流媒體巨頭追逐奧斯卡最佳影片已有十年，卻始終差臨門一腳。一位長(zhǎng)期觀察好萊塢的分析師提出一個(gè)反直覺(jué)建議：放棄 prestige 路線，轉(zhuǎn)攻動(dòng)作驚悚片。

10年沖奧路：近在咫尺，又遠(yuǎn)在天涯

過(guò)去十年間，這家流媒體平臺(tái)一直是頒獎(jiǎng)季的重要玩家，目標(biāo)明確——拿下奧斯卡最佳影片。其多次接近那座"小金人"，卻始終未能如愿。

分析師承認(rèn)"永不說(shuō)不"的道理：如果持續(xù)嘗試，終有一年可能登頂。從營(yíng)銷角度，手握最佳影片確實(shí)是強(qiáng)力籌碼。

但核心質(zhì)疑在于：這對(duì)平臺(tái)真的重要嗎？

分析師的答案是：不應(yīng)該重要。應(yīng)當(dāng)停止在 prestige 影片上的重金投入，把資源轉(zhuǎn)向《Apex》《The Rip》《Carry-On》這類動(dòng)作驚悚片。忘掉獎(jiǎng)項(xiàng)執(zhí)念，回歸動(dòng)作片基因——這才是出路。

好萊塢"五大"的入場(chǎng)券，為何拿不到

好萊塢有個(gè)術(shù)語(yǔ)叫"五大"（The Big Five），指掌控北美票房命脈的五家傳統(tǒng)制片廠：迪士尼、環(huán)球、派拉蒙、索尼、華納兄弟。

該平臺(tái)的全球知名度不可否認(rèn)，但問(wèn)題在于發(fā)行邏輯的根本沖突。其拒絕讓大部分電影進(jìn)入院線，影片對(duì)年度票房幾乎零貢獻(xiàn)。唯一例外是為沖奧而做的有限院線放映——且僅限紐約、洛杉磯等少數(shù)城市。

格局正在劇變。一旦派拉蒙收購(gòu)華納兄弟的交易獲批，"五大"將縮為"四大"。分析師提到一個(gè)被錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)：該平臺(tái)曾競(jìng)購(gòu)華納兄弟探索（WBD），若交易成功，將躋身"四大"之列。

這筆收購(gòu)的意義遠(yuǎn)超規(guī)模。華納兄弟擁有海量經(jīng)典IP與系列 franchise，更重要的是其 prestige 制作能力——2026年奧斯卡，華納以30項(xiàng)提名斬獲11座獎(jiǎng)杯，包括最佳影片《One Battle After Another》。若收購(gòu) WBD 成功，最佳影片似乎觸手可及。

如今 WBD 即將歸屬派拉蒙，平臺(tái)需要重新校準(zhǔn)方向：制作觀眾真正會(huì)看的電影。

用戶到底要什么？數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊

分析師并非主張徹底放棄 prestige 影片。讓馬丁·斯科塞斯拍攝《愛(ài)爾蘭人》是好事，與大衛(wèi)·芬奇合作《好萊塢往事》續(xù)集也值得期待。

但問(wèn)題在于投入產(chǎn)出比。平臺(tái)的 prestige 項(xiàng)目往往成本高昂、觀看數(shù)據(jù)慘淡，而動(dòng)作驚悚片——尤其是《Apex》這類中等預(yù)算作品——在全球訂閱用戶中表現(xiàn)穩(wěn)定。

流媒體的核心指標(biāo)是觀看時(shí)長(zhǎng)與用戶留存，而非獎(jiǎng)杯數(shù)量。當(dāng)平臺(tái)為沖奧而保留有限的院線窗口，實(shí)際上在懲罰核心用戶：訂閱者反而要等待數(shù)周才能在線上觀看。

這種策略的悖論在于：為追求行業(yè)認(rèn)可，犧牲了服務(wù)本職。

動(dòng)作片的商業(yè)邏輯：為什么現(xiàn)在更重要

動(dòng)作驚悚片對(duì)該平臺(tái)有三重價(jià)值。

第一，全球普適性。語(yǔ)言障礙在視覺(jué)動(dòng)作中被弱化，這類影片在亞洲、拉丁美洲等關(guān)鍵增長(zhǎng)市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)超對(duì)話密集的 prestige 劇情片。

第二，成本可控�！禔pex》《The Rip》的預(yù)算遠(yuǎn)低于《愛(ài)爾蘭人》的1.59億美元，但觀看完成率可能更高。

第三，系列化潛力。成功的動(dòng)作片可快速孵化續(xù)集，形成急需的自有 franchise——這是對(duì)抗迪士尼漫威宇宙、環(huán)球《速度與激情》系列的必要武器。

分析師強(qiáng)調(diào)，真正的戰(zhàn)場(chǎng)不是頒獎(jiǎng)臺(tái)，而是用戶的"接下來(lái)看什么"界面。

錯(cuò)失 WBD 后的戰(zhàn)略真空

華納兄弟探索的易主，迫使該平臺(tái)直面一個(gè)事實(shí)：無(wú)法通過(guò)收購(gòu)快速補(bǔ)齊 prestige 短板。

派拉蒙獲得 WBD 后，將同時(shí)擁有《教父》《蝙蝠俠》等經(jīng)典IP和成熟的頒獎(jiǎng)季運(yùn)作體系。若繼續(xù)硬碰硬，是在用短板對(duì)抗對(duì)手的長(zhǎng)板。

更深層的問(wèn)題在于身份認(rèn)同。究竟是科技公司還是娛樂(lè)公司？是內(nèi)容平臺(tái)還是制片廠？十年沖奧史，某種程度上是向傳統(tǒng)好萊塢證明自己"也是其中一員"的焦慮投射。

但市場(chǎng)已經(jīng)給出答案：2024年該平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng)最高的原創(chuàng)電影中，動(dòng)作驚悚片占據(jù)多數(shù)席位。