2026年3月份，山東4A5A景區(qū)的品牌傳播效果整體表現(xiàn)如何？日前，壹點智庫Brand-C品牌數(shù)字實驗室對山東4A5A景區(qū)的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了3月份山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。

數(shù)據(jù)顯示，該月份267家山東4A5A景區(qū)的INC指數(shù)平均值為598.26，與2月相比傳播影響力均值增長0.69%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是莒南山東省政府和八路軍115師司令部舊址旅游區(qū)，上漲214名；下降最多的是單縣科技館，下降75名。位居排行榜前十的分別是泰山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、濟寧梁山旅游風(fēng)景區(qū)、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)、牛郎織女景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)，其中排名上漲最多的是威海劉公島景區(qū)，提升18名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是臺兒莊古城景區(qū)，下降4名。

INC指數(shù)全稱是"網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)"，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系。山東4A5A景區(qū)的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體水平分析

本月山東4A5A景區(qū)全部品牌的INC指數(shù)均值為598.26，說明該行業(yè)領(lǐng)域大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，受重視程度越來越高，品牌聲量和社會關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.343，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在470.99和725.53之間；數(shù)據(jù)相對集中，表現(xiàn)為峰度系數(shù)高，為0.764。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。2026年03月份，山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為2.92，處于3級即“標(biāo)準(zhǔn)級”水平。該數(shù)據(jù)說明，多數(shù)景區(qū)能夠有效發(fā)聲，信息傳播數(shù)量基本能夠保障品牌對受眾的有效觸達，景區(qū)信息所覆蓋的傳播渠道數(shù)量也基本能夠滿足傳播需求。聲量是品牌知名度的基礎(chǔ)，建議各景區(qū)在此基礎(chǔ)上，進一步加強圖文、視頻等不同信息的策劃及發(fā)布，讓山東4A5A景區(qū)的整體信息數(shù)量再上臺階，從而提高景區(qū)的知名度。

不少景區(qū)的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達到5級的有25個，包括泰山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)、牛郎織女景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、濟南千佛山風(fēng)景名勝區(qū)、明水古城（百脈泉）景區(qū)、煙臺山旅游景區(qū)、青島金沙灘景區(qū)、臨沂瑯琊古城旅游區(qū)、白鷺灣景區(qū)、郯城縣醉東風(fēng)旅游區(qū)、德州泉城極地海洋世界景區(qū)、德州齊河泉城歐樂堡動物王國景區(qū)、臨清運河文化旅游景區(qū)、鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)、東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)、沂南縣朱家林旅游區(qū)、巨野縣青龍山景區(qū)、莒南山東省政府和八路軍115師司令部舊址旅游區(qū)。95家景區(qū)的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的景區(qū)有112家。沒有達到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有33家。仍有2家景區(qū)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起景區(qū)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。2026年03月份，山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為2.36，處于3級即“標(biāo)準(zhǔn)級”水平。分析認為，山東4A5A景區(qū)在信息傳播熱度方面整體表現(xiàn)尚可，部分信息被媒體和受眾主動轉(zhuǎn)發(fā)及評論；尤其是在社交媒體平臺上，景區(qū)信息吸引了一部分游客及其他利益相關(guān)者參與互動。建議各景區(qū)進一步提高傳播信息的質(zhì)量和吸引力，做到精益求精，并積極做好活動及話題策劃，力爭實現(xiàn)山東4A5A景區(qū)信息在社交媒體平臺以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。

部分景區(qū)的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到5級的有6個，即泰山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區(qū)、牛郎織女景區(qū)。53家景區(qū)的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即青島海濱風(fēng)景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、濟南千佛山風(fēng)景名勝區(qū)、明水古城（百脈泉）景區(qū)、聊城景陽岡·獅子樓旅游區(qū)、煙臺山旅游景區(qū)、煙臺養(yǎng)馬島旅游度假區(qū)、青島金沙灘景區(qū)、等，顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的景區(qū)有115家。沒有達到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有90家。有3家景區(qū)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ骶皡^(qū)能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺對品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關(guān)注”水平，2級為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級及以上達到“全國關(guān)注”水平。2026年03月份，山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為0.67，關(guān)注度極低，尚處“零星關(guān)注”水平（1級，對應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。分析認為，山東4A5A景區(qū)受到的關(guān)注度整體上看仍處于較低水平，有大量景區(qū)的知名度還比較低，游客及其他關(guān)注者通過搜索引擎主動搜索、關(guān)注景區(qū)的意愿很低。如何提升山東4A5A景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度？建議各景區(qū)主動策劃熱點營銷事件，吸引游客及更多公眾主動搜索關(guān)注山東4A5A景區(qū)。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級”，但部分景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達到“全國關(guān)注”水平（3級及以上等級）的有35個，即泰山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、濟寧梁山旅游風(fēng)景區(qū)、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)等。17家景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即煙臺山旅游景區(qū)、煙臺龍口南山景區(qū)、濟南植物園、歐樂堡海洋極地世界景區(qū)、淄博周村古商城等，說明在部分區(qū)域有一定知名度。有215家景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各景區(qū)能夠加強傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

官網(wǎng)呈現(xiàn)度分析

山東4A5A景區(qū)的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)反映了數(shù)字化時代品牌官網(wǎng)在搜索平臺的展現(xiàn)能力、機會和效果。該指標(biāo)同樣以5級為最高級。2026年03月份，山東4A5A景區(qū)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.27，低于“標(biāo)準(zhǔn)級”水平。該數(shù)據(jù)說明，山東4A5A景區(qū)這個領(lǐng)域大部分景區(qū)的官網(wǎng)平臺信息發(fā)布頻率較低，信息頁面內(nèi)容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距，景區(qū)官網(wǎng)被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量、信息數(shù)量較少；甚至有不少景區(qū)沒有官網(wǎng)。如何才能提升山東4A5A景區(qū)的整體官網(wǎng)呈現(xiàn)度？這就需要各景區(qū)提高官網(wǎng)的信息發(fā)布頻率、信息數(shù)量，優(yōu)化頁面質(zhì)量，從而吸引搜索引擎大量收錄景區(qū)官網(wǎng)信息和關(guān)鍵詞。

盡管山東4A5A景區(qū)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達到“標(biāo)準(zhǔn)級”，但仍有部分景區(qū)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現(xiàn)機會，品牌名稱是青島極地海洋公園、濟南紅葉谷生態(tài)文化旅游區(qū)。達到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的景區(qū)有3家。沒有達到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有19家。有243家景區(qū)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起各景區(qū)的重視。建議對網(wǎng)站進行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）

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