近期，大疆再次為全球影像愛(ài)好者帶來(lái)了革新體驗(yàn)。Pocket 4上市后迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，首周銷(xiāo)量較上一代實(shí)現(xiàn)十倍增長(zhǎng)，一機(jī)難求的盛況不僅印證了產(chǎn)品力，為即將到來(lái)的Pocket 4P積蓄了強(qiáng)勁的市場(chǎng)勢(shì)能，也標(biāo)志著大疆在手持影像領(lǐng)域邁入了新里程。
這股強(qiáng)勁勢(shì)頭，也體現(xiàn)在泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場(chǎng)周度追蹤》報(bào)告，2026年第15-16周（2026.04.06-2026.04.19）最新雙周，大疆在該領(lǐng)域以66.2%的合計(jì)銷(xiāo)量份額位居第一，展現(xiàn)了無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)地位。

其中，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo Action系列以71.8%的份額位居第一，Osmo Action 4作為性價(jià)比王，成為該品類(lèi)中最受歡迎的單品之一。在可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道，大疆憑借Osmo Nano一款產(chǎn)品，便取得53.5%的線上銷(xiāo)量份額，持續(xù)引領(lǐng)該細(xì)分市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)更為膠著的全景相機(jī)賽道，Osmo 360以52.1%的份額實(shí)現(xiàn)反超，成為大疆泛運(yùn)動(dòng)影像版圖中的又一關(guān)鍵增量。
從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、可穿戴相機(jī)到全景相機(jī)，大疆正在泛運(yùn)動(dòng)影像市場(chǎng)形成多品類(lèi)協(xié)同的矩陣化優(yōu)勢(shì)。隨著大疆進(jìn)入并快速放量，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在被重塑：行業(yè)不再只是單一爆款之間的競(jìng)爭(zhēng)，也不再只是垂直品牌的小眾品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，而是進(jìn)入到產(chǎn)品力、渠道效率、品牌認(rèn)知、供應(yīng)鏈能力和內(nèi)容生態(tài)的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)階段。
這一變化也在友商財(cái)務(wù)表現(xiàn)中有所顯現(xiàn)。據(jù)影石最新財(cái)報(bào)，2026 年 Q1 影石收入同比增長(zhǎng) 83.11%，但利潤(rùn)同比下降 52.02%。收入端高增長(zhǎng)說(shuō)明全景和運(yùn)動(dòng)影像需求仍在擴(kuò)張，但利潤(rùn)端承壓也顯示出，隨著頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品迭代提速、營(yíng)銷(xiāo)和渠道投入上升，行業(yè)正在從“品類(lèi)紅利期”進(jìn)入“效率競(jìng)爭(zhēng)期”。對(duì)于過(guò)去更依賴(lài)單一優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的廠商而言，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力將更多來(lái)自綜合能力，而不只是某一款產(chǎn)品本身。

值得關(guān)注的是，除了產(chǎn)品矩陣的持續(xù)完善，過(guò)去在市場(chǎng)溝通上相對(duì)克制的大疆，近期營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也正變得更加開(kāi)放和多元。從Pocket 4首發(fā)亮相北京電影節(jié)，綁定“電影感創(chuàng)作”標(biāo)簽，精準(zhǔn)觸達(dá)影視創(chuàng)作人群；到大疆成為張雪機(jī)車(chē)唯一指定影像合作伙伴，借助專(zhuān)業(yè)賽事及垂類(lèi)場(chǎng)景，持續(xù)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)及影像生態(tài)深耕。這一系列動(dòng)作表明，大疆正逐漸從“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的品牌，進(jìn)化為“技術(shù)與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)”的成熟消費(fèi)品牌，通過(guò)更立體的市場(chǎng)溝通，讓產(chǎn)品力與品牌價(jià)值形成更深層次的鏈接。

隨著五一假期臨近，全民戶外出行、短途露營(yíng)、騎行徒步等場(chǎng)景將進(jìn)一步集中爆發(fā)，有望持續(xù)帶動(dòng)出行記錄、Vlog 創(chuàng)作、全景創(chuàng)意拍攝等需求升溫。泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)作為輕量化、高便攜的影像記錄工具，有望在假期消費(fèi)場(chǎng)景中迎來(lái)新一輪需求釋放。