東方網(wǎng)記者程琦4月29日?qǐng)?bào)道：“原來(lái)要把手柄翻過(guò)來(lái)，看凸起上有沒(méi)有LEGO這四個(gè)字母……”近日，淮海中路街道的社區(qū)活動(dòng)室里格外熱鬧。在第26個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日到來(lái)之際，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)在這里舉行。

據(jù)了解，今年，樂(lè)高集團(tuán)將持續(xù)在社區(qū)、樂(lè)高?品牌零售店、學(xué)校等不同場(chǎng)景推廣商標(biāo)保護(hù)知識(shí)，并通過(guò)更豐富多元的互動(dòng)內(nèi)容拉近與消費(fèi)者的距離。樂(lè)高集團(tuán)相信，保護(hù)商標(biāo)不僅是守護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，更是在守護(hù)未來(lái)的創(chuàng)造力。

持續(xù)推動(dòng)知產(chǎn)科普教育，凝聚社會(huì)共治力量

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了知識(shí)科普小課堂和“小偵探的商標(biāo)大冒險(xiǎn)”玩樂(lè)互動(dòng)等內(nèi)容，邀請(qǐng)了上海市黃浦區(qū)人民檢察院代表和樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)圍繞商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)案例、如何辨別正版樂(lè)高積木等知識(shí)，進(jìn)行了詳細(xì)分享。隨后，現(xiàn)場(chǎng)的小朋友們還化身“樂(lè)高商標(biāo)小偵探”，在拼搭與玩樂(lè)中進(jìn)一步強(qiáng)化了商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

與此同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)還依托“樂(lè)樂(lè)箱兒童玩樂(lè)發(fā)展支持計(jì)劃”，與全國(guó)50余個(gè)“樂(lè)樂(lè)箱計(jì)劃”的合作伙伴攜手，在多個(gè)社區(qū)開(kāi)展了“小偵探的商標(biāo)大冒險(xiǎn)”主題活動(dòng)，面向千余名兒童普及商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)知識(shí)。活動(dòng)將樂(lè)高積木拼搭與創(chuàng)意玩樂(lè)活動(dòng)融入其中，每一位參與活動(dòng)的小朋友在精心設(shè)計(jì)的故事劇情引導(dǎo)下，掌握了正品樂(lè)高積木的識(shí)別方式、了解了商標(biāo)保護(hù)的價(jià)值。

現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展活動(dòng)的工作人員表示：“在今天的活動(dòng)中，我們帶著小朋友們認(rèn)識(shí)商標(biāo)，理解商標(biāo)的用途與價(jià)值，也希望進(jìn)一步激發(fā)他們的創(chuàng)意與創(chuàng)新意識(shí)。活動(dòng)中有一個(gè)拼搭小鴨子的挑戰(zhàn)，小朋友們用同樣的6塊積木拼出了各不相同的小鴨子，沒(méi)有兩只是一模一樣的。孩子們?cè)趯?duì)比中直觀感受到：創(chuàng)造力本就是人人可以擁有并且獨(dú)一無(wú)二的，而保護(hù)商標(biāo)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是在保護(hù)創(chuàng)新。”

多年來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)一直都在拓寬公眾教育的邊界，通過(guò)一系列卓有成效的商標(biāo)保護(hù)宣傳活動(dòng)，盡可能觸及到更多的學(xué)生群體及社區(qū)家庭，從源頭上筑牢商標(biāo)保護(hù)的第一道防線。

自2019年起，樂(lè)高集團(tuán)便開(kāi)始與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社合作，在全國(guó)十余座城市的社區(qū)、中小學(xué)及大學(xué)中開(kāi)展了多場(chǎng)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)社區(qū)”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)進(jìn)校園”以及“高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)公開(kāi)課”活動(dòng)。每場(chǎng)活動(dòng)都邀請(qǐng)了法律專家和行業(yè)人士分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的前沿知識(shí)，并將趣味互動(dòng)和樂(lè)高積木拼搭融入到課堂和社區(qū)活動(dòng)中，讓每一位參與者都能在玩樂(lè)中理解保護(hù)創(chuàng)新的意義。

