4月25日，“花開聊城 笑聚東阿”開心麻花品牌進駐暨2026聊城市五一文旅消費季啟動儀式舉行。東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)以“一步一景、一景一戲、全城有戲”的全新面貌，打破傳統(tǒng)景區(qū)的單一觀光模式，升級為“傳統(tǒng)文化+潮流演藝+康養(yǎng)休閑”的復(fù)合型文旅地標，為歷史文化景區(qū)轉(zhuǎn)型提供了生動樣本。

當日上午，與會嘉賓走進東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)，沉浸式“入戲東阿”?，F(xiàn)場，各式各樣的演藝亮點紛呈。西城門迎賓處，28面大鼓列陣城墻，旗陣與舞獅聯(lián)動，氣勢恢弘?！赌奚褲h服秀》將傳統(tǒng)服飾與時尚走秀、線上直播結(jié)合；《驚鴻起舞》復(fù)刻《甄嬛傳》經(jīng)典橋段。實景演藝《水韻華章》與《書生踏青》在洛水畔接連上演；NPC互動、歡樂巡游全天不停；非遺大集、手作體驗等穿插其間。夜幕降臨，南湖上演《洛神鐵花》，鐵花漫天如星河墜落，傳統(tǒng)非遺與動感演繹碰撞出沉浸式的夜間視覺盛宴。

此外，現(xiàn)場同步推出養(yǎng)生食療、現(xiàn)場義診等康養(yǎng)體驗，把靜態(tài)文化變成可觸摸、可體驗、可消費的活態(tài)產(chǎn)品，深化“文化+演藝+康養(yǎng)”融合路徑。東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)已然成為集文化體驗、演藝觀賞、休閑消費于一體的沉浸式文旅目的地，為傳統(tǒng)歷史文化景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級提供了生動實踐。

啟動儀式上，最具里程碑意義的是開心麻花與東阿阿膠的戰(zhàn)略合作。雙方將共同推進東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)文化演藝產(chǎn)業(yè)頂層規(guī)劃與內(nèi)容落地，構(gòu)建全年度、常態(tài)化、高品質(zhì)的文化演藝矩陣；聯(lián)合組建東阿阿膠·開心麻花藝術(shù)團，構(gòu)建可持續(xù)的人才成長與節(jié)目生產(chǎn)機制；共同運營開心麻花東阿阿膠聯(lián)名劇場，打造文化與演藝雙陣地。頭部演藝IP跨界賦能，力求實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流演藝的雙向破圈。

“演藝是讓傳統(tǒng)文化活起來的載體?！睎|阿阿膠文旅事業(yè)總經(jīng)理張慶偉表示，“和開心麻花合作，就是用歡樂演藝給文旅注入新靈魂。我們將依托開心麻花的優(yōu)質(zhì)演藝資源，打造專屬原創(chuàng)演藝劇目、常態(tài)化精品演出、沉浸式喜劇體驗，用潮流演藝激活景區(qū)活力，填補區(qū)域高品質(zhì)文旅演藝空白?！?/p>

會上，2026聊城市五一文旅促消費系列活動發(fā)布；東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)與同程、快手、嗶哩嗶哩、騰訊新產(chǎn)品OTA（在線旅游平臺）合作簽約，同時與山東旅游職業(yè)學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院舞蹈學(xué)院、山東師范大學(xué)赫爾岑國際藝術(shù)學(xué)院達成合作，共建文旅和演藝人才實習(xí)實訓(xùn)基地。多項舉措同向發(fā)力，啟動了以“文化鑄魂、演藝賦能、產(chǎn)業(yè)融合、消費拉動”為核心的“新東阿模式”。

如今的東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)，已然從傳統(tǒng)觀光景區(qū)轉(zhuǎn)型為可體驗、可參與、可沉浸的文化現(xiàn)場?？缬蚧A(chǔ)觀光的1.0時代、康養(yǎng)體驗拓展的2.0時代，東阿文旅已然全面進入“中醫(yī)藥文化+頭部演藝+全場景消費”深度融合的3.0時代。隨著2026聊城市五一文旅消費季的啟動，東阿將持續(xù)豐富演藝內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，以一場場好戲迎接八方來客，書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的答卷。