前幾天，OpenAI甩出GPT-image2，5秒生成的城市宣傳圖和電影海報已經(jīng)達到大片級別，產(chǎn)品設(shè)計圖更難辨真假，前一秒打工人還在全網(wǎng)“求提示詞”，下一秒就開始擔(dān)憂詭異的真實。

與此同時，喜茶的“手搓”式設(shè)計頻頻出圈。大概從去年開始，就有網(wǎng)友發(fā)帖問：喜茶宣傳設(shè)計組到底什么來歷？喜茶是有高人指點嗎？

在這個出圖越來越快的時代，喜茶的設(shè)計算不上完美，卻被形容成有一種「適合打工人淡淡的微活感」。

歪歪曲曲的手寫字體、簡單童趣的簡筆畫，加上各種線條小動畫，當(dāng)所有品牌的開店圍擋恨不得把開業(yè)時間寫到你臉上，喜茶卻開始用網(wǎng)友畫的杯貼做圍擋，甚至把常規(guī)的“coming soon”劃掉改成了“coming slowly”，附上一片小茶葉，有種小學(xué)生改作業(yè)的笨拙感。

截至目前，僅在小紅書，#喜茶設(shè)計#的閱讀量就接近1000萬。

當(dāng)飲品界刮起簡筆畫和手寫字體的風(fēng)，設(shè)計師和手帳人紛紛從喜茶設(shè)計里找靈感，甚至各界IP粉絲都在用AI暢想喜茶新聯(lián)名，“感覺全網(wǎng)都在cos喜茶”。

似乎是在一夜之間，“所有品牌都學(xué)會了用左手寫字，清一色地換上了歪曲手寫體”，做奶茶的、做咖啡的、賣面包的，就連手帳的都開始模仿喜茶設(shè)計風(fēng)格。

有網(wǎng)友花800字拆解何為喜茶風(fēng)，有人開始嘗試訓(xùn)練左手，只為寫出看起來笨笨的字。還有高人二創(chuàng)，重新“用喜茶風(fēng)打開世界名畫”。

等不到真聯(lián)名的粉絲們，也開始自己用AI生成喜茶聯(lián)名來過過眼癮。

這股全網(wǎng)cos喜茶設(shè)計師的風(fēng)，到底是怎么刮起來的？

這些年，坊間一直對喜茶的審美有些許討論，比如一度盛行的多肉葡萄妝、美甲，再比如被網(wǎng)友求同款的門店香薰，而這次的討論，不關(guān)乎產(chǎn)品、不講究味道，純純只關(guān)于設(shè)計。

如果要找出準確的時間，這一波大抵是從2025年下半年開始， 喜茶的設(shè)計頻頻引發(fā)討論，網(wǎng)友甚至用看起來極其夸張的口吻稱贊，“真的好喜歡這種風(fēng)格，簡直是整個奶茶咖啡界第一”，連小紅書上都出現(xiàn)了專門的詞條，單單是話題#喜茶設(shè)計#就有近1000萬閱讀量。

夸張，實在是夸張。

直到氫商業(yè)走進喜茶的門店看了5分鐘的動畫片，感覺前額葉都放松了許多，沒有花紅柳綠大開大合的配色，不是AI創(chuàng)造的奇怪違和感，卻讓人感受到還是手搓更有溫度。

圖源：小紅書@小禾不是美女

“終于有人明白，審美的本質(zhì)是在做減法。”和我一起買奶茶的朋友吐槽。

實際上，這不是喜茶第一次因為「手搓設(shè)計」出圈。去年喜茶再次上線“DIY喜貼”功能，一時間，這塊一畝三分地的杯貼成為全網(wǎng)打工人的大舞臺，從復(fù)刻《范特西》專輯封面，到搬運高雅人士品鑒等熱門表情包，“這種低成本創(chuàng)造甚至在二手平臺上催生了代畫服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈”，《界面新聞》指出。

而就在前幾天，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己之前搓出的杯貼竟然大咧咧地變成喜茶圍擋，展示給所有人，這下搓得更帶勁兒了。

圖源：小紅書@sspa

更早出圈的是去年一款已經(jīng)被當(dāng)作打卡點的「錯誤圍擋」。有款圍擋中的「呈現(xiàn)」的「呈」字被指出錯誤后，喜茶直接劃掉，再像小學(xué)生作業(yè)一樣，在下一行補上正確的寫法。