? 嚴(yán)打侵權(quán)行為，捍衛(wèi)品牌與創(chuàng)新價(jià)值

除了科普教育與引導(dǎo)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也離不開(kāi)對(duì)侵權(quán)行為的嚴(yán)厲打擊。秉承“為創(chuàng)新者護(hù)航、為消費(fèi)者負(fù)責(zé)”的理念，樂(lè)高集團(tuán)積極攜手相關(guān)部門打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，堅(jiān)定守護(hù)每一份創(chuàng)新成果，全力保障消費(fèi)者的高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)。

近年來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)在多起知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中取得勝訴，其中“龍騰”侵犯版權(quán)案尤為典型：在案件辦理過(guò)程中，樂(lè)高集團(tuán)積極配合上海市黃浦區(qū)人民檢察院等司法機(jī)關(guān)開(kāi)展證據(jù)核查與侵權(quán)比對(duì)，助力依法嚴(yán)懲侵權(quán)行為。上海市第三中級(jí)人民法院判定龍騰公司及5名相關(guān)個(gè)人侵犯樂(lè)高集團(tuán)著作權(quán)，對(duì)該公司處以6億元罰金，并對(duì)關(guān)鍵責(zé)任人判處最高9年有期徒刑。刑事判決后，樂(lè)高集團(tuán)亦向上海市徐匯區(qū)人民法院提起關(guān)聯(lián)民事訴訟，并達(dá)成法院調(diào)解：龍騰同意支付3,600萬(wàn)元并移交320套侵權(quán)模具。

此外，在今年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日當(dāng)天，上海樂(lè)高樂(lè)園假門票商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件也官宣了一審判決結(jié)果——被告公司未經(jīng)授權(quán)擅自使用樂(lè)高品牌商標(biāo)、冒充上海樂(lè)高樂(lè)園官方制售門票并虛假宣傳，上海市金山區(qū)人民法院一審認(rèn)定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其賠禮道歉并賠償樂(lè)高樂(lè)園55 萬(wàn)元，該判決現(xiàn)已生效。

除司法維權(quán)外，樂(lè)高集團(tuán)也持續(xù)與執(zhí)法機(jī)關(guān)緊密協(xié)作，積極協(xié)助警方偵破多起商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件。例如，2025年7月，上海市公安局金山分局偵破一起侵犯樂(lè)高積木著作權(quán)犯罪案件；2024年8月，樂(lè)高集團(tuán)協(xié)助上海徐匯警方成功偵破一起侵犯著作權(quán)案，搗毀一個(gè)制售假冒樂(lè)高產(chǎn)品的全鏈條犯罪團(tuán)伙。

社區(qū)里的“科普站”：教你三招認(rèn)準(zhǔn)正品

為了讓知產(chǎn)保護(hù)意識(shí)從“小偵探”延伸到每個(gè)家庭，樂(lè)高集團(tuán)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了咨詢臺(tái)。針對(duì)社區(qū)居民最關(guān)心的如何辨別真?zhèn)�，工作人員現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)了簡(jiǎn)易的“三看”法：

看商標(biāo)： 包裝盒上是否有那個(gè)熟悉的紅色正方形“LEGO”標(biāo)志。

看顆粒： 翻開(kāi)積木，每個(gè)圓形凸起上是否印有微小的字母。

看小人仔： 樂(lè)高小人仔的頭頂、頸部等部位都有專屬的標(biāo)識(shí)。

據(jù)了解，這樣的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)已是樂(lè)高集團(tuán)連續(xù)多年在滬開(kāi)展的科普項(xiàng)目。通過(guò)與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社及各地司法機(jī)關(guān)的合作，該項(xiàng)目已走進(jìn)全國(guó)十余座城市的社區(qū)和校園。

淮海中路街道的居民表示，以前覺(jué)得知識(shí)產(chǎn)權(quán)是大企業(yè)之間的事，通過(guò)今天的活動(dòng)才發(fā)現(xiàn)，不僅學(xué)會(huì)了怎么挑正品，還明白了保護(hù)原創(chuàng)對(duì)孩子成長(zhǎng)的重要性。未來(lái)，這類“政企聯(lián)動(dòng)”的科普形式將繼續(xù)在申城社區(qū)推廣，共同營(yíng)造尊重創(chuàng)新的社會(huì)氛圍。