國家知識產權局重拳出手，一口氣宣告1127個帶欺騙性的商標無效。

從食品到數(shù)碼，這些鉆空子的“文字游戲”終于玩不下去了。

• 事件描述

國家知識產權局商標局更新名單，宣告“千禾0”“白象多半袋”“德子士”等1127個商標無效。這些商標玩文字游戲誤導消費者，比如“千禾0”搭配“添加”字樣，“120W”作為商標讓消費者誤以為是快充功率。

閃電新聞、南方都市報等媒體報道了這一消息，其中還包括皇氏集團的“MR.BUFFALO”等商標。官方表示，會持續(xù)整治這類“心機商標”亂象，廣東省市場監(jiān)管局也將配合部署相關工作。

• 網友熱議

“很好奇怎么通過審核的，主要是他沒用之前，你也不知道他要干啥，但通過者絕對知道。”

“白象之前口碑不是挺好嗎？好像是因為招了幾個殘疾人，不是因為產品有多好。小時候吃的時候，絕對不是現(xiàn)在這個味。”

“個人覺得‘千禾0’作為商標沒有問題。有問題的是千禾0添加連在一起，有歧義，誤導了消費者。屬于欺詐。但人家真的零添加?。苛闾砑佑惺裁从?？打擊的就是渲染食品焦慮擾亂市場的這些玩意?！?/p>

“注冊個‘黃金項’賣鏈子，來錢快呀！”

“應該追責注冊機關及人員。以前法律沒有相關規(guī)定啊，現(xiàn)在立法限制了，商標局進行糾偏，很正常的流程呀。申請?zhí)峤坏氖乔Ш?，審核的人也不知道包裝會印添加?！?/p>

“按利潤的10倍的處罰就行了，這樣才有震懾力！”

“千禾0和白象多半袋這兩個，根據(jù)國家相關機關抽檢，產品質量沒有問題，千禾0系列確實沒添加甜味劑、防腐劑，白象多半袋實際檢測增加大概25%-30%，沒到50%，屬于是耍小聰明。但是120W那個充電器，屬于是純騙了?！?/p>

“靠！120w是商標?。侩y怪我說這120w充電還沒有我85W的快！”

• 咱們來分析這件事

1. 為啥這些商標會被宣告無效？

很多人以為商標只要能注冊下來就萬事大吉，其實不是。《商標法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質量等特點產生誤認的標志，不得作為商標使用。

這些商標的套路，就是玩“斷句陷阱”：

“千禾0”本身沒問題，但商家把它和“添加”連在一起，就很容易被讀成“千禾0添加”，讓消費者誤以為產品沒有添加劑，屬于典型的誤導宣傳。

“120W”作為商標注冊，印在充電器上，消費者會直接當成快充功率，結果實際充電速度根本達不到，純純的虛假宣傳。

“白象多半袋”同理，實際增加的分量遠不到一半，只是文字上的噱頭，讓大家誤以為量很足。

2. 商標審核沒發(fā)現(xiàn)，是放水了嗎？

有網友質疑審核環(huán)節(jié)的問題，其實這里有個關鍵：商標局審核的是商標本身，而商家后續(xù)怎么用、怎么搭配宣傳語，審核時是沒法完全預判的。很多商家就是鉆了這個空子，先注冊一個看起來中性的商標，再在包裝上玩文字游戲，把商標和宣傳語拼在一起誤導人。

現(xiàn)在國家知識產權局的“依職權宣告無效”，就是針對這種“注冊時沒問題，使用時搞欺騙”的情況，事后糾偏，屬于“亡羊補牢，為時未晚”。

3. 產品質量沒問題，商標就不該被管嗎？

很多人覺得，千禾的產品確實沒添加劑，白象的面也沒質量問題，商標被無效有點冤。但法律管的是“宣傳誤導”，不是產品本身的質量。就算你產品真的沒問題，也不能用玩文字游戲的方式忽悠消費者，更不能靠商標制造虛假概念，搞“食品焦慮”營銷。

就像充電器，哪怕它質量合格，但把“120W”當商標，讓消費者誤以為是功率，本質上就是欺騙。這種行為破壞的是整個市場的公平環(huán)境，必須被整治。

4. 后續(xù)怎么整治？網友說的“重罰”可行嗎？

網友呼吁提高違法成本，其實現(xiàn)行法律里，除了宣告商標無效，還可以對虛假宣傳、欺詐消費者的行為進行處罰。比如《反不正當競爭法》里，對虛假宣傳的行為，最高可以處200萬元罰款；如果情節(jié)嚴重，還可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

這次商標局的行動，就是第一步的“精準打擊”，后續(xù)配合市場監(jiān)管部門的處罰，才能真正讓這些商家不敢再玩套路。

• 總結

這次1127個商標被宣告無效，給所有玩文字游戲的商家敲了警鐘：別再拿消費者當傻子，靠商標玩套路、搞虛假宣傳，遲早會被揪出來。

對我們消費者來說，買東西也得留個心眼，別光看商標和宣傳語，擦亮眼睛別被“斷句陷阱”忽悠。也期待后續(xù)監(jiān)管能更嚴，不僅管商標，更管那些打擦邊球的虛假宣傳，讓市場里少點套路，多點真誠。