今年“五一”假期與中小學(xué)生春假無縫銜接，形成長達(dá)8天的“超級黃金周”，全市文旅系統(tǒng)緊扣市委、市政府部署，以“山海赴春約”為主線，統(tǒng)籌產(chǎn)品供給、場景打造、宣傳引流、服務(wù)保障與安全監(jiān)管，文旅市場呈現(xiàn)消費(fèi)旺盛、業(yè)態(tài)新潮、秩序井然的良好態(tài)勢。

快來一起回顧

這個假期的精彩亮點(diǎn)吧

Part 01

客流熱度攀升，消費(fèi)能級提升

一是客流人次增勢向好。據(jù)省移動手機(jī)信令數(shù)據(jù)，4月28日至5月5日全市共接待游客448.24萬人次，同比增長8.92%；過夜游客242.13萬人次，同比增長7.06%，過夜游客占比達(dá)54%，游客停留時長明顯提升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從游客結(jié)構(gòu)來看，外地游客尤其是跨省游客占比增幅顯著，文旅場景中跨省游客占比增長了4.1個百分點(diǎn)。

二是核心景區(qū)示范引領(lǐng)。5月1日至5日，臺州府城、神仙居、天臺山三大5A景區(qū)合計接待游客126.21萬人次。其中，臺州府城接待游客超100萬人次，5月3日臺州府城單日客流超23.12萬人次，位居全國古城古鎮(zhèn)類景區(qū)第一。攜程數(shù)據(jù)顯示，臺州度假線路市場TOP10線路均為跟團(tuán)游，其中3日2晚的線路產(chǎn)品占8條，神仙居景區(qū)成為必選項。

三是文旅消費(fèi)穩(wěn)中有升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，勞動節(jié)期間，外地游客日均消費(fèi)較上年假期同比增長6.2%。伴隨居民旅游需求的有效釋放，以外地游客在臺州市的消費(fèi)為例，包括住宿消費(fèi)、餐飲美食、旅游景點(diǎn)和休閑娛樂等方面每日人均消費(fèi)超千元，對當(dāng)?shù)爻宰∮螉实缺镜厣罘⻊?wù)消費(fèi)有明顯的增量帶動效果。

Part 02

媒體高頻聚焦，城市聲量擴(kuò)大

一是主流媒體深度報道。路橋十里長街兩度登上央視新聞頻道和央視客戶端；《人民日報》要聞版、經(jīng)濟(jì)日報頭版報道神仙居南天頂玻璃觀景臺打卡盛況；新華社報道溫嶺石塘漁家文化活動；椒江、臨海美食多次亮相CCTV-2財經(jīng)頻道《小城大食》欄目。

二是社交平臺話題引爆。抖音、小紅書、視頻號發(fā)起，全網(wǎng)傳播量超1.2億，城市文旅辨識度與美譽(yù)度大幅提升。

Part 03

客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，消費(fèi)趨勢向好

一是長三角客群集聚。據(jù)省移動手機(jī)信令數(shù)據(jù)，上海、江蘇兩地游客對臺州青睞有加，上海市占臺州省外游客的12.65%、江蘇省占11.72%，長三角客群占比進(jìn)一步提升。

二是年輕客群主導(dǎo)。23至55歲中青年游客占比74.61%，沉浸式演藝、國潮文創(chuàng)、非遺手作等新潮體驗備受青睞，夜間文旅消費(fèi)占比穩(wěn)步提升。

“五一”假期，臺州文旅市場

主要呈現(xiàn)以下幾方面特色

搶抓春假窗口

釋放研學(xué)消費(fèi)潛力

一是場景化推介引爆流量。節(jié)前推出十大主題板塊和185場系列活動，構(gòu)建多元產(chǎn)品體系。4月28日舉辦“臺州山海行”文旅科普研學(xué)推介會，推介兩條科普線路，串聯(lián)多個特色點(diǎn)位，并通過雙主題市集和全媒體傳播引爆雙假期流量。

二是優(yōu)惠政策拉動消費(fèi)。神仙居推出首道門票及南天頂玻璃觀景臺門票雙雙免費(fèi)、攀越叢林項目買一送一等優(yōu)惠政策；長嶼硐天推出雙門硐景區(qū)聯(lián)票5折，折后僅60元。4月28日至5月5日，全市共吸引中小學(xué)生約80萬人次，拉動研學(xué)旅游消費(fèi)11.3億元。

豐富產(chǎn)品供給

滿足多元消費(fèi)需求

一是美食IP持續(xù)擦亮。第五屆中國·臺州精品美食周充分借助米其林的品牌效應(yīng)，設(shè)9大展區(qū)146個展位，累計吸引客流超67萬人次、交易額達(dá)1400萬元。針對臺州米其林上榜餐廳的電話調(diào)查結(jié)果顯示，“五一”期間上榜餐廳均滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，餐廳翻臺率超2。同時，臺州抹茶甜品季、長潭全魚宴、山海長桌宴等遍地開花，“跟著美食游臺州”成為潮流。

二是核心景區(qū)玩法煥新。臺州府城推出《太平年》IP沉浸游、城墻光影秀、戚家軍實景演藝，日均演出近50場。神仙居打造“神仙嘻游記”仙俠互動、南天頂玻璃觀景臺打卡，5月1日、2日客流達(dá)承載上限。天臺山以“仙俠秘境”為主題，推出飛天秀、NPC互動，單日最高客流量突破15.7萬人次。臺州灣新區(qū)方特·狂野大陸推出“精靈魔法節(jié)”，累計接待游客超10.65萬人次。

