唯有守住文明底線，回歸文化本源，文旅行業(yè)才能走穩(wěn)走遠。

部分景區(qū)NPC被指“擦邊”

“五一”小長假開始了，又到了各大景區(qū)使出渾身解數(shù)寵客的時候。近些年，一個可以明顯感知到的變化是：NPC（非玩家角色）成了很多景區(qū)的“流動景觀”，也幾乎成為強互動景區(qū)的標配。5月1日，人民日報社《民生周刊》發(fā)表評論文章，點名景區(qū)NPC部分亂象：別再“擦邊”了！

文章提到，江西葛仙村的“小黃魚”“雞公”等NPC，以撒嬌、喂糖等擦邊式互動，滿足了部分年輕人追求“情緒價值”、熱衷社交打卡的需求。蓋上紅蓋頭、用嘴咬著棒棒糖送到游客嘴里，這種玩法看著熱鬧、有趣，實則存在隱患。擦邊式“流量陷阱”，難以支撐文旅沉浸式業(yè)態(tài)的長期運營。

葛仙村度假區(qū)發(fā)布聲明 NPC“小黃魚”致歉

5月2日，江西省上饒市葛仙村旅游度假區(qū)官方微信號發(fā)布關(guān)于NPC“小黃魚”部分互動形式引發(fā)爭議的致歉及整改聲明：

針對部分互動形式引發(fā)爭議一事，葛仙村度假區(qū)NPC“小黃魚”通過個人社交媒體賬號發(fā)布視頻致歉，他表示今后會用更加得體、有溫度的方式和大家互動。

拒絕流量至上的野蠻生長

景區(qū)NPC互動活動是活化文旅場景、賦能沉浸式體驗的創(chuàng)新形式。如果陷入流量至上的畸形內(nèi)卷，任由NPC表演走向低俗化、擦邊化，此類營銷看似吸引眼球，實則舍本逐末。雖短期內(nèi)能夠拉升人氣，卻會敗壞景區(qū)風氣、拉低行業(yè)審美，背離文化服務(wù)的初心和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初衷。

對此，景區(qū)及相關(guān)管理部門及時糾偏、摒棄短視營銷，不僅是讓NPC表演回歸演繹本位，更是以健康、正向、有文化內(nèi)涵的高質(zhì)量文旅體驗服務(wù)游客。說到底，唯有守住文明底線，回歸文化本源，文旅行業(yè)才能走穩(wěn)走遠。

文｜板扎在線綜合央廣網(wǎng)

責任編輯｜李金瓊

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