廣東
LEMAIRE這次翻車，挺離譜。
前兩天，品牌在Instagram發(fā)了一組“Objets Senteur”香氛器物大片。問題出在畫面里那個長辮、長衫、剪刀的組合。對中國人來說，這些符號放在一起，很難只當(dāng)成普通造型看。網(wǎng)友炸鍋后，LEMAIRE先是刪內(nèi)容、關(guān)評論，直到4月26日晚才在微博發(fā)道歉。這個處理順序，其實(shí)已經(jīng)把很多人的火氣又拱了一遍。
更尷尬的是，很多人本來并不熟LEMAIRE，這次一查，才發(fā)現(xiàn)它和愛馬仕還有一層舊關(guān)系。創(chuàng)始人Christophe Lemaire曾經(jīng)做過愛馬仕女裝創(chuàng)意總監(jiān)，所以愛馬仕也被順手帶上了熱搜。嚴(yán)格說，LEMAIRE現(xiàn)在并不是愛馬仕旗下品牌，但輿論場不管這些細(xì)賬，大家看到的是又一個法國高端品牌，在中國市場面前翻了同一類車。
最諷刺的地方在于，LEMAIRE今年1月剛在上海武康路開了全球最大旗艦店。選址、聲量、姿態(tài)，都在告訴外界它很重視中國市場。結(jié)果轉(zhuǎn)頭就在海外社媒上拿這種符號做創(chuàng)意。你說它不懂吧，它又知道來中國最有故事感的街區(qū)開大店；你說它懂吧，它連中國消費(fèi)者最敏感的歷史符號都能踩上去。
D&G當(dāng)年的“起筷吃飯”已經(jīng)是老教材了，寶格麗、迪奧也都在類似問題上摔過。可這些品牌好像總有一種奇怪的僥幸心理：產(chǎn)品照賣，門店照開，社媒上的冒犯刪掉就完事。
問題是，中國消費(fèi)者現(xiàn)在沒那么好糊弄。大家不是看不懂時尚，也不是接受不了先鋒表達(dá)。大家反感的是，品牌一邊把中國市場當(dāng)生意，一邊對中國人的歷史記憶缺少最基本的敬畏。
LEMAIRE這次最該補(bǔ)的，可能不是一封道歉聲明，而是一堂中國市場常識課。@李東陽朋友圈
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