南都訊 記者黃莉玲 官方數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.5%。但網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問(wèn)題屢禁不止，諸如優(yōu)思益、同仁堂南極磷蝦油等“網(wǎng)紅產(chǎn)品”翻車(chē)頻現(xiàn)。

4月29日上午，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)食品安全專題新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，市場(chǎng)監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會(huì)川表示，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳屢禁不止的問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局決定，按照食品安全“四個(gè)最嚴(yán)”要求，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展專項(xiàng)整治行動(dòng)，為期半年。

這次專項(xiàng)整治，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將實(shí)施精準(zhǔn)鎖定、靶向打擊。檢查對(duì)象涵蓋5類主體：電商平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)及人員、廣告活動(dòng)主體、食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。重點(diǎn)整治3類違法違規(guī)行為：一是虛假宣傳行為，比如普通食品卻通過(guò)各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是違法廣告行為，比如對(duì)食品的產(chǎn)地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學(xué)者、白大褂”站臺(tái)背書(shū)，誤導(dǎo)消費(fèi)者的；三是平臺(tái)機(jī)構(gòu)違法行為，比如對(duì)于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的，對(duì)于上述這些違法違規(guī)行為，都將從嚴(yán)從重查處。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將要向全社會(huì)釋放一個(gè)鮮明的信號(hào)：決不讓消費(fèi)者當(dāng)“冤大頭”。

孫會(huì)川指出，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的前提將各方的主體責(zé)任落實(shí)到位。首先，平臺(tái)決不能當(dāng)“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質(zhì)審查和內(nèi)部管理；其次，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者決不能當(dāng)“局外人”，誰(shuí)出的問(wèn)題，誰(shuí)就得負(fù)責(zé)，誰(shuí)也別想跑；另外，主播決不能當(dāng)“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責(zé)金牌”，直播間說(shuō)過(guò)的話、帶過(guò)的貨，都必須負(fù)責(zé)任。