北京
作 者 | 考拉是只鹿 編 輯 | 小 魚
來源 | 商業(yè)評論零售現(xiàn)場
圖 源 | 電影《天才槍手》
一代人有一代人的賽博家教。
三十年前，90后們抱著一臺臺“小霸王”回家，信誓旦旦地告訴父母，這是用來練習(xí)打字和編程的學(xué)習(xí)機——然后反手插上游戲卡帶，把《魂斗羅》通關(guān)了無數(shù)遍。
三十年后，當(dāng)年用學(xué)習(xí)機打游戲的孩子們已為人父母。歷史的輪回以一種更具科技感的方式重演了：一間60平方米的屋子里，40多個孩子每人面前擺著一臺“AI智能學(xué)習(xí)機”，屏幕上跳動著題庫和網(wǎng)課視頻。督學(xué)老師在過道中來回踱步，偶爾提醒一句“別走神”。
當(dāng)AI的浪潮漫過教育的堤岸，一場關(guān)于學(xué)習(xí)的資本狂歡正在上演。2023 年，全國 AI自習(xí)室尚只有1320家，2025年這個數(shù)字飆升至5萬家，漲幅超37倍；而全國現(xiàn)存自習(xí)室相關(guān)企業(yè)已達8.53萬家，超八成生于近三年。
然而，當(dāng)一臺進價1500元的學(xué)習(xí)機，被貼上了“AI智習(xí)”的標(biāo)簽，堂而皇之地賣到5000元以上，坐在屏幕前的孩子們，并沒有享受什么AI紅利，只不過是面對另一套刷題系統(tǒng)罷了。
這究竟是技術(shù)給教育公平開的一扇窗，還是資本給教育焦慮挖的一個坑？在把這個問題想清楚之前，已經(jīng)有太多人押上了自己的“錢途”。
故事要從2023年說起。
彼時，“雙減”的余波還未散去，數(shù)萬家教培機構(gòu)關(guān)停并轉(zhuǎn)，百萬計的從業(yè)者四散而去。當(dāng)一扇大門被關(guān)上，資本的嗅覺卻比任何人都靈敏——他們迅速鎖定了一扇新的小門：AI自習(xí)室。
所謂AI自習(xí)室，說穿了并不復(fù)雜：一間擺滿桌椅的房間，每個座位前放著一臺內(nèi)置了“AI系統(tǒng)”的學(xué)習(xí)平板，再配上一名負責(zé)維持秩序的督學(xué)老師。學(xué)生按月或按年付費，就可以在這里自主學(xué)習(xí)。用品牌方的話說，AI會精準(zhǔn)診斷孩子的知識薄弱點，生成個性化學(xué)習(xí)方案，實現(xiàn)千人千面的因材施教。
但在拆解這樁生意之前，有必要先看一眼它的“前輩”——傳統(tǒng)付費自習(xí)室。
傳統(tǒng)付費自習(xí)室本質(zhì)上是一樁“二房東”生意。租下一個空間，裝修成格子間，按小時或按月收費。收入來源極其單一：會員費，且受制于房租、水電、人力等固定成本。業(yè)內(nèi)人士坦承，付費自習(xí)室同質(zhì)化嚴(yán)重，商業(yè)模式類似于共享辦公，屬于典型的“重資產(chǎn)、重管理、重運營”，并不受資本青睞。
有意思的是，在“自習(xí)”前面加上“AI”二字，整個商業(yè)模式的邏輯就徹底變了。
AI自習(xí)室的盈利來源有三個維度：硬件差價、督學(xué)服務(wù)費、系統(tǒng)訂閱費。首先是硬件——某品牌方告訴加盟商，一臺學(xué)習(xí)機進價1500元，“定價由自己決定”，但建議賣到5780元，差價高達四千余元。其次是督學(xué)服務(wù)費，全國大部分地區(qū)月費在1000元左右，利潤100%歸加盟商。再加上系統(tǒng)續(xù)費的管道收益，一個看似完美的“躺著賺錢”模型就此搭建完成。
這個敘事精準(zhǔn)地踩中了三個時代痛點：家長的教育焦慮、“雙減”后留下的市場真空，以及AI大模型帶來的技術(shù)崇拜。
頭部玩家跑馬圈地的姿勢，像極了當(dāng)年共享單車和社區(qū)團購的劇本。
松鼠AI和趕考小狀元兩大品牌分別擁有數(shù)千家門店，作業(yè)幫、科大訊飛、讀書郎等教育科技巨頭也紛紛入局。招商廣告里，“沒經(jīng)驗也能做”“低投入高回報”的旗號獵獵作響，有的品牌甚至宣稱加盟商“一個月凈利潤可以高達20萬”。
但真正走進那些門店，看到的卻是另一番景象。