見過設(shè)計修改過800遍才能拿出來的圍擋，哪見過把錯別字直接劃掉重寫的，路人看到喜茶這種幽默感除了覺得松弛，還得立馬拍照留存，讓“錯誤”在電子世界永存。

這種看起來不那么嚴肅的設(shè)計風(fēng)格，在喜茶的設(shè)計字體上得到了升華。

不知道從什么時候起，喜茶的字體設(shè)計變得都像現(xiàn)寫的， 有人形容喜茶現(xiàn)在的字體“像被車壓過”，還有人覺得“像剛剛學(xué)會寫字寫出的，乍一看以為打開了小學(xué)生作業(yè)本�！币灾劣谟芯W(wǎng)友懷疑，“喜茶設(shè)計部是不是打入了小孩子？”

網(wǎng)友猜來猜去，后來才知道，真是手寫的，只不過不是小學(xué)生。比如去年喜茶大火的牦牛乳系列，其中「牦牛乳」這三個字，就是由草原上的牧民貢巴寫的，他從小放牧，沒學(xué)過漢字，也沒想過離開這片草原。

圖源：喜茶

當(dāng)年你練著衡水體長大，恨不得把字練成印刷體，誰曾想，長大的世界不需要規(guī)規(guī)整整。哪兒見過這場面的網(wǎng)友開始搜集喜茶到底有多少種手寫式設(shè)計，沒想到，集著集著，隊伍越來越龐大。

比如喜茶的小卡，據(jù)氫商業(yè)的不完整觀察，喜茶小卡類型目前大概有節(jié)日、產(chǎn)品、地域三種，配合著相應(yīng)的新品和節(jié)日上線。這些被簡筆畫勾勒出的小卡甚至在二手平臺上被明碼標價售賣。其中，最出圈的大抵是這個月月初推出的愚人節(jié)小卡。

一個小卡把小人手指頭扭成DNA螺旋形狀，你也不知道到底什么人的手指能這么旋轉(zhuǎn)，只是在太陽下一看，發(fā)現(xiàn)它在比心；還有一個小人腳比臉大，用腳趾沖著你比耶，很難不讓人想到那句互聯(lián)網(wǎng)金句，“l(fā)et's繃腳尖”。

圖源：小紅書@椰醬可可

這種抽象又可愛的設(shè)計在喜茶門店更加具象，用簡單線條勾勒出的產(chǎn)品小動畫，像是會動的兒童繪本一樣妙趣橫生，對于300個月的寶寶來說剛剛好。

經(jīng)過氫商業(yè)的不完全觀察，發(fā)現(xiàn)一個「喜茶內(nèi)部最忙打工人」。這個像是動起來的喜茶LOGO小人到處串場，把茶葉偷到杯子里，舉著茶壺給飲品澆水讓飲品落地生根和發(fā)芽，跑到梯子上給纖體瓶扔各種水果，“看久了真想錄個屏”。

歪歪扭扭的手寫體文字、簡筆畫設(shè)計，這種去專業(yè)化又充滿趣味的設(shè)計風(fēng)格，被設(shè)計媒體“Design360”解讀為「拙趣」：打破過度雕琢的設(shè)計技巧，“拙感的手寫字體、圓鈍的簡筆畫、破除網(wǎng)格的排版，增加了一絲趣味”。

不需要看800本設(shè)計專業(yè)書，不用做閱讀理解，沒有什么典故、腦海里突然閃過的小燈泡就可以成為設(shè)計，“削弱了審美精致所帶來的距離感”。

隨著一次次出圈，這種沒有距離感的設(shè)計，帶起了“全網(wǎng)cos喜茶”的風(fēng)潮。

怎么不算一種審美積累呢？

在這股稱贊、模仿的潮流中，喜茶的拙趣風(fēng)格已經(jīng)成為一種審美代名詞、一種氛圍感、一種與被成年人藏在心里的童真共鳴的喜悅，“反正每一次設(shè)計都比我的論文更有創(chuàng)新點”。

四五月份旅游旺季，前有清明踏青，后有五一長假，打工人中關(guān)于各地景區(qū)的討論正是火熱的時候。最近另一個做減法的代表，是幾天前出圈的紹興蘭亭，被網(wǎng)友稱作“國內(nèi)景區(qū)審美天花板”。景區(qū)里沒有炫彩的燈光和大面積的假花，只有極致對稱的中式建筑，像是走進詩畫。

