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（來(lái)源：東阿阿膠）

4月25日，開(kāi)心麻花品牌進(jìn)駐暨2026聊城市“五一”文旅消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在東阿縣舉行�；顒�(dòng)由山東省文化和旅游廳指導(dǎo)，聊城市文化和旅游局、中共東阿縣委、東阿縣人民政府主辦，旨在通過(guò)“中醫(yī)藥+喜劇”跨界融合，打造文旅消費(fèi)新引擎，推動(dòng)聊城文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

山東省文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)劉少華，聊城市委常委、宣傳部部長(zhǎng)柳慶發(fā)，聊城市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)周江濤，東阿縣委書(shū)記田學(xué)超，東阿縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)于丙濤，開(kāi)心麻花創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張晨，開(kāi)心麻花聯(lián)席總裁劉巖，東阿阿膠總裁孫金妮、副總裁李新華，山東旅游職業(yè)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院舞蹈學(xué)院、山東師范大學(xué)赫爾岑國(guó)際藝術(shù)學(xué)院等高校代表，同程旅行、快手、嗶哩嗶哩、騰訊等OTA平臺(tái)代表，聊城市各區(qū)縣文旅行業(yè)同仁、企業(yè)代表，以及北京、河北、河南、山東、山西、江蘇、安徽等省市級(jí)媒體代表等700余人參加活動(dòng)。

劉少華在致辭中表示，恰逢全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)落幕，聊城市“五一”文旅消費(fèi)季即迅速啟動(dòng)，開(kāi)心麻花品牌正式進(jìn)駐聊城，可謂喜事連連。聊城兼具黃河、運(yùn)河文化底蘊(yùn)，東阿阿膠滋補(bǔ)文化IP獨(dú)具特色，開(kāi)心麻花與東阿阿膠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、跨界合作，將實(shí)現(xiàn)喜劇與健康養(yǎng)生的相生相融。希望雙方創(chuàng)新打造非標(biāo)商業(yè)特色文旅模式，推出更豐富多元的文旅體驗(yàn)與惠民活動(dòng)。誠(chéng)邀各地游客“五一”走進(jìn)山東，看一場(chǎng)好戲、品一方好水、養(yǎng)一身元?dú)�，帶著山東的歡笑、溫暖、健康滿(mǎn)載而歸。

柳慶發(fā)在致辭中表示，開(kāi)心麻花進(jìn)駐東阿聯(lián)名劇場(chǎng)，是貫徹落實(shí)全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的具體舉措，更是“經(jīng)典文化+時(shí)尚喜劇+沉浸式消費(fèi)”新模式的生動(dòng)實(shí)踐。開(kāi)心麻花是國(guó)內(nèi)頂尖喜劇IP，東阿阿膠是中華老字號(hào)、聊城文化名片，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將時(shí)尚活力與千年底蘊(yùn)深度融合，打造沉浸式演藝、國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、文旅消費(fèi)一體新場(chǎng)景，為東阿鑄就文化演藝新地標(biāo)，為聊城文旅注入新動(dòng)能、增添新活力。

劉巖在致辭中表示，開(kāi)心麻花正式進(jìn)駐聊城，既是開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)久以來(lái)的熱切期盼，更是東阿阿膠與開(kāi)心麻花雙方凝心聚力，雙向奔赴，并肩攜手，同心共贏的豐碩成果。開(kāi)心麻花自2017年進(jìn)入山東，在山東布局5家公司、4座劇場(chǎng)，2026年預(yù)計(jì)演出達(dá)500場(chǎng)，打造出行業(yè)內(nèi)的“山東范式”。未來(lái)，開(kāi)心麻花與東阿阿膠將堅(jiān)守初心，攜手深耕文旅融合，助力中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展，攜手走出山東，實(shí)現(xiàn)品牌賦能，為人民群眾帶來(lái)更多歡樂(lè)與幸福，共赴美好未來(lái)。

