五一出游的你是不是也覺得，如今的景區(qū)越來(lái)越不對(duì)勁了？

不僅擠滿了人，還擠滿了各種“科技與狠活”。不知道從什么時(shí)候開始，每個(gè)熱門景區(qū)的打卡點(diǎn)位上都擺上了一臺(tái)「AI旅拍寫真機(jī)」，和“想你的風(fēng)吹到了XX”以及“轟炸大魷魚”共同組成了景區(qū)標(biāo)配三件套。

圖源：小紅書@愛攝影的程序猿猿、@小米唐

坐完纜車后掃二維碼，不僅能收獲一張丑到想報(bào)警的隨機(jī)抓拍照，還附贈(zèng)一段AI自動(dòng)剪輯的Vlog，喜提全程監(jiān)控視角和大頭特效，仿佛《今日說(shuō)法》里被識(shí)別追蹤的犯罪嫌疑人。

共享充電寶已經(jīng)不新鮮了，現(xiàn)在連無(wú)人機(jī)都能共享，“15分鐘20塊，芝麻分夠免押金”，隨叫隨飛，隨你完成一場(chǎng)空中跟拍。

當(dāng)你爬長(zhǎng)城爬到累得站不穩(wěn)時(shí)，還能租一套外骨骼cos鋼鐵俠，體會(huì)一把什么叫做“命運(yùn)的推背感”。

時(shí)代仿佛按下了快進(jìn)鍵，景區(qū)里的“黑科技”，到底進(jìn)化到什么地步了？

沒(méi)想到有一天，這年頭去景區(qū)游山玩水，還能體驗(yàn)一把「犯罪嫌疑人同款待遇」。

有博主在江西明月山景區(qū)爬完山，通過(guò)人臉識(shí)別后，領(lǐng)到了一份AI自動(dòng)剪輯的短視頻：畫質(zhì)高糊，仿佛用座機(jī)拍的；全程監(jiān)視器視角，還會(huì)開大頭特效圈出人臉，和《今日說(shuō)法》鎖定嫌疑人的畫面不能說(shuō)毫無(wú)關(guān)系，只能說(shuō)一模一樣。

小程序上還顯示，額外花18.9元，就能“付費(fèi)下載去水印”，獲得專屬高清視頻。

“這是我今年看過(guò)最有配得感的一句話，難道最值得收費(fèi)的項(xiàng)目不是一鍵刪除嗎？”

圖源：小紅書@擁護(hù)菠菜反對(duì)帶殼的蝸牛

景區(qū)已經(jīng)不滿足于靠“拍照片”賺錢了，現(xiàn)在流行的是拍“短視頻”。深圳甘坑古鎮(zhèn)更是推出了“AI足跡”系統(tǒng)，在各個(gè)點(diǎn)位布設(shè)攝像頭，從你進(jìn)門回頭那一刻，到你在古井邊俯身，系統(tǒng)可以自動(dòng)抓拍、拼接，一鍵生成屬于你的“古風(fēng)小生”短視頻。

除了攝像頭，無(wú)人機(jī)也來(lái)湊一腳。被稱為“國(guó)內(nèi)景區(qū)審美天花板”的紹興蘭亭，推出了無(wú)人機(jī)自助旅拍服務(wù)，游客掃碼支付后，即可“召喚”無(wú)人機(jī)飛來(lái)，幫助拍攝照片，并生成AI短視頻，“不用開口求人，也不用忍受自拍的單一死亡角度”。

圖源：紹興網(wǎng)

為了讓體驗(yàn)更“高端”，還有AI設(shè)備試圖復(fù)刻格萊美紅毯儀式感。馬蜂窩推出了格萊美旅拍機(jī)器人，通過(guò)機(jī)械臂搭配AI高速攝影機(jī)，再由AI配樂(lè)剪輯調(diào)色，試圖讓游客無(wú)需飛去洛杉磯，也能平價(jià)獲得格萊美同款高速慢鏡頭。今年4月份，它正式落地西江千戶苗寨，游客可以穿上苗族服飾，在吊腳樓之間拍出“國(guó)際大片”。

問(wèn)題在于，高速慢鏡頭連紅毯明星都難逃翻車，有人被拍成“成功學(xué)講師”，有人秒變“房產(chǎn)銷冠”，普通素人站上去更是360度的高清無(wú)死角公開處刑。

“謝謝AI送我上去付費(fèi)丟臉。”

更常見的，還是在故宮、天壇、玉淵潭、杭州西湖、青島棧橋等景區(qū)鋪開的「AI旅拍寫真機(jī)」，號(hào)稱“賺錢永動(dòng)機(jī)”：10秒出片，幾十種模板任選，無(wú)需在大夏天換上熱到中暑的漢服還擔(dān)心上廁所踩到裙擺，也無(wú)需提前起床仨小時(shí)化妝貼假睫毛戴發(fā)髻，試圖實(shí)現(xiàn)“我在景區(qū)無(wú)痛當(dāng)明星”。

