梧桐街巷里潮牌門店與老洋房相映成趣，藝術(shù)水岸間潮玩展覽引爆消費(fèi)熱潮，特色街區(qū)中原創(chuàng)IP收獲萬千年輕擁躉……徐匯區(qū)正憑借獨(dú)有的國潮產(chǎn)業(yè)魅力，成為本土文創(chuàng)潮牌扎根生長的沃土、全球潮品首發(fā)首秀的舞臺(tái)、年輕潮人打卡集聚的地標(biāo)。當(dāng)下，徐匯區(qū)緊扣“國貨潮品百品計(jì)劃”三年行動(dòng)方案，全力構(gòu)筑國潮首秀場、潮流風(fēng)向標(biāo)、潮人打卡地、潮企集聚區(qū)，讓國潮文化與商業(yè)經(jīng)濟(jì)雙向賦能。

品牌集聚雙向奔赴文創(chuàng)潮品扎根徐匯沃土

依托深厚的海派文化底蘊(yùn)、優(yōu)質(zhì)的街區(qū)生態(tài)與精準(zhǔn)的消費(fèi)客群，徐匯區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已然成勢(shì)，多元潮流業(yè)態(tài)深度融合，品牌集聚效應(yīng)持續(xù)凸顯，成為本土國潮品牌加速、頭部潮品落地的首選之地。從衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)的梧桐街巷，到徐家匯商圈、西岸藝術(shù)水岸，一大批兼具創(chuàng)意與情感價(jià)值的文創(chuàng)潮品品牌落地深耕，快閃活動(dòng)輪番上演，全域潮流生態(tài)雛形盡顯。

本土潮牌與徐匯的雙向奔赴，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)吸引力的佐證。上海本土文創(chuàng)品牌Tagi.以“日常情緒與想象力”為核心，主打治愈系“情緒雜貨”，跳出單一視覺設(shè)計(jì)，用溫暖輕松的產(chǎn)品搭建消費(fèi)者與自我情緒的連接，精準(zhǔn)拿捏年輕群體悅己消費(fèi)心理，憑借差異化定位在文創(chuàng)賽道脫穎而出。2022年，品牌將首店落子徐匯烏魯木齊中路，這片兼具歷史沉淀與生活氣息、文化交融與創(chuàng)意氛圍的街區(qū)，松弛的人居商業(yè)氛圍，與Tagi.“融入街區(qū)、連接生活”的理念高度契合，開業(yè)后迅速收獲大批精準(zhǔn)客群，成為區(qū)域網(wǎng)紅潮流打卡點(diǎn)。

Tagi.上海首店位于徐匯區(qū)烏魯木齊中路247號(hào)

無獨(dú)有偶，治愈系IP品牌Goodees World同樣將首店選址徐匯延慶路。2022年開業(yè)以來，這個(gè)從emoji logo衍生而來的“小毛球”IP，以充滿故事感的“Goodees World”治愈內(nèi)核，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕人情感陪伴需求，快速圈粉。徐匯將東湖路—延慶路板塊定位為“潮玩樂活街區(qū)”，聚焦潮牌與體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，梧桐掩映的復(fù)古風(fēng)貌、追求審美體驗(yàn)的年輕客群、成熟的主理人商業(yè)生態(tài)，為Goodees提供了絕佳的生長土壤，也讓徐匯成為原創(chuàng)IP孵化的沃土。

Goodees Station位于徐匯區(qū)延慶路106號(hào)

除了品牌常駐門店，徐匯更是潮玩快閃的集聚高地。FARMER BOB快閃店亮相鑫耀·光環(huán)Live，西岸夢(mèng)中心上演POP MART X Crybaby特展，野獸派×HelloKitty快閃登陸延慶路，衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)、徐家匯、西岸等核心商圈，持續(xù)成為潮玩品牌首發(fā)首秀、快閃落地的核心陣地，源源不斷的潮流活動(dòng)，讓徐匯始終站在國潮消費(fèi)前沿。

徐家匯、西岸成為潮玩品牌首發(fā)首秀、快閃落地的核心陣地

政策賦能精準(zhǔn)護(hù)航全維服務(wù)激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能

文創(chuàng)潮品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開政策的精準(zhǔn)賦能與全周期服務(wù)保障。徐匯區(qū)從政策扶持、載體供給、服務(wù)優(yōu)化三大維度發(fā)力，構(gòu)建覆蓋品牌落地、加速培育、場景拓展、IP保護(hù)的全鏈條服務(wù)體系，為文創(chuàng)潮品產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃清障礙、注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

針對(duì)品牌落地運(yùn)營，徐匯以開放包容的營商環(huán)境，為新銳國潮品牌保駕護(hù)航。Tagi.相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，從選址對(duì)接、開業(yè)落地到日常運(yùn)營，徐匯區(qū)對(duì)新消費(fèi)品牌的包容度與支持力度，讓品牌能專注于產(chǎn)品創(chuàng)新與場景打造，降低了創(chuàng)新試錯(cuò)門檻。依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)扶持舉措，品牌得以踐行“一店一設(shè)計(jì)”理念，將門店完全融入街區(qū)肌理，打造開放式、生活化的消費(fèi)空間，而非孤立的零售店鋪，實(shí)現(xiàn)品牌與社區(qū)的共生共融。

