)停區(qū)、COSER共享妝造室等特色設(shè)施與服務(wù)，并聯(lián)合騰訊《王者榮耀》、米哈游《星布谷地》等IP舉辦四季常態(tài)活動(dòng)，深度融合游戲文化與城市商業(yè)空間。

此次升級(jí)是上海市及徐匯區(qū)系統(tǒng)化支持游戲產(chǎn)業(yè)政策的具體落地體現(xiàn)。自2025年底上海發(fā)布“游戲滬十條”及徐匯區(qū)出臺(tái)配套細(xì)則以來(lái)，對(duì)打造游戲特色街區(qū)的單項(xiàng)目年扶持資金最高可達(dá)300萬(wàn)元。2026年4月，相關(guān)條款已被納入上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金申報(bào)體系，標(biāo)志著政策進(jìn)入實(shí)質(zhì)性申報(bào)與兌現(xiàn)階段。官方明確將借助AI技術(shù)、原創(chuàng)精品及文商旅體融合三大方向，重點(diǎn)支持“元界Neo World”等游戲主題街區(qū)建設(shè)，顯示出上海對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定且深入的支持決心�！螒蚱咸�

2、2026游戲行業(yè)春招觀(guān)察：AI崗位滲透率近15%，人才標(biāo)準(zhǔn)模糊成新挑戰(zhàn)

據(jù)行業(yè)媒體對(duì)騰訊、網(wǎng)易、米哈游等13家熱門(mén)游戲廠(chǎng)商超7300個(gè)在招崗位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2026年游戲行業(yè)春招中，AI相關(guān)崗位（含“原生崗”與“滲透崗”）數(shù)量已達(dá)1076個(gè)，整體滲透率接近15%，成為招聘市場(chǎng)核心戰(zhàn)場(chǎng)。其中，“滲透崗”（要求傳統(tǒng)崗位員工掌握AI技能）占比54%，略高于專(zhuān)注于AI研發(fā)的“原生崗”（46%），表明行業(yè)正加速對(duì)美術(shù)、程序、策劃等傳統(tǒng)崗位進(jìn)行AI化改造。

與此同時(shí)，廠(chǎng)商對(duì)AI人才的爭(zhēng)奪日趨白熱化，尤其在校園招聘中，吉比特、騰訊IEG等大廠(chǎng)的校招AI崗位占比已分別高達(dá)80.7%和48.63%，并紛紛推出專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃以提前鎖定人才。然而，行業(yè)也面臨新挑戰(zhàn)：由于AI技術(shù)迭代過(guò)快，大量崗位職責(zé)描述寬泛、人才評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，導(dǎo)致“AI人才標(biāo)準(zhǔn)模糊”現(xiàn)象突出。業(yè)內(nèi)人士指出，在AI工具日益普及的背景下，從業(yè)者的核心壁壘正從單純的技術(shù)工具使用，轉(zhuǎn)向?qū)ぷ鞯纳顚永斫�、解決問(wèn)題的實(shí)際能力以及不可替代的創(chuàng)造力�！螒蚱咸�

二、買(mǎi)量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放量環(huán)比上周略有下降。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)基本持平上周。

3、中重度素材投放TOP

4、國(guó)內(nèi)案例

4月23日，完美世界二次元開(kāi)放世界《異環(huán)》正式上線(xiàn)。上線(xiàn)首日位列iOS免費(fèi)榜第二名，其暢銷(xiāo)榜排名第13名。買(mǎi)量方面，《異環(huán)》上線(xiàn)前開(kāi)始進(jìn)行預(yù)熱投放造勢(shì)，而上線(xiàn)當(dāng)天投放素材數(shù)提升至單日3000+。

5、海外案例

近期，SLG出海廠(chǎng)商友塔游戲旗下首款Merge-2游戲《Hollywood Merge》（《好萊塢合成：星夢(mèng)逆襲》）啟動(dòng)擴(kuò)量測(cè)試，開(kāi)始全球范圍內(nèi)榜單爬升。目前位于13個(gè)國(guó)家及地區(qū)iOS游戲免費(fèi)榜TOP100，28個(gè)區(qū)域市場(chǎng)iOS游戲暢銷(xiāo)榜TOP100。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)方面，近一月下載量接近100萬(wàn)，流水更是超195萬(wàn)美元。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、益世界《瘋狂水世界》攜手廣州海事博物館，開(kāi)啟“海絲”文化跨界聯(lián)動(dòng)