田學(xué)超在致辭中表示，東阿縣堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，全力推進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游區(qū)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，培育夜間消費(fèi)、實(shí)景演藝等特色業(yè)態(tài)，打造宜養(yǎng)宜游魅力之城。開(kāi)心麻花與東阿阿膠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是國(guó)藥底蘊(yùn)與潮流文化的深度相融，是匠心品質(zhì)與市場(chǎng)口碑的雙向賦能。東阿將以此為契機(jī)，深挖文化底蘊(yùn)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、提升服務(wù)品質(zhì)，讓“阿膠養(yǎng)生 黃河怡情”品牌更具辨識(shí)度，吸引四海賓朋向往東阿、走進(jìn)東阿、愛(ài)上東阿。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，聊城市發(fā)布2026“五一”文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，開(kāi)心麻花與聊城市文化和旅游局、東阿阿膠簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，還舉行了東阿阿膠·開(kāi)心麻花藝術(shù)團(tuán)成立及開(kāi)心麻花東阿阿膠聯(lián)名劇場(chǎng)開(kāi)幕儀式。三方將共同圍繞文化演藝、文旅融合、品牌共建等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，共同打造“快樂(lè)+健康”跨界融合新范式。

值得關(guān)注的是，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)與同程、快手、嗶哩嗶哩、騰訊進(jìn)行新產(chǎn)品OTA（在線(xiàn)旅游平臺(tái)）簽約，將共建智慧票務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”、特惠票務(wù)套餐及消費(fèi)滿(mǎn)減活動(dòng)，進(jìn)一步激活假日文旅市場(chǎng)。同時(shí)，為夯實(shí)文旅服務(wù)人才基礎(chǔ)，東阿阿膠與山東旅游職業(yè)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院舞蹈學(xué)院、山東師范大學(xué)赫爾岑國(guó)際藝術(shù)學(xué)院簽約，共建文旅和演藝人才實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，通過(guò)校企合作為文旅產(chǎn)業(yè)注入新生力量。

啟動(dòng)儀式結(jié)束后，與會(huì)嘉賓共同觀看開(kāi)心麻花經(jīng)典爆笑舞臺(tái)劇《婿事待發(fā)》，現(xiàn)場(chǎng)感受“國(guó)民喜劇”的獨(dú)特魅力。

為迎接“五一”假期，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)對(duì)文旅消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了全面提質(zhì)升級(jí)，構(gòu)建了整套沉浸式演藝內(nèi)容體系，其中“開(kāi)城迎賓”活動(dòng)將實(shí)景演藝《盛典迎賓》全新升級(jí)，28面大鼓列陣城下，配合舞獅旗陣，展現(xiàn)古城恢弘氣勢(shì)；“國(guó)風(fēng)巡游”活動(dòng)以《霓裳漢服秀》聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，帶領(lǐng)巡游隊(duì)伍穿行古巷，期間NPC互動(dòng)《河?xùn)|獅吼》《今朝有戲》等全天不停，解鎖國(guó)風(fēng)街區(qū)趣味體驗(yàn)；最令人期待的是“非遺盛宴”，云集30個(gè)攤位，涵蓋曹州合香、面塑、阿膠糕熬制等傳統(tǒng)技藝，讓游客近距離感受非遺魅力；此外，“夜間經(jīng)濟(jì)”也豐富多彩，假日期間，每晚將上演創(chuàng)新劇目《洛神鐵花》，融合鐵花技藝與火舞表演，點(diǎn)亮古城夜空。

此次開(kāi)心麻花品牌進(jìn)駐與“五一”文旅消費(fèi)季的啟動(dòng)，是東阿阿膠以“文旅融合”發(fā)展模式，激活假日經(jīng)濟(jì)、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵落子。中醫(yī)藥文化與喜劇IP的跨界融合，不僅為游客打造了“白天賞景、夜晚觀劇”的全天候娛樂(lè)場(chǎng)景，更以數(shù)字化合作、校企合作筑牢了文旅服務(wù)支撐體系，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從單一觀光向“體驗(yàn)+消費(fèi)”深度融合轉(zhuǎn)型。

目前，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)已完成文化傳承、沉浸體驗(yàn)為主的產(chǎn)業(yè)布局，豐富了中醫(yī)藥研學(xué)康養(yǎng)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、膏方理療、膳食體驗(yàn)等文旅業(yè)態(tài)。下一步，東阿阿膠將力促“中醫(yī)藥文化”與“全場(chǎng)景消費(fèi)”深度融合，通過(guò)“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、演藝賦能”，打造一系列專(zhuān)屬原創(chuàng)演藝劇目，常態(tài)化精品演出，沉浸式喜劇體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)“快樂(lè)+健康”文旅新模式。