然而現(xiàn)實(shí)常常是一眼假：缺乏與景區(qū)深度綁定的內(nèi)容設(shè)計(jì)，這些模板高度同質(zhì)化，你在西湖拍出來(lái)的古風(fēng)大片，和躺在家里用豆包生成的圖片，幾乎沒(méi)啥區(qū)別。

上周，氫商業(yè)編輯在烏鎮(zhèn)花9塊9和朋友拍了一張紀(jì)念報(bào)紙，結(jié)果AI一頓猛操作，不僅把背景換成了一個(gè)更“標(biāo)準(zhǔn)”的江南水鄉(xiāng)，還直接P了兩個(gè)“新造的人”出來(lái)。

最后，印好的報(bào)紙從機(jī)器里吐出來(lái)，掉在地上，臉先著地，誰(shuí)都不想撿起來(lái)帶回家。

氫商業(yè)攝

除了試圖替代旅拍攝影師之外，AI還試圖替代傳統(tǒng)導(dǎo)游的角色。

今年年初，豆包和上海浦東美術(shù)館聯(lián)動(dòng)，通過(guò)視頻通話直接識(shí)別作品進(jìn)行語(yǔ)音講解。但也有游客體驗(yàn)后表示，館里網(wǎng)絡(luò)一塌糊涂，根本用不了，同時(shí)語(yǔ)音外放非常影響他人的看展體驗(yàn)，“還不如老老實(shí)實(shí)識(shí)別二維碼帶耳機(jī)聽講解”。

大廠們都在卷的AI眼鏡也試圖來(lái)景區(qū)分一杯羹。深圳甘坑古鎮(zhèn)的“甘坑同學(xué)”AI眼鏡，會(huì)講客家故事、推薦本地飯館，能在鏡片上實(shí)時(shí)顯示導(dǎo)航箭頭、翻譯多語(yǔ)種。溫州雁蕩山靈峰景區(qū)也上線了AI智導(dǎo)眼鏡，內(nèi)置GPS定位，到達(dá)相應(yīng)景點(diǎn)自動(dòng)觸發(fā)語(yǔ)音講解，還可以隨時(shí)提問(wèn)“廁所在哪里”“還有什么景點(diǎn)推薦”。

更進(jìn)一步地，數(shù)字人也開始上崗了。李白在甘坑古鎮(zhèn)戴著墨鏡、躺在搖椅上營(yíng)業(yè)；廣西還推出了“劉三姐數(shù)字人”，身穿壯錦，不僅能唱山歌，還支持壯話、桂柳話、客家話、粵語(yǔ)及英語(yǔ)等多種語(yǔ)言交流。三月三的時(shí)候，機(jī)器人劉三姐在南寧師范大學(xué)跳起了舞，卻被評(píng)價(jià)為“好心酸，機(jī)器人像瘋掉的可云一樣”。

圖源：小紅書@二等餅甘

當(dāng)AI開始全面接管“看、聽、拍”，景區(qū)還試圖讓它摻合到“走”這件事里。

號(hào)稱“鋼鐵俠同款”的外骨骼設(shè)備陸續(xù)進(jìn)入泰山、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、峨眉山、張家界、黃山、華山等景區(qū)，主打「躺平式登山」。理論上，它可以幫你上坡省力、下坡緩沖，體驗(yàn)“仿佛被人推著走”的輕松。

人們開始暢想懶人登山法：“機(jī)器狗負(fù)責(zé)把行李扛上山，外骨骼負(fù)責(zé)把人拖上去?！?/p>

但現(xiàn)實(shí)比想象殘酷。有游客避雷稱，用外骨骼的感覺就像“一個(gè)人在車廂里想靠推墻讓車往前跑”，半程租金80元，體驗(yàn)10分鐘另收8元，旁觀者陸續(xù)掃碼體驗(yàn)，最終卻無(wú)一人正式下單。

“搞得我懷疑人家的商業(yè)模式就是沖著那8塊體驗(yàn)費(fèi)去的?！?/p>

圖源：小紅書@喝Latte的貓博士

景區(qū)引進(jìn)科技與狠活，早已不是趕時(shí)髦，而是一門實(shí)實(shí)在在的二次消費(fèi)生意。

根據(jù)《2025-2026中國(guó)智慧旅游發(fā)展報(bào)告》，2025年國(guó)內(nèi)智慧景區(qū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)426億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率18.7%。同時(shí)，Statista報(bào)告顯示全球AI旅游市場(chǎng)規(guī)模2025年將達(dá)126億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率29.3%。

最早一代的“智慧景區(qū)”，解決的是效率問(wèn)題。電子票務(wù)、閘機(jī)刷碼，本質(zhì)是幫你更快進(jìn)門，景區(qū)的核心收入仍然是門票，科技只是提效工具。

再往后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，二維碼接管一切，預(yù)約、導(dǎo)覽、支付全部線上化。這個(gè)階段，景區(qū)第一次真正接觸到“用戶數(shù)據(jù)”，但更多停留在“收集”，卻還不知道該怎么用。

再后來(lái)，景區(qū)不再滿足于“賣門票”，而是開始系統(tǒng)性地“賣體驗(yàn)”。講解器、沉浸式演出、AR/VR項(xiàng)目，本質(zhì)都是在延長(zhǎng)你的停留時(shí)間、增加你的付費(fèi)節(jié)點(diǎn)。你在景區(qū)待得越久、參與越多，客單價(jià)就越高。