4月24日，益世界旗下游戲《瘋狂水世界》與廣州海事博物館聯(lián)動(dòng)活動(dòng)正式上線(xiàn)。依托“海上末日模擬生存”的差異化題材設(shè)定，《瘋狂水世界》將博物館館藏文物、南海神廟等文化元素以數(shù)字化方式嵌入游戲場(chǎng)景與玩法之中，讓千年海上絲路文化從“被觀(guān)看”轉(zhuǎn)向“可參與”的沉浸式體驗(yàn)。

《瘋狂水世界》自上線(xiàn)以來(lái)，已登頂抖音小游戲暢銷(xiāo)榜，并持續(xù)位列微信小游戲暢銷(xiāo)榜前列。這背后，是益世界在“模擬經(jīng)營(yíng)+SLG”賽道長(zhǎng)期打磨的結(jié)果：用創(chuàng)新玩法承載差異化題材，再以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不斷放大產(chǎn)品生命力。而這次聯(lián)動(dòng)，正是這種能力在“文化表達(dá)”上的一次延伸——通過(guò)定制化內(nèi)容融合打破文化與游戲的邊界，也為“海絲”文化拓寬年輕化數(shù)字傳播渠道，以雙向賦能形式探索數(shù)字文物活化與文化傳承新路徑�！媸澜鏓WORLD

2、三國(guó)卡牌小游戲《掌上談兵》成市場(chǎng)黑馬，五天登頂暢銷(xiāo)榜

近日，微信小游戲市場(chǎng)迎來(lái)新突破。由海南聚力網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的三國(guó)題材卡牌RPG小游戲《掌上談兵》，在清明節(jié)后的市場(chǎng)平穩(wěn)期中異軍突起，上線(xiàn)僅五天便成功沖至微信小游戲暢銷(xiāo)榜第一名。該游戲在經(jīng)典卡牌玩法框架基礎(chǔ)上，憑借年輕化的美術(shù)設(shè)計(jì)、深度的陣營(yíng)策略搭配、以及融合輕度SLG與合成塔防等多元玩法，吸引了大量玩家。

3、中國(guó)青年借手游《三角洲行動(dòng)》助當(dāng)?shù)厍嗄昃蜆I(yè)增收

在贊比亞首都盧薩卡，一位20歲的中國(guó)青年陳文濤開(kāi)創(chuàng)了一種獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)模式。他雇傭當(dāng)?shù)厝狈Ψ�(wěn)定收入的年輕人，培訓(xùn)他們成為國(guó)產(chǎn)射擊手游《三角洲行動(dòng)》中的“跑刀手”——即在游戲中專(zhuān)門(mén)搜集物資換取游戲貨幣的玩家角色。這些產(chǎn)出的虛擬貨幣隨后被出售給萬(wàn)里之外的中國(guó)玩家，從而將游戲活動(dòng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入。對(duì)于月收入普遍較低的當(dāng)?shù)貑T工而言，這份工作提供了具有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)酬，甚至有人借此支撐起家庭開(kāi)支。這種模式并非個(gè)例，類(lèi)似的游戲工作室已在加納、烏干達(dá)等國(guó)出現(xiàn)�！狦ameLook

4、民俗恐怖新作《女吊》發(fā)售后陷爭(zhēng)議，制作組就技術(shù)問(wèn)題致歉

吳越民俗題材恐怖游戲《女吊》自4月18日在Steam發(fā)售以來(lái)，因頻發(fā)的技術(shù)問(wèn)題與內(nèi)容爭(zhēng)議，遭遇大量玩家差評(píng)。玩家反饋主要集中在游戲存在嚴(yán)重的Bug、卡頓閃退、優(yōu)化不佳等技術(shù)缺陷，甚至出現(xiàn)了“串麥”至其他游戲語(yǔ)音頻道的離譜問(wèn)題。此外，游戲在恐怖氛圍營(yíng)造、解謎設(shè)計(jì)、劇情深度及文化內(nèi)核表達(dá)等方面也令許多玩家感到失望，認(rèn)為其品質(zhì)與售價(jià)不符。

面對(duì)批評(píng)，《女吊》制作組已于4月21日發(fā)布道歉信，承諾將全力修復(fù)Bug與優(yōu)化問(wèn)題，并計(jì)劃于下周推送更新；針對(duì)“串麥”問(wèn)題，其表示是語(yǔ)音運(yùn)營(yíng)商所致，已督促修復(fù)；對(duì)于因Bug丟失存檔的玩家，將提供進(jìn)度存檔作為補(bǔ)償。該作主打雙人聯(lián)機(jī)與過(guò)肩視角，在發(fā)售后因?qū)嶋H體驗(yàn)與預(yù)告階段的期待形成較大反差，引發(fā)熱議�！螒蛐轮�

