現(xiàn)代快報訊（記者 盧河燕/文 顧煒/攝）理論“蘇超”如何踢出一記好球？4月27日，2026“理響中國”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會在江蘇南京舉行。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長張紅軍以蘇超出圈傳播為生動案例，拆解新時代理論傳播的創(chuàng)新路徑。

“如果把理論傳播比作一場賽事，我的角色就像是球隊的中場。”分享會現(xiàn)場，張紅軍以生動比喻切入話題。做好理論傳播，要看懂球勢、排兵布陣。在理論傳播賽事中，什么是最好的陣型？如何把創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為傳播力？蘇超的傳播，給了很多的啟示。

在蘇超的看臺上，80%的人其實是不懂越位的足球“小白”，為什么他們還愿意搖旗吶喊？張紅軍指出，“他們買的不是球票，是城市的歸屬感和榮譽感?！背Ｖ莸臇|哈燒烤、南京的鹽水鴨、宿遷的楚霸王項羽……這些符號之所以能夠爆火，它的背后都是情感的共鳴。“因此理論傳播也要找到情感的開關(guān)，不能光擺數(shù)據(jù)說概念，要講溫度，講情感，把大道理講成家鄉(xiāng)情、奮斗志?！?/p>

在張紅軍看來，蘇超的特別還在于這是一場全民參與的嘉年華，從商場大屏到線上玩梗，從自媒體二創(chuàng)到政務(wù)平臺下場，廣大網(wǎng)友不再是觀眾，而成了內(nèi)容的生產(chǎn)者、共創(chuàng)者。

“我們做理論傳播也不能單打獨斗，既要建強‘主力陣容’，也要激活‘板凳深度’?！睆埣t軍認為，理論傳播不僅要用好媒體和專家，也要發(fā)動草根名嘴和知識博主，給他們流量和平臺，讓他們成為理論傳播的‘超級替補’，能隨時上場，隨時得分?！?/p>