你敢信嗎？前腳東方甄選四位核心主播剛集體官宣離職，全網(wǎng)都在感慨初代創(chuàng)業(yè)班子散伙，曾經(jīng)的情懷也落了幕。結(jié)果才過(guò)去三天，公司直接甩出近5億人民幣的股權(quán)激勵(lì)，當(dāng)場(chǎng)分起了蛋糕，這操作把“卸磨殺驢”四個(gè)字?jǐn)[得明明白白。

這四位可不是什么邊緣小主播，當(dāng)年?yáng)|方甄選靠知識(shí)帶貨出圈，除了董宇輝，就是他們四個(gè)撐住了直播間的基本盤(pán)，老粉絲都親切叫他們東方甄選F4。加上之前先后離開(kāi)的董宇輝和頓頓，當(dāng)初陪著公司從低谷爬起來(lái)的初代核心團(tuán)隊(duì)，這回算是徹底全員離場(chǎng)了。

哪一位都是實(shí)打?qū)嵉墓Τ?，明明在公司待?571天，從無(wú)名小主播熬成了頭部人氣王。天權(quán)是實(shí)打?qū)嵉母邔W(xué)歷人才，進(jìn)公司后給直播間貢獻(xiàn)了不少出圈名場(chǎng)面。中燦和林林也都是人氣擔(dān)當(dāng)，各自握了一大批死忠粉，他們離開(kāi)說(shuō)抽走了東方甄選半壁核心流量，真一點(diǎn)不夸張。

看幾位的離職聲明，字里行間全是委屈失望，矛頭都指向了新來(lái)的管理層。明明說(shuō)得最直接，新領(lǐng)導(dǎo)接手后，直播模式和公司風(fēng)格全變了，這種文化轉(zhuǎn)變他實(shí)在沒(méi)法認(rèn)同。自己還被管理層“安靜隔離”，核心會(huì)議不通知，手頭資源被收走，他拼命守住的地方，已經(jīng)不需要他了。

天權(quán)也感慨，過(guò)去四個(gè)月，公司理念、直播間風(fēng)格、辦公氛圍全變了味，繼續(xù)留下來(lái)的意義越來(lái)越小。林林更直接，長(zhǎng)期高壓工作把她熬出了嚴(yán)重焦慮，醫(yī)生都建議她趕緊遠(yuǎn)離當(dāng)下的環(huán)境。說(shuō)白了就是，公司變了，人情沒(méi)了，留下來(lái)只剩內(nèi)耗，不如走得痛快。

俞敏洪當(dāng)時(shí)也在直播里松了口，承認(rèn)管理層調(diào)整后管理方式出了偏差，太看重制度管控，忽略了團(tuán)隊(duì)成員的感受，還公開(kāi)給主播和粉絲道了歉。當(dāng)時(shí)不少人還覺(jué)得，好歹老板態(tài)度擺在這里，接下來(lái)總得反思整改，好好安撫一下內(nèi)部人心吧。

結(jié)果誰(shuí)也想不到，反轉(zhuǎn)來(lái)得這么快。4月28日晚間，東方甄選突然發(fā)布公告，直接甩出了超大額的股權(quán)激勵(lì)禮包。向總共302名董事、高管以及核心員工，授出1930.14萬(wàn)股的股份獎(jiǎng)勵(lì)，占公司已經(jīng)發(fā)行股份的1.82%。

按公告當(dāng)天的收盤(pán)價(jià)28.44港元每股算，這筆股份的總市值高達(dá)5.49億港元，折合成人民幣差不多有4.8億，說(shuō)是大手筆分蛋糕一點(diǎn)不為過(guò)。更耐人尋味的是分配比例，俞敏洪作為公司的執(zhí)行董事、主席兼CEO，一個(gè)人就拿了180萬(wàn)股，市值大概5119萬(wàn)港元，換成人民幣就是四千四百多萬(wàn)。

CFO尹強(qiáng)拿了45萬(wàn)股，市值大概1279萬(wàn)港元，剩下的300名員工分掉剩下的1705.14萬(wàn)股，人均下來(lái)也有161萬(wàn)港元左右。一邊是陪著公司打天下的四大核心剛帶著失望走人，一邊是公司立刻給高管和留守成員發(fā)超級(jí)福利，換誰(shuí)看了不皺眉頭。

網(wǎng)上罵聲一片真不奇怪，最該分到股份的功臣，一分錢(qián)沒(méi)拿到不說(shuō)，還先被擠走了。幾位主播跟著東方甄選吃苦受累，從沒(méi)人看到把直播間做成人氣爆火的頭部，功勞苦勞都擺在這里。結(jié)果公司上市盈利要分蛋糕了，先把元老踢出局，再把蛋糕分給管理層，用完就扔，半分舊情都不念，這不就是明擺著的卸磨殺驢。