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：盛趣游戲《大航海時(shí)代：起源》將于4月28日上線(xiàn)。

五、廠(chǎng)商動(dòng)向

1、西山居嚴(yán)正辟謠解散傳聞

針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)流傳的關(guān)于“西山居解散并整體出售給網(wǎng)易雷火”的偽造新聞截圖，珠海西山居互動(dòng)娛樂(lè)科技有限公司于2026年4月23日通過(guò)官方微博發(fā)布嚴(yán)正聲明。聲明指出，該截圖系惡意偽造，內(nèi)容完全失實(shí)且存在“6月31日”等違背常識(shí)的低級(jí)錯(cuò)誤。公司明確否認(rèn)存在任何“解散”或“出售”計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)日常經(jīng)營(yíng)、游戲研發(fā)與新品發(fā)行等各項(xiàng)工作均正常穩(wěn)步推進(jìn)，并表示將依法追究造謠、傳謠者的法律責(zé)任�！魃骄佑螒�

2、騰訊公布2026年重磅游戲儲(chǔ)備，至少23款新品年內(nèi)將迎關(guān)鍵進(jìn)展

有媒體整理的名單顯示，騰訊游戲目前擁有不少于68款儲(chǔ)備游戲，儲(chǔ)備名單中不乏多款備受矚目的重點(diǎn)產(chǎn)品，例如《王者萬(wàn)象棋》《失控進(jìn)化》此外，光子薩羅斯工作室的二次元射擊游戲《命運(yùn)扳機(jī)》、Smilegate開(kāi)發(fā)的《卡厄思?jí)艟场?/strong>以及等待版號(hào)的《地下城與勇士：卡贊》也基本明確將在年內(nèi)上線(xiàn)。

同時(shí)，一批已進(jìn)行多次測(cè)試、進(jìn)入上線(xiàn)籌備期的產(chǎn)品有望在2026年推向市場(chǎng)，包括《異人之下》《Exoborne》《魔刻獵手》以及《遮天世界》等。此外，騰訊旗下四大工作室及多個(gè)發(fā)行線(xiàn)還儲(chǔ)備了《怪物獵人：旅人》、《穿越火線(xiàn)：虹》、《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》等大量將在年內(nèi)開(kāi)啟測(cè)試的重點(diǎn)新品，覆蓋開(kāi)放世界、射擊、二次元、休閑派對(duì)等多個(gè)品類(lèi)�！螒蛉�?qǐng)?bào)

3、字節(jié)游戲出售沐瞳后仍藏“彈藥庫(kù)”：手握至少18款在研新游

字節(jié)跳動(dòng)在2026年3月以超過(guò)60億美元出售沐瞳科技及廣州Lighthouse工作室后，其游戲業(yè)務(wù)并未收縮，反而通過(guò)最新實(shí)習(xí)生招聘透露了持續(xù)深耕的決心。目前，字節(jié)旗下仍有北京綠洲、北京Bluesea、上海ZERO36、深圳NEON、杭州江南、杭州心光、杭州AIGC及廣州Glow Studio八大工作室正常運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其游戲儲(chǔ)備至少包含18款在研項(xiàng)目，覆蓋從輕量派對(duì)游戲到中重度3A級(jí)產(chǎn)品的多元布局。此外，字節(jié)已開(kāi)始探索抖音小游戲領(lǐng)域，并釋出大量崗位招聘，顯示出其在調(diào)整后仍將長(zhǎng)期投入游戲賽道的明確信號(hào)�！螒蛐轮�

