這個春天，靜安用一場花展催生了一個現(xiàn)象級的城市IP——而背后的“含金量”，才剛剛浮出水面。

2026上海國際花卉節(jié)靜安分會場暨首屆靜安國際花卉展以蘇河灣中心綠地為主展區(qū)，打造“六園九景”特色景觀，聯(lián)動南京西路、大寧核心商圈，將花卉景觀嵌入商業(yè)動線。最出圈的，是一只5.2米高的巨型西高地犬綠植雕塑——被網(wǎng)友親切稱為“潦草小狗”，從花卉展的一個景點，迅速成為全城打卡的頂流IP。

一組數(shù)據(jù)印證了這場花事的“吸金”效應(yīng)：

自4月18日上海國際花卉節(jié)靜安分會場暨首屆靜安國際花卉展活動開始，至5月5日，18天時間蘇河灣萬象天地累計接待客流達(dá)170.1萬人次，同比增長192.53%；帶動消費總金額6156.91萬元，同比增長49.22%。其中，“五一”假期期間（5月1日—5月5日），累計接待客流達(dá)到55.47萬人次，同比增長192%；帶動消費總金額1834.74萬元，同比增長130%。

客流結(jié)構(gòu)同樣值得細(xì)看：4月18日至5月5日，蘇河灣萬象天地累計接待本地客流占比55.79%，41.48%為外地來滬客群，2.73%為境外客流。也就是說，將近一半的人是從上海以外專程趕來的。

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答案就在一片花海里。

上海國際花卉節(jié)靜安分會場暨首屆靜安國際花卉展以蘇河灣中心綠地為主展區(qū)，打造“六園九景”，把整片街區(qū)變成了一座敞開的“無邊界春日美術(shù)館”。其中，5.2米高的巨型西高地犬綠植雕塑更是現(xiàn)象級“出圈”，成為了讓無數(shù)游客專程奔赴的理由。

“小狗”有多火？

從誕生那天起，它的一舉一動就沒離開過市民游客的視線。搭建期間市民網(wǎng)友“云監(jiān)工”，洗澡、美容在社交平臺上又刷了一波熱度。入夜后，網(wǎng)友和游客反映“晚上黑黢黢的看不清、不好拍照”，假期期間工作人員就冒雨在天橋上裝好了補光燈，打卡時間也從白天延長到了夜間。洗澡有人關(guān)心，美容有人圍觀，缺燈有人喊話，而每一次呼聲，靜安都接住了。

在此前的蹲點采訪中，記者遇到過許多從上海各區(qū)以及長三角各地專程而來的游客，采訪中反復(fù)出現(xiàn)的“專程”和“再來”，最終都寫進(jìn)了18天170.1萬人次的統(tǒng)計數(shù)據(jù)里。但真正值得關(guān)注的，不是人數(shù)，而是這群人的“成色”。

記者注意到，被花海和“小狗”吸引而來的客流，和傳統(tǒng)商圈的過路客明顯不同。他們不趕時間，愿意在花境前慢慢逛；手機隨時舉著，拍完就分享；拍好了也不走，成群結(jié)伴拐進(jìn)旁邊的商場。當(dāng)人們不再只是匆匆路過，而是漫步、拍照、停留、體驗，消費就變得自然而然——被治愈的瞬間，喝杯咖啡、吃頓飯、逛一圈店鋪，成了順理成章的下一步。

情感、美、治愈、社交——這些看似柔軟的東西，在這里結(jié)結(jié)實實地轉(zhuǎn)化成了消費金額。18天“吸金”6156.91萬元，同比增長近五成；“五一”假期消費額同比飆升130%。“潦草小狗”不是商品，但它讓每個人都心甘情愿地多待了一會兒。而多待的這一會兒，就是消費。

這或許正是花園經(jīng)濟(jì)最生動的注腳。不是把花擺在公園里等人來看，而是把風(fēng)景嵌入商圈消費動線，讓人來了就慢下來；用一個足夠有吸引力的城市IP，把流量引進(jìn)來、留下來、轉(zhuǎn)化成消費。一個出圈的打卡點，一群愿意停留的人，一套接得住的商業(yè)配套，三者疊加，就是花園經(jīng)濟(jì)的賬本。

“五一”假期已經(jīng)結(jié)束，但首屆靜安國際花卉展還將持續(xù)至5月10日。此外，記者從靜安綠化市容管理部門獲悉，“潦草小狗”也將延期，具體時間等待“官宣”。一只“潦草小狗”帶來的啟示，不會隨著花期結(jié)束——當(dāng)一座城區(qū)學(xué)會把美變成流量，把流量轉(zhuǎn)化為消費，把消費沉淀為城市吸引力，就不只是一季的花開。

記者：蔣文婕

編輯：梁慧

圖片：靜安融媒媒資庫

資料：區(qū)綠化市容局

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