更諷刺的是，俞敏洪前腳剛對(duì)著鏡頭道歉，說(shuō)惋惜老員工離開(kāi)，轉(zhuǎn)頭就拿走了數(shù)千萬(wàn)的股份，妥妥就是這波分股最大的受益者。之前不少人對(duì)俞敏洪的印象，都是重情義有情懷的企業(yè)家，是新東方的精神領(lǐng)袖。東方甄選剛火的時(shí)候，大家也夸他帶著老師轉(zhuǎn)型，做得有溫度有格局。

可這兩年一連串操作下來(lái)，大家對(duì)他的濾鏡碎得差不多了。從董宇輝被逼離開(kāi)，到頓頓離場(chǎng)，再到這回四大核心集體走人，每一次背后都少不了管理內(nèi)斗和利益算計(jì)。這回分股更是把話挑明了，情懷都是說(shuō)給外人聽(tīng)的，利益才是真的，員工說(shuō)白了就是耗材，資本的利益才是第一位。

當(dāng)初喊出來(lái)的“大家庭”，說(shuō)到底就是只能共苦不能同甘的利益場(chǎng)。俞敏洪拿了幾千萬(wàn)股份成最大贏家，拼命的老主播卻只能帶著遺憾走，連一口湯都喝不上，這個(gè)反差換誰(shuí)看了不寒心。

很多人說(shuō)，東方甄選就不怕這么操作失了人心，最后徹底涼涼嗎？說(shuō)實(shí)話短期來(lái)看，人家真不在乎。畢竟已經(jīng)上市了，有資本撐腰，有自營(yíng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈打底，就算主播換了一批又一批，短期內(nèi)也垮不了。這波分股也確實(shí)能穩(wěn)住內(nèi)部，拿了股份的人自然更死心塌地，短期維持運(yùn)營(yíng)根本沒(méi)問(wèn)題。

可長(zhǎng)期來(lái)看，這波操作完全就是自毀長(zhǎng)城。直播電商的核心從來(lái)都是人，是主播和粉絲之間攢出來(lái)的信任和情感聯(lián)結(jié)。東方甄選能出圈，靠的就是這些核心主播的個(gè)人魅力和文化底蘊(yùn)。現(xiàn)在把有能力有人氣的老主播全逼走了，只剩下冰冷的制度和滿腦子逐利的資本，還能留住誰(shuí)？

粉絲愿意在你這里買(mǎi)東西，不是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品找不到替代品，是喜歡這些主播，認(rèn)同他們傳遞的價(jià)值觀?，F(xiàn)在主播走了，情懷也耗沒(méi)了，粉絲憑什么還留下來(lái)？現(xiàn)在直播賽道卷得厲害，比你價(jià)格低、服務(wù)好、主播有意思的平臺(tái)一抓一大把，等情懷徹底耗完，東方甄選走下坡路就是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

這種操作其實(shí)也不是東方甄選獨(dú)有，整個(gè)行業(yè)里不少公司都是這個(gè)套路。起步的時(shí)候談情懷畫(huà)大餅，忽悠主播拼命干活攢流量。等公司做大做強(qiáng)拿到資本了，就卸磨殺驢擠走元老，把好處都留給資本方和管理層。最后留下的全是聽(tīng)話好控制的，有能力有想法的都只能被迫走人。

長(zhǎng)此以往，誰(shuí)還愿意真心實(shí)意跟著平臺(tái)干，誰(shuí)還會(huì)信什么情懷共贏，整個(gè)行業(yè)都會(huì)變得越來(lái)越功利冷漠。其實(shí)大家憤怒的點(diǎn)，從來(lái)都不是公司要分股。如果東方甄選早拿出誠(chéng)意，給核心主播該得的股份和待遇，早點(diǎn)調(diào)整管理問(wèn)題，這四位根本不會(huì)走到離職這一步。

如果在主播離開(kāi)后，公司先反思自身問(wèn)題安撫粉絲，也不會(huì)落得“吃相難看”的罵名?，F(xiàn)在事情告一段落，四大主播已經(jīng)離開(kāi)開(kāi)啟新的生活，俞敏洪和高管們拿了股份賺得盆滿缽滿，只留下粉絲在原地失望，有的脫粉有的還在為老主播鳴不平。

東方甄選這波看似贏了當(dāng)下穩(wěn)住了內(nèi)部，實(shí)際上早就輸了人心輸了口碑。未來(lái)還能不能撕掉卸磨殺驢的標(biāo)簽，能不能贏回粉絲的信任，全看接下來(lái)怎么選。只是不知道，等所有情懷耗光，所有核心人才都走光，東方甄選還能靠什么繼續(xù)走下去？俞敏洪這個(gè)最大贏家，又能靠著資本紅利笑多久呢？

參考資料：中國(guó)新聞網(wǎng) 東方甄選核心人員變動(dòng)及股權(quán)激勵(lì)事件分析