來源：市場資訊

（來源：化妝品觀察 品觀）

經(jīng)典「百雀香粉」創(chuàng)新歸來，以時(shí)間的慢破局時(shí)代的快。

2025年，中國化妝品全渠道交易額突破1.1萬億元，彩妝以超20%的增速領(lǐng)跑大盤，「養(yǎng)膚彩妝」更成為細(xì)分賽道中最具想象力的增長極。

但繁榮的表象之下，一個(gè)核心矛盾始終困擾著行業(yè)：妝效與養(yǎng)膚，如何真正兼得？市面上一種普遍的聲音是，消費(fèi)者對(duì)「養(yǎng)膚彩妝」的期待尚未被完全滿足——當(dāng)「養(yǎng)膚」成為熱門標(biāo)簽，產(chǎn)品能否給出實(shí)實(shí)在在的價(jià)值交付，才是信任建立的關(guān)鍵。

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入「去泡沫」的下半場，真正的問題不再是「誰在入場」，而是「誰有資格為養(yǎng)膚彩妝定義標(biāo)準(zhǔn)」。

2026年3月30日，百雀羚正式宣告重返彩妝賽道，這不是一次心血來潮的跨界，而是一場時(shí)隔95年的正統(tǒng)回歸。1931年，百雀羚第一款養(yǎng)膚彩妝「百雀香粉」從上海出發(fā)，風(fēng)靡全國；2026年，百雀羚攜「六維一體養(yǎng)膚彩妝研發(fā)體系」重返主場，交出答卷——全新經(jīng)典復(fù)刻的「百雀蜜粉」。

在百雀羚彩妝品牌主理人商陸看來，百雀羚彩妝與護(hù)膚同源而生，這是一次順勢而為的基因回歸，“我們做了95年護(hù)膚，更懂中國人的皮膚，如今是把護(hù)膚的事做到彩妝里去。”

當(dāng)養(yǎng)膚彩妝賽道陷入「概念通脹」，一個(gè)擁有95年科研沉淀，9年7次斬獲IFSCC國際大獎(jiǎng)的品牌選擇用系統(tǒng)能力入場。這，或許才是國貨彩妝下半場真正的開場。

正統(tǒng)回歸

三大壁壘構(gòu)筑「時(shí)間護(hù)城河」

國貨美妝的競爭已從增量博弈轉(zhuǎn)入存量廝殺。當(dāng)養(yǎng)膚彩妝賽道涌入越來越多的玩家，一個(gè)根本性問題卻始終被懸置：誰才是這個(gè)品類最具代表性的品牌？

縱觀當(dāng)前市場，入局者的路徑各有側(cè)重：有的專注于成分的高濃度添加，有的在包裝設(shè)計(jì)上別具匠心，有的借助流量快速打開認(rèn)知。這些探索各有價(jià)值，但養(yǎng)膚彩妝本身是一項(xiàng)系統(tǒng)工程：它并非簡單地將護(hù)膚成分融入彩妝配方，而是要求研發(fā)團(tuán)隊(duì)將兩套迥異的研發(fā)邏輯——護(hù)膚的「長效功效驗(yàn)證」與彩妝的「即時(shí)妝效呈現(xiàn)」，在同一個(gè)配方中實(shí)現(xiàn)協(xié)同。

這正是百雀羚入局的深層邏輯：不滿足于單點(diǎn)突破，而是構(gòu)建一套完整的系統(tǒng)閉環(huán)。

正如商陸所言，“我們最核心的壁壘是‘系統(tǒng)閉環(huán)’能力——單一成分可以被復(fù)制，單一設(shè)計(jì)可以被模仿，但一個(gè)從古方復(fù)刻、粉體技術(shù)、消費(fèi)者驗(yàn)證到美學(xué)表達(dá)的全鏈條系統(tǒng)，需要近百年的歷史資產(chǎn)加上近千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，加上千萬用戶的信任積累。這些都是95年帶給我們的獨(dú)家壁壘?！?/p>

具體而言，這套系統(tǒng)能力，由三個(gè)不可復(fù)制的壁壘構(gòu)筑而成：

品類正統(tǒng)性：1931年，百雀羚創(chuàng)始人顧植民復(fù)刻古籍中的「龍膽珍珠養(yǎng)膚配方」，推出品牌第一款養(yǎng)膚彩妝「百雀香粉」。彼時(shí)，這款產(chǎn)品風(fēng)靡全國，成為阮玲玉、周璇、胡蝶等民國名伶的梳妝臺(tái)常客。這意味著，有別于跟風(fēng)入局的品牌，百雀羚不是「跨界」，而是帶著更成熟的養(yǎng)膚體系重返主場。