工作日在Tagi.烏中店，也能看到不少年輕人和外國游客特意前來打卡

為進(jìn)一步激活產(chǎn)業(yè)活力，徐房集團(tuán)依托區(qū)域資源，創(chuàng)新推出“快閃+慢閃”品牌加速模式，開放衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)多處優(yōu)質(zhì)載體，為潮玩品牌提供靈活的展示空間；同時(shí)設(shè)立“國貨潮品加速器”，搭建“長租+快閃+聯(lián)展”服務(wù)模式，構(gòu)建全周期品牌培育體系，助力中小潮玩品牌低成本試水市場、規(guī)�；l(fā)展壯大。

針對(duì)原創(chuàng)IP核心痛點(diǎn)，徐匯更是精準(zhǔn)發(fā)力。依托“國貨潮品百品計(jì)劃”專項(xiàng)政策，重點(diǎn)支持首店經(jīng)濟(jì)、跨界聯(lián)名、新品首發(fā)；搭建知識(shí)產(chǎn)權(quán)“護(hù)航聯(lián)盟”，為Goodees等原創(chuàng)IP提供全方位權(quán)益保護(hù)，解決品牌IP開發(fā)、跨界合作的后顧之憂。同時(shí)通過街區(qū)常態(tài)化溝通機(jī)制，高效解決快閃報(bào)備、人流管控、空間裝飾等實(shí)際問題，聯(lián)動(dòng)供應(yīng)鏈、資本、人才資源，為品牌發(fā)展提供全方位支撐，讓國潮品牌在徐匯安心扎根、穩(wěn)步成長。

Goodees的“小毛球”IP契合當(dāng)下年輕人情感陪伴需求，快速圈粉

場景共生體驗(yàn)賦能繪就國潮發(fā)展未來圖景

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)的浪潮下，消費(fèi)早已超越商品本身，升級(jí)為場景體驗(yàn)、情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。徐匯區(qū)深度把握消費(fèi)趨勢(shì)，將國潮文化與歷史風(fēng)貌、商業(yè)空間、社區(qū)生活深度融合，打破商業(yè)與文化、街區(qū)與市民、產(chǎn)品與消費(fèi)者的邊界，打造沉浸式、交互式國潮消費(fèi)場景，讓國潮融入城市肌理，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共生。

漫步徐匯，歷史與潮流完美交融的消費(fèi)場景隨處可見。衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)里，老洋房、梧桐街巷與Tagi.、Goodees等潮牌門店相得益彰，沒有刻意的商業(yè)堆砌，而是自然融入居民日常，消費(fèi)者在散步、閑逛中完成消費(fèi)體驗(yàn)，感受國潮產(chǎn)品帶來的情緒治愈；西岸藝術(shù)水岸，將潮玩展覽與藝術(shù)氛圍結(jié)合，讓潮流消費(fèi)與藝術(shù)體驗(yàn)雙向賦能；徐家匯商圈則聚焦年輕消費(fèi)群體，打造多元化潮流消費(fèi)空間，滿足個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求。全域構(gòu)建的潮流消費(fèi)場景，讓徐匯不僅是商業(yè)消費(fèi)地，更成為潮人聚集、潮流發(fā)聲的核心地標(biāo)。

徐匯國潮的魅力，不僅俘獲國內(nèi)消費(fèi)者，更吸引眾多外國消費(fèi)者駐足青睞�！斑@里的國潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)充滿巧思，既保留了東方文化韻味，又兼具國際時(shí)尚感，能感受到溫暖的情緒價(jià)值�！眮碜杂挠慰屠蚰忍寡�，她經(jīng)常專程來徐匯逛潮品店，購買文創(chuàng)好物帶回國內(nèi)分享，徐匯的國潮氛圍讓她直觀感受到中國新消費(fèi)品牌的創(chuàng)造力。

據(jù)悉，徐匯區(qū)持續(xù)深化文創(chuàng)潮品等重點(diǎn)賽道布局，進(jìn)一步集聚優(yōu)質(zhì)潮玩品牌、創(chuàng)新消費(fèi)場景、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全力打造國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的國潮產(chǎn)業(yè)高地。徐匯將持續(xù)推動(dòng)國潮與文化、科技、旅游深度融合，培育更多本土原創(chuàng)標(biāo)桿品牌，拓展國潮消費(fèi)新場景，讓徐匯成為全球潮品首發(fā)地、潮流文化引領(lǐng)地、國潮產(chǎn)業(yè)集聚地，以文創(chuàng)潮品為紐帶，激活消費(fèi)新動(dòng)能，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久潮流活力。

原標(biāo)題：《首店云集、快閃不斷！徐匯憑什么成為年輕潮人的“打卡勝地”？》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來源：作者：曹香玉 朱琦