在濟南那家AI自習(xí)室里，約60平方米的空間擠著40多名學(xué)生，所謂的督學(xué)老師只是在過道中來回走動，極少給予實質(zhì)性的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。有家長事后形容：“就像把孩子送進了一個有屏幕的自習(xí)室，別的什么都沒有?！?/p>
根據(jù)某品牌AI自習(xí)室的線上客服的介紹，申請辦理時，經(jīng)營范圍里選擇“軟件銷售”“硬件銷售”就可以，“線下督學(xué)不需要有教師資格證，咱連老師都沒有，更不存在教授過程了?！蹦┝?，客服還特意提醒了一句：“不要往教育上靠?！?/p>
這句話，大概是對這樁生意最坦誠的注腳。
而那些所謂的“AI系統(tǒng)”呢？
一位受訪人士攤了牌，學(xué)習(xí)機的硬件成本占比并不高，14寸主流機型單臺硬件成本僅1000-1200元。剩下那幾千塊的溢價，品牌方會說這是“系統(tǒng)研發(fā)費”“課程內(nèi)容費”“AI算法費”。但業(yè)內(nèi)人士心知肚明：大多數(shù)所謂的“AI系統(tǒng)”，不過是把原來教培機構(gòu)的網(wǎng)課資源搬運到了定制版平板上，鎖死了娛樂功能，換上一套“智能診斷”的界面，便完成了從普通平板到“AI智習(xí)神器”的身份躍遷。
資本的游戲，從來都是錦上添花，而非雪中送炭。它看中的，從來不是教育的本質(zhì)，而是焦慮的流量，是加盟的加盟費，是高價售賣的學(xué)習(xí)機。
傳統(tǒng)自習(xí)室賺的是“空間溢價”，AI自習(xí)室賺的是“概念溢價”。前者雖然薄利，但至少邏輯自洽；后者號稱暴利，卻從一開始就把風(fēng)險全部轉(zhuǎn)嫁給了加盟商。
山東濟南的程女士，65歲，退休女教師。2024年7月，她在短視頻平臺上刷到一家教育科技公司的廣告：“你建校，我扶持”“有人一年賺160萬”?？粗鴱V告里那些對答如流的孩子和笑容滿面的家長，她心動了。
她打款9.98萬元采購了設(shè)備，又在歷下區(qū)租了近百平方米的場地，裝修、桌椅、員工工資，七七八八算下來，一共砸進去19萬多元。協(xié)議簽了，設(shè)備來了，店也裝好了，但品牌方承諾的“運營支持”“專業(yè)店長”“招生幫扶”卻一概沒有兌現(xiàn)。
從開業(yè)到倒閉，她的門店幾乎沒招到學(xué)生——即便免費，家長也不愿意送孩子來。“孩子家長來看了以后，說學(xué)習(xí)機對孩子眼睛不好，”程女士說，“這里中午沒有休息的地方，也不接不送，跟小飯桌比沒有任何優(yōu)勢?！卑肽陼r間，她凈虧損19.27萬元。
程女士的故事不是孤例。
超6成AI自習(xí)室門店在開業(yè)一年內(nèi)停業(yè)。產(chǎn)品“質(zhì)量存在嚴(yán)重問題”，加盟費退款無門的情況不在少數(shù)。
問題到底出在哪里？
盈利結(jié)構(gòu)的單一與畸形，讓加盟商從一開始就陷入被動。80%的中小品牌 AI 自習(xí)室，核心盈利并非來自課后托管的服務(wù)費，而是來自高價售賣的學(xué)習(xí)機。
可問題是：家長不是傻子，誰會用5000元買一臺性能不過2000元平板水準(zhǔn)的“學(xué)習(xí)機”？
一位北京家長算過一筆賬：“5000元的學(xué)習(xí)機，加上每年2000元的課程包，3年下來近萬元，而iPad下載同類App年費僅需500元?！睂W(xué)生招不來，設(shè)備賣不動，加盟商兩頭落空。
更致命的是與傳統(tǒng)自習(xí)室在成本結(jié)構(gòu)上的根本差異。
傳統(tǒng)自習(xí)室雖然利潤薄，但投入也低——一個50平方米的店面，前期投入大概十余萬元，后期每月運營成本在1.3萬元左右，主要就是房租、水電和少量人力。
而AI自習(xí)室的前期投入動輒20至30萬元，月運營成本更高，還需要持續(xù)支付督學(xué)老師工資。這意味著，AI自習(xí)室的盈虧平衡點遠高于傳統(tǒng)自習(xí)室——它必須招到足夠多的學(xué)生、賣出足夠多的學(xué)習(xí)機才能覆蓋成本。
還有一層獨有的風(fēng)險——政策監(jiān)管。
