在Xbox高管近年多次公開表示“獨占策略已經過時”的背景下，最新一份消費者數(shù)據(jù)卻給出了截然相反的答案。根據(jù)Circana對美國玩家的調查，獨占游戲依然是購買主機的第一推動力——41%的受訪者表示，他們選擇某一平臺的首要原因正是“該平臺有自己想玩的獨占作品”。盡管這一比例較去年（約50%）有所下降，但仍然穩(wěn)居榜首。

有趣的是，排名第二的因素是“親友已經擁有該主機”，占比38%。這說明，即便跨平臺聯(lián)機已經普及，社交圈的影響力依然舉足輕重。

過去兩三年，Xbox領導層多次將主機獨占稱為“陳舊過時的模式”，并大力推進“無處不在的Xbox”策略，將第一方游戲同步登陸PC甚至對手平臺。然而，面對這組數(shù)據(jù)，以及近期PS5獨占游戲（如《羊蹄山之魂》《漫威蜘蛛俠2》）帶來的硬件銷量上漲，微軟新CEO阿莎·夏爾馬似乎正在默默地重新審視這一立場。

而索尼也在經歷了多款第一方大作PC版銷量不及預期之后，開始收窄“同步上PC”的步伐。Circana指出，雖然像《EA Sports FC》和《NBA 2K》這類第三方年貨對PS5銷量的拉動作用有時甚至超過第一方，但這更像是一種“累積效應”——PS5仍然是今年唯一能玩到《漫威金剛狼》和《GTA6》的平臺，這才是玩家選擇它的深層原因。

至于任天堂，數(shù)據(jù)則更為鮮明：《寶可夢》《塞爾達傳說》等獨占IP對Switch硬件的拉動效應遠超其他平臺，其影響幾乎無可比擬。

無論廠商如何鼓吹“服務為王”“平臺融合”，消費者用鈔票投票的結果依然清晰：獨占內容仍然是決定買哪臺機器的最關鍵砝碼。這也意味著，對于任何想要在硬件市場站穩(wěn)腳跟的廠商來說，打造有吸引力的獨占作品，依然是不能放棄的基礎。

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