可惜，正因為喜茶和蘭亭這樣的案例太少，所以才能引發(fā)廣泛討論，現(xiàn)實是暴力丑學(xué)深入人心，從線下貫穿到線上，丑學(xué)影響力遍及各行各業(yè)，丑不僅多，還復(fù)制得非�？臁�

一年一度的賞花時節(jié)，打工人剛出門就被全國賞花景區(qū)的「暴力丑學(xué)」嚇哭。被燈光秀暴擊的夜櫻變成了露天蹦迪，明明是古風(fēng)古韻的景區(qū)卻充斥著視覺污染，本該負責(zé)幫人洗眼睛的景色里，審丑案例層出不窮。

“建議喜茶先把審美推廣給旅游局，再逐步批量輸送全國�！�

越來越先進的文生圖能力，好像并沒有讓這個世界變得更好看。打工人還是一邊吐槽暴力丑學(xué)，一邊呼喚美育，#審美積累#成為熱門tag，人們不僅討論審美，也越來越多地討論什么是好的設(shè)計。

新茶飲行業(yè)的流行本就更新?lián)Q代極快，上一輪統(tǒng)一新茶飲審美的是新中式。只是隨著新中式奶茶的盛行，一時間仿佛捅了新中式的窩，經(jīng)典代表元素葫蘆、牡丹花、水墨都快不夠用了，雷同程度甚至一度惹怒了打工人，“真的沒人有創(chuàng)意了嗎？”

很快，打工人就發(fā)現(xiàn)，新茶飲們也在更換學(xué)習(xí)對象。

比如對標高奢，把大牌中的某種設(shè)計理念復(fù)刻在自家的物料上，成為人人都可以得到的“最便宜的奢侈品”；以及學(xué)習(xí)古典油畫和印象派，爭取讓你在一杯奶茶或咖啡中，和幾百年前的創(chuàng)意天才們實現(xiàn)腦對腦的碰撞。

但無論是從中式西式美學(xué)里找靈感，還是成為莫奈梵高們的徒子徒孫，最終難免走到統(tǒng)一的結(jié)果：擅長學(xué)習(xí)、快速復(fù)制，新茶飲們卷來卷去，你不僅嘴巴疲倦，眼睛也累了。

直到這輪喜茶拙趣風(fēng)出現(xiàn)。

圖源：小紅書@三姐

實際上，在成熟的消費市場，有辨識度的品牌設(shè)計本應(yīng)該是非常基礎(chǔ)的內(nèi)容，但現(xiàn)在反而是由不尊重設(shè)計的老板直接拍板的設(shè)計以及跟風(fēng)之作，多到數(shù)不清。

喜茶在誕生之初就自稱「靈感之茶」，因為重視設(shè)計審美，所以才總是憑著設(shè)計出圈。2024年，面對新茶飲行業(yè)同質(zhì)化競爭局面，喜茶提出了差異化戰(zhàn)略。如今這種看起來不算完美、但又讓你會心一笑的設(shè)計，就是差異化的產(chǎn)物。

COS一種風(fēng)格在變得更容易，但可以復(fù)制的「完美」越多，「復(fù)制」越簡單，對「美」真正的思考與表達就越珍貴，打工人開始更加迫切地希望感受到「人感」，看到具體的人、跟具體的人有聯(lián)系，以及見到不那么規(guī)整但本真的東西。

“謝謝喜茶給我洗眼睛”。

參考資料：

1.Design360，《最新「喜茶風(fēng)」，叫做「拙趣」》，2026.04

2.數(shù)英DIGITALING，《翻紅的喜茶，能打的不只是設(shè)計》，2025.12

3.界面新聞，《喜茶手繪定制杯貼走紅，閑魚代畫5-25元價格不等》，2025.11

4.剁椒Spicy，《定制喜帖成硬通貨，喜茶這波低成本狂歡怎么就火了？ 》，2025.11

5.Vista看天下，《最近全國賞花景區(qū)的“暴力丑學(xué)”，已經(jīng)離譜到能把人嚇哭》，2026.04

編輯｜徐俊奕

作者｜Vista氫商業(yè)

設(shè)計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@野生探店吃喝玩樂