AI自習(xí)室主打K12學(xué)科輔導(dǎo)功能，多地教育部門已明確規(guī)定：節(jié)假日期間凡是涉及學(xué)科內(nèi)容的，只要變相開展學(xué)科補課，一律堅決禁止。2025年8月，北京通州區(qū)就查處了一家名為“易學(xué)派AI自習(xí)室”的機構(gòu)，該機構(gòu)涉嫌以AI自習(xí)室名義違規(guī)開展線下英語、奧數(shù)培訓(xùn)。
游走在“隱形變異學(xué)科類培訓(xùn)”灰色地帶的AI自習(xí)室，隨時可能被一紙通知打回原形。
AI 自習(xí)室的火爆，不是因為 AI 有多厲害，而是因為焦慮有多深。
這場焦慮從兩個方向同時發(fā)酵。向上，AI的飛速迭代讓許多家長產(chǎn)生了“被時代拋棄”的恐懼——“95%的行業(yè)將被替代”“不會用AI就是數(shù)字文盲”，這些論調(diào)每天都在短視頻和社交平臺上被反復(fù)放大。向下，家長們看著身邊的孩子都在學(xué) AI，都在去 AI 自習(xí)室，便陷入了深深的恐慌：“我的孩子不學(xué)，是不是就輸在了起跑線上？”
這份焦慮，真實而迫切，卻被資本精準(zhǔn)捕捉，并無限放大。
《齊魯晚報》記者在走訪時曾詢問學(xué)習(xí)效果如何，某AI自習(xí)室加盟店工作人員信誓旦旦地表示，一位在班里墊底的小學(xué)生，在AI智習(xí)室學(xué)了一個半月就逆襲到全班前幾。
有家長事后懊悔：“當(dāng)時試聽的時候，孩子確實做對了很多之前不會的題，我一激動就報名了。可后來才發(fā)現(xiàn)，那些題都是提前設(shè)計好的?！?/p>
一位K12學(xué)習(xí)軟件資深研發(fā)人員在接受采訪時坦言，目前計算機應(yīng)用程序評估學(xué)生掌握知識點的準(zhǔn)確性有限，距離真正意義上的因材施教還有很大距離。所謂的高價不過是品牌利用信息差制造的知識溢價，家長則是為緩解教育不確定性而繳納“焦慮稅”。
這種“焦慮稅”的收法遠不止于教育領(lǐng)域。
打著“AI養(yǎng)生館”“AI智能館”等旗號的加盟項目同樣火爆招商，套路如出一轍——AI養(yǎng)生館宣稱“30萬投資三個月回本”“月入10萬”；AI智能館號稱“2萬元投資撬動萬億市場”，最終加盟者卻連本錢都收不回來。
一波又一波的“AI+”項目本質(zhì)上是同一套收割邏輯：先用焦慮打開錢包，再用虛假承諾完成變現(xiàn)。
那么，我們究竟需要怎樣的AI學(xué)習(xí)法？
AI在教育中的價值不容否認。
好的AI學(xué)習(xí)系統(tǒng)，確實能通過學(xué)情診斷、知識圖譜和自適應(yīng)推送，幫助學(xué)生發(fā)現(xiàn)薄弱點、提高學(xué)習(xí)效率。但教育的核心在于人的陪伴、價值觀的傳遞和思維能力的培養(yǎng)——這些是任何算法都無法替代的。當(dāng)家長把教育責(zé)任“外包”給一臺學(xué)習(xí)機，不僅無法真正減輕負擔(dān)，反而可能讓孩子陷入更深的教育陷阱。
在這個 AI 時代，真正的競爭力，從來不是靠使用多少 AI 工具，而是靠我們獨有的思考、創(chuàng)造與共情能力。這是 AI 永遠無法替代的，也是我們對抗時代焦慮，最強大的武器。
三十年前，小霸王學(xué)習(xí)機最終被人們記住的，不是它的編程功能，而是那些藏在抽屜里的游戲卡帶。三十年后，當(dāng)AI自習(xí)室的熱潮褪去，我們或許會發(fā)現(xiàn)，那些被貼上“智習(xí)”標(biāo)簽的平板電腦里，真正有價值的東西，也許比我們想象的要少得多。
AI自習(xí)室不該是收割焦慮的鐮刀，而應(yīng)回歸工具的本分。當(dāng)潮水退去，那些真正尊重教育規(guī)律、用技術(shù)賦能而非替代陪伴的AI學(xué)習(xí)場景，才有資格留在牌桌上。而對于每一個在焦慮中掙扎的家長來說，也許最該想清楚的一個問題是——
我們給孩子買的，到底是學(xué)習(xí)工具，還是自己的安心？
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，她的黑歷史一大堆??！