研發(fā)技術(shù)壁壘：百雀羚的科研履歷足夠硬核：9年7次斬獲IFSCC國際大獎(jiǎng)，是全球首家三度問鼎IFSCC青年科學(xué)家獎(jiǎng)的國妝品牌。基于百年科研沉淀，百雀羚把護(hù)膚領(lǐng)域的百年成分、純凈平衡、皮膚科學(xué)三大模塊，與彩妝領(lǐng)域的妝養(yǎng)科技、彩妝技術(shù)、國妝美學(xué)三大模塊打通，構(gòu)建了行業(yè)獨(dú)有的「六維一體養(yǎng)膚彩妝研發(fā)體系」。這套體系的精髓在于——將千年養(yǎng)膚配方與現(xiàn)代科技深度融合，實(shí)現(xiàn)「養(yǎng)膚成分活性最大化、妝效與養(yǎng)膚雙優(yōu)」的技術(shù)突破。

國民信任資產(chǎn)：從1931年至今，百雀羚在幾代人的梳妝臺(tái)上完成了最漫長也最可靠的心智積累。在一個(gè)「信任」成為稀缺資源的時(shí)代，這種積累是任何流量都無法在短期內(nèi)復(fù)制的資產(chǎn)——讓消費(fèi)者對(duì)「養(yǎng)膚彩妝」的信任門檻趨近于零。

顯然，在國貨美妝從「機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)」走向「能力驅(qū)動(dòng)」的轉(zhuǎn)型關(guān)口，百雀羚手握的，正是一套環(huán)環(huán)相扣、不可分割的能力閉環(huán)。這不是單點(diǎn)優(yōu)勢的疊加，而是時(shí)間賦予的結(jié)構(gòu)性壁壘。

百年古方＋頂尖科技

「百雀蜜粉」的“降維打擊”

要理解百雀羚這套系統(tǒng)能力，最直觀的切口是重磅上市的大單品——2026版「百雀蜜粉」。

古方煥新：2026版「百雀蜜粉」復(fù)刻「龍膽珍珠養(yǎng)膚」古方，同時(shí)注入兩項(xiàng)前沿成果「金槐異槲皮素」和「青藏高原龍膽提取物」。古方不是噱頭，科技不是標(biāo)簽。百雀羚的做法是將兩者真正打通，讓傳統(tǒng)智慧在現(xiàn)代實(shí)驗(yàn)室獲得可驗(yàn)證的新生。

創(chuàng)新「精油重力粉」：傳統(tǒng)蜜粉粉體越細(xì)越容易飛粉，添加養(yǎng)膚成分容易結(jié)塊，追求控油則犧牲保濕。而「精油重力粉」的解法堪稱精妙：用精油包裹粉體，讓每一顆粉粒都穿上一層「精油外衣」，真正做到內(nèi)滋養(yǎng)、外吸油，系統(tǒng)性解決了干皮怕卡粉、油皮怕越補(bǔ)越油、敏感肌怕刺激的三大核心痛點(diǎn)，打造出全膚質(zhì)可用的定妝蜜粉。

三「零」三「護(hù)」體系的逐步應(yīng)用：百雀羚為彩妝線設(shè)立了專業(yè)的配方標(biāo)準(zhǔn)，新款「百雀蜜粉」做到10大0添加，溫和無刺激，護(hù)航全膚質(zhì)安心使用。

第三方機(jī)構(gòu)實(shí)測數(shù)據(jù)顯示：24小時(shí)持妝水分提升31.6%，28天經(jīng)皮水分流失下降18.3%，平滑度提升22.5%，敏感肌94%無刺激反饋。“‘養(yǎng)膚有據(jù)’不是口號(hào)，是每一頁檢測報(bào)告?！鄙剃懻f。

在一個(gè)「養(yǎng)膚」盛行的賽道里，這種“每一頁檢測報(bào)告都可以查”的做法，本身就是一種競爭姿態(tài)。

當(dāng)東方時(shí)尚美學(xué)遇上AI風(fēng)潮

展現(xiàn)東方女性百樣之美

如果說歷史積淀是百雀羚的信任底座，那么美學(xué)創(chuàng)新則是其面向未來的表達(dá)方式。

在美學(xué)路徑上，百雀羚選擇了一條與市面上大多數(shù)「國風(fēng)彩妝」截然不同的道路。不堆砌龍鳳、宮墻紅等顯性符號(hào)，而是堅(jiān)持「元素工藝化、結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化」——保留東方元素的靈魂，通過現(xiàn)代工藝將其轉(zhuǎn)化為質(zhì)感細(xì)節(jié)，用當(dāng)代設(shè)計(jì)語言做轉(zhuǎn)譯。

“經(jīng)典用戶看到雀鳥圖騰、圓盒二八卷邊結(jié)構(gòu)，會(huì)覺得‘還是那個(gè)百雀羚’；年輕用戶看到AI百伶、未來復(fù)古主義，會(huì)覺得‘百雀羚也可以很新很時(shí)尚’?！鄙剃懼毖?，“我們不割裂，而是用同一套美學(xué)體系同時(shí)對(duì)話兩代人。安全感來自不變的文化根基，新鮮感來自變化的表達(dá)方式?！?/p>