4、吉比特Q1營(yíng)收近20億元

吉比特近日披露第一季度報(bào)告。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.47億元，同比增長(zhǎng)62.67%；歸母凈利潤(rùn)5.18億元，同比增長(zhǎng)82.68%�！墩葎髡f(shuō)》Q(chēng)1總流水5.48億，去年全年大陸+境外合計(jì)流水近25億；《九牧之野》上線(xiàn)三個(gè)月總流水超2億，上線(xiàn)至今內(nèi)地iOS暢銷(xiāo)榜最高至第22位。公司在境內(nèi)游戲業(yè)務(wù)方面，自《杖劍傳說(shuō)（大陸版）》和《道友來(lái)挖寶》兩款游戲2025年第二季度上線(xiàn)后，帶來(lái)了顯著的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)。境外游戲業(yè)務(wù)方面，第一季度境外營(yíng)業(yè)收入合計(jì)2.86億元，同比增長(zhǎng)144.77%，公司的營(yíng)業(yè)收入顯著增加，主要得益于《杖劍傳說(shuō)（境外版）》和《問(wèn)劍長(zhǎng)生（境外版）》的上線(xiàn)。這些新產(chǎn)品為公司貢獻(xiàn)了可觀(guān)的收入增長(zhǎng)。——競(jìng)核

5、冰川網(wǎng)絡(luò)2025年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.83億元

冰川網(wǎng)絡(luò)(300533.SZ)于4月20日發(fā)布2025年年報(bào)。報(bào)告顯示，公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.54億元，較上年下降8.40%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為4.83億元，而上年同期則虧損2.47億元；基本每股收益達(dá)2.06元。公司計(jì)劃向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元（含稅），同時(shí)以資本公積金向全體股東每10股轉(zhuǎn)增4股。2025年，冰川網(wǎng)絡(luò)新增運(yùn)營(yíng)游戲產(chǎn)品3款，至報(bào)告期末，公司運(yùn)營(yíng)的游戲總數(shù)已達(dá)22個(gè)。截至2025年第四季度末，公司總用戶(hù)數(shù)突破5.79億，季度活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5393萬(wàn)�！霃V財(cái)經(jīng)

6、光線(xiàn)傳媒首款3A游戲已在制作中，初步預(yù)計(jì)2028年左右上市

近日，光線(xiàn)傳媒在投資者交流會(huì)上表示，公司首款3A游戲正在制作中，初步預(yù)計(jì)2028年左右推向市場(chǎng)，目前開(kāi)發(fā)進(jìn)展比較順利。這是該項(xiàng)目時(shí)隔半年再次對(duì)外更新進(jìn)展。2025年4月，《哪吒2》票房大爆后，光線(xiàn)傳媒首次在業(yè)績(jī)會(huì)上宣布組建游戲公司做3A游戲；6月確認(rèn)已與合作方組建游戲公司，將動(dòng)畫(huà)制作人才與游戲人才結(jié)合，計(jì)劃三年左右推出首款產(chǎn)品；10月透露首款3A游戲已在制作過(guò)程中。光線(xiàn)傳媒方面表示，單機(jī)/主機(jī)游戲與公司的電影制作、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)更為契合，對(duì)外部網(wǎng)絡(luò)和流量依賴(lài)較少，是公司目前的重點(diǎn)方向�！C券時(shí)報(bào)

六、AIGC+游戲

1、全球首個(gè)AI情感陪伴監(jiān)管新規(guī)，劍指“情感操縱”與未成年人保護(hù)

近日，國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委、工信部、公安部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《人工智能擬人化互動(dòng)服務(wù)管理暫行辦法》，這是全球范圍內(nèi)首部系統(tǒng)性規(guī)范AI擬人化互動(dòng)服務(wù)的國(guó)家級(jí)法規(guī)，將于2026年7月15日起正式施行。該法規(guī)旨在將AI伴侶、虛擬戀人、智能NPC等能提供持續(xù)性情感互動(dòng)的服務(wù)納入明確監(jiān)管，核心目標(biāo)在于防止AI“情感操縱”損害用戶(hù)利益，特別是保護(hù)未成年人免受其害。

法規(guī)明確規(guī)定，嚴(yán)禁生成鼓勵(lì)自殘自殺、過(guò)度迎合誘導(dǎo)情感依賴(lài)、通過(guò)情感操縱損害用戶(hù)權(quán)益等內(nèi)容，并尤其禁止向未成年人提供虛擬親屬、虛擬伴侶等虛擬親密關(guān)系服務(wù)。法規(guī)還設(shè)立了嚴(yán)格的安全評(píng)估門(mén)檻，要求用戶(hù)規(guī)模大（如注冊(cè)用戶(hù)超100萬(wàn)或月活超10萬(wàn)）的服務(wù)提供者必須接受審查。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，新規(guī)對(duì)主打情感陪伴的AI應(yīng)用將產(chǎn)生顯著沖擊，并將安全責(zé)任的重心轉(zhuǎn)移至企業(yè)自身，要求其建立完善的內(nèi)容安全體系�！狦amelook