圖源：小紅書@小灰的眼鏡

而現(xiàn)在，景區(qū)已經(jīng)進(jìn)入了“追著你服務(wù)”的新階段，無(wú)人機(jī)主動(dòng)跟拍、AI自動(dòng)剪片、外骨骼推你上山、數(shù)字人給你講故事。景區(qū)不再只是提供選項(xiàng)，而是在不斷為你“生成需求”，把原本可有可無(wú)的體驗(yàn)，變成一個(gè)個(gè)可以被即時(shí)轉(zhuǎn)化的消費(fèi)場(chǎng)景。

問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)：全程錄制、人臉識(shí)別、體態(tài)追蹤，這套系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)的前提，是你的生物信息被持續(xù)采集。即使景區(qū)承諾“2-3天刪除數(shù)據(jù)”，但誰(shuí)來(lái)監(jiān)督？數(shù)據(jù)存在哪臺(tái)服務(wù)器？有沒(méi)有經(jīng)過(guò)合規(guī)備案？這些關(guān)鍵問(wèn)題，很少被正面回答。

更現(xiàn)實(shí)的困擾是，你甚至不需要“參與”，也可能被卷入。只要站在熱門打卡點(diǎn)附近，就有極高概率成為別人視頻里的背景板。一次無(wú)意入鏡，可能在后期剪輯、算法推薦甚至二次傳播中，被不斷放大、再利用。在生成式AI已經(jīng)可以“以假亂真”的當(dāng)下，這種未經(jīng)同意的素材，一旦被截取或?yàn)E用，風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)不止“尷尬”那么簡(jiǎn)單。

“去旅行是放松的，不是讓個(gè)人形象成為生財(cái)工具的。”

爭(zhēng)議也隨之走向臺(tái)前。此前，一位00后律師起訴上海迪士尼，硬剛地表最強(qiáng)法務(wù)部，直指園區(qū)告示牌中的“霸王條款”：“如您在上述時(shí)間進(jìn)入瘋狂動(dòng)物城園區(qū)，您可能會(huì)被攝入畫面，并將視為您同意您的肖像及聲音在全球范圍內(nèi)在相關(guān)媒體平臺(tái)被用于本次節(jié)目及其宣傳?！痹谒磥?lái)，這是一種典型的無(wú)效格式條款，以“進(jìn)場(chǎng)游玩”為前提，默認(rèn)用戶讓渡了自己的肖像權(quán)。

該案目前已兩次開庭，尚未判決，但它傳遞的信號(hào)很清晰：「進(jìn)入即同意」這種強(qiáng)制邏輯，消費(fèi)者不買賬了。

“我的臉，難道我做不了主？”

圖源：小紅書@孫永辰律師

與此同時(shí)，監(jiān)管正在跟進(jìn)。2025年3月，國(guó)家網(wǎng)信辦正式發(fā)布《人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用安全管理辦法》，明確要求使用人臉識(shí)別須有充分必要性，須設(shè)置顯著提示標(biāo)識(shí)，處理人臉信息超過(guò)10萬(wàn)人須向省級(jí)網(wǎng)信部門備案。

但《南方都市報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)記者詢問(wèn)多家景區(qū)抓拍系統(tǒng)供應(yīng)商是否完成備案時(shí)，幾乎沒(méi)有一家正面回答，只表示“持有相關(guān)經(jīng)營(yíng)許可證”。

然而，真正的問(wèn)題，也許不是“要不要AI”那么簡(jiǎn)單，而是“用AI來(lái)干什么才好”。最容易被快速?gòu)?fù)制、快速變現(xiàn)的，是AI旅拍系統(tǒng)、共享無(wú)人機(jī)、外骨骼這些“看得見的炫技”；而真正復(fù)雜、成本更高的，是隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)治理，以及體驗(yàn)設(shè)計(jì)的精細(xì)化打磨。

在一股腦引進(jìn)AI之前，整頓整頓景區(qū)搭假花、裝綠燈的“暴力丑學(xué)”，可能才是正經(jīng)事。畢竟，大多數(shù)人出門旅行，并不是為了被算法再一次記住，而是為了短暫地逃離它。

圖源：小紅書@三日月

參考資料：

1.九派新聞，《00后律師起訴上海迪士尼“默認(rèn)授權(quán)肖像權(quán)”條款，并拒絕高額和解： 該案還未判決》，2026.04

2.南方都市報(bào)，《全程跟拍+自動(dòng)生成短視頻： 景區(qū)拍攝服務(wù)升級(jí)，是解放游客雙手還是方便他人窺探？ 》，2025.09

3.紹興網(wǎng)，《到蘭亭，讓無(wú)人機(jī)跟著你拍》，2026.01

4.中國(guó)新聞周刊，《“我的臉，我做不了主？ ”》，2026.04

編輯｜盧力麟

作者｜何愚

設(shè)計(jì)｜胖兔

封面圖源｜小紅書@擁護(hù)菠菜反對(duì)帶殼的蝸牛