與新品同步亮相的AI數(shù)字代言人「百伶」，正是這套美學(xué)體系最具先鋒性的載體。她的形象定位清晰而獨(dú)特：融合1931年養(yǎng)膚彩妝基因與民國名伶氣質(zhì)，以「東方骨相+現(xiàn)代審美」塑造而成。

為什么選擇AI而非真人明星？商陸坦言，“這是品牌對(duì)AI趨勢的積極擁抱，也是‘美學(xué)效率’的最優(yōu)選。正因?yàn)樗菙?shù)字人，她才具備了‘穿越時(shí)空’的能力——可以完美承載從30年代到未來100年間截然不同的妝容與氣質(zhì)。她不僅是一個(gè)符號(hào)，更是整個(gè)品牌百年歷史的動(dòng)態(tài)載體?！?/p>

這背后，是百雀羚對(duì)「東方時(shí)尚美學(xué)」的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。品牌沒有將東方美學(xué)局限在地域符號(hào)里，而是以「未來復(fù)古主義」為基調(diào)，將東方底蘊(yùn)與西方形制融入現(xiàn)代時(shí)尚場域?！赴倭妗沟拿恳淮瘟料啵际菍?duì)「東方女性百樣之美」的當(dāng)代回應(yīng)——從堅(jiān)韌的底氣到柔軟的韌勁，每一代女性的風(fēng)貌都值得被看見與致敬。

在商業(yè)價(jià)值之外，「百伶」更承擔(dān)著情感連接的功能。她讓百年養(yǎng)膚彩妝不僅僅是一盒產(chǎn)品，更成為親情、友情、愛情全場景禮贈(zèng)中東方文化與心意的載體，精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)代年輕人「悅己而適己」的多元審美需求。

可見，在經(jīng)典與創(chuàng)新的天平上，百雀羚沒有顧此失彼：用科技先鋒的姿態(tài)擁抱未來，卻始終以百年的文化根基作為壓艙石。

以百年「養(yǎng)膚彩妝」

立國妝長期主義標(biāo)桿

百雀羚重返彩妝的真正看點(diǎn)，不在于一款蜜粉，也不在于一個(gè)AI數(shù)字人，而在于它向行業(yè)證明——國貨彩妝下半場，拼的是系統(tǒng)能力。

2026年的美妝行業(yè)正在經(jīng)歷一輪「去泡沫」——誰在裸泳，誰有壓艙石，退潮時(shí)一目了然。百雀羚彩妝的回歸，不是一次孤立的推新，而是一場系統(tǒng)能力的集中釋放——研發(fā)深度、信任根基、品類底蘊(yùn)、數(shù)字資產(chǎn)，四者疊加形成了一套完整的競爭力閉環(huán)。

在商陸看來，“每個(gè)品牌都有自己的成長路徑和時(shí)代機(jī)遇。百雀羚選擇了一條更適合自己，也更能發(fā)揮我們稟賦的路——那就是建立屬于時(shí)間的壁壘?！?/p>

其希望給行業(yè)帶來三點(diǎn)新內(nèi)容：一是回歸本質(zhì)——美妝的終極賽場，是產(chǎn)品給皮膚的真實(shí)價(jià)值，以及品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)；二是擁抱長期主義——近百年養(yǎng)膚配方的持續(xù)迭代，九年七獲IFSCC大獎(jiǎng)的科研定力，讓百雀羚的「慢」成為最堅(jiān)固的「快」；三是文化自信的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化——讓百年養(yǎng)膚與現(xiàn)代科技、當(dāng)代時(shí)尚自然融合，而不是符號(hào)堆砌。

這或許就是百雀羚給行業(yè)的最大啟示：在流量退潮的時(shí)代，只有那些擁有「系統(tǒng)能力」的品牌，才能真正穿越周期。

歷史總是充滿意味深長的回響。1931年百雀羚誕生之時(shí)，面對(duì)的是一個(gè)洋貨主導(dǎo)、本土品牌缺位的市場，一盒「百雀香粉」成為品牌養(yǎng)膚彩妝的起點(diǎn)；2026年，百雀羚面對(duì)的依然是一個(gè)消費(fèi)者渴望真實(shí)價(jià)值的時(shí)代，一盒全新的「百雀蜜粉」帶著95年的科研沉淀、千萬用戶的信任以及一個(gè)AI數(shù)字代言人的先鋒姿態(tài)重磅回歸，以「百年養(yǎng)膚彩妝」為答卷，回應(yīng)國妝復(fù)興的時(shí)代命題。

妝的底色，是肌膚的健康；品牌的底色，是時(shí)間的信任。百雀羚不是在重啟一條業(yè)務(wù)線，而是在續(xù)寫一個(gè)百年國貨的煥新敘事——以東方時(shí)尚美學(xué)為表達(dá)，以系統(tǒng)能力為支撐，讓國妝從「被看見」走向「被信賴」。

這條路不容易，是一條少有人走的路。而百雀羚用95年證明：時(shí)間種下的因，終將長成一道護(hù)城的河。