三是創(chuàng)意文旅精準(zhǔn)發(fā)力。臺州椒江大陳島梅花灣將廢棄油罐和窯洞改造為“窯洞油罐園區(qū)·山海時光”文創(chuàng)街區(qū)，引入窯烤面包、咖啡等多元業(yè)態(tài)，融合工業(yè)遺存與海島風(fēng)情，成為“五一”消費(fèi)新地標(biāo)。路橋十里長街通過光影科技與水上航線深度融合，推出“光映十里”光影首秀與行進(jìn)式實景大秀。椒江葭沚老街推出“奇境漫游記”高蹺童話劇、花仙子全域漫游等創(chuàng)意活動，人流量超15萬人次。玉環(huán)推出“海嶼島”花神巡游暨咖啡生活嘉年華。

四是賽事經(jīng)濟(jì)引流增效。三門以“吳越杯”足球賽為牽引，組織文藝演出、美食市集及沖鋒衣特賣，其中森波戶外門店推出優(yōu)惠活動人氣火爆，銷售額達(dá)20萬元，串聯(lián)民宿酒店與A級旅游景區(qū)，發(fā)放消費(fèi)券150萬元，吸引預(yù)約觀賽人數(shù)超19萬人次。

五是做精交旅融合消費(fèi)。“五一”假期，我市深化部門、屬地、高速業(yè)主三方協(xié)同，統(tǒng)籌保暢與促銷，以神仙居、天臺街頭、三門3個服務(wù)區(qū)為核心聯(lián)動其他服務(wù)區(qū)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)展銷和臺州亂彈非遺展演，并推出試吃、現(xiàn)蒸、滿額贈禮、延時經(jīng)營等多元體驗激活消費(fèi)。期間，舉辦“臺州山海鮮”等促消費(fèi)活動33場，其中非遺展演5場，銷售特色好物3萬余份。除臺州服務(wù)區(qū)外，入?yún)^(qū)車流40萬輛次，消費(fèi)營收750萬余元（不含加油充電），同比增長7.1%，增速全省第2。

深耕鄉(xiāng)村文旅

激活鄉(xiāng)土消費(fèi)動能

一是特色場景聚客引流。各地立足鄉(xiāng)村生態(tài)基底，依托農(nóng)文旅融合發(fā)展優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村主題嘉年華、特色樂隊實景演繹等多元活動，結(jié)合聽覺盛宴、在地風(fēng)味、傳統(tǒng)非遺體驗，持續(xù)集聚鄉(xiāng)村人氣、撬動消費(fèi)活力。例如，路橋金大田麥野云窯面包店由返鄉(xiāng)青年打造、“00后”團(tuán)隊運(yùn)營，曾創(chuàng)下單日售出八百余個產(chǎn)品的亮眼業(yè)績，憑借特色業(yè)態(tài)成為鄉(xiāng)村文旅熱門打卡點(diǎn)，有效輻射帶動周邊餐飲、民宿及在地休閑業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。

二是在地體驗豐富業(yè)態(tài)。玉環(huán)海山鄉(xiāng)打造“尋味海山?樂享灘涂” 特色活動，引導(dǎo)游客沉浸式體驗灘涂勞作、漁家風(fēng)物制作、濱海民俗文化，打通多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展鏈條，構(gòu)建多元融合的鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)體系。溫嶺石塘山海之境游樂園全新開放運(yùn)營，助力濱海旅游跳出淺層觀光模式，加速向深度休閑、旅居度假升級迭代。

三是沉浸業(yè)態(tài)拉動消費(fèi)。天臺、仙居、臨海等地整合古村落、生態(tài)茶園、山野民宿等優(yōu)質(zhì)資源，精心打造采茶制茶、田園勞作、星空露營等沉浸式鄉(xiāng)村休閑項目，顯著提升區(qū)域民宿入住熱度，讓鄉(xiāng)村短途休閑成為節(jié)假日消費(fèi)新風(fēng)向，持續(xù)釋放鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)潛力。

筑牢安全底線

保障假日平穩(wěn)有序

一是智慧管控保障交通暢通。持續(xù)運(yùn)營“天仙來臨”旅游快線，推出“1分錢”串聯(lián)臺州府城、天臺山、神仙居三大5A景區(qū)，便利游客出行。石塘半島度假區(qū)和臺州府城旅游區(qū)新增臨時停車場、接駁專線和延遲公交末班車，緩解核心區(qū)交通壓力。

二是暖心服務(wù)提升游客體驗。全市在景區(qū)和交通樞紐設(shè)志愿服務(wù)點(diǎn)，提供路線指引、秩序維護(hù)等服務(wù)，日均萬名工作人員在崗。全市文化場館舉辦超230場活動，如五一特展、非遺演出、草地音樂會，豐富市民游客文化生活。

三是扎實監(jiān)管守牢安全底線。節(jié)前市領(lǐng)導(dǎo)帶隊排查文旅市場安全；節(jié)中落實24小時值班和每日調(diào)度機(jī)制。聯(lián)動多部門設(shè)置醫(yī)療服務(wù)點(diǎn)，排查游樂設(shè)施隱患，強(qiáng)化夜間秩序。假期全市無重大事故和負(fù)面投訴。

編輯：陳佳

一審：符薇薇

二審：泮永翔

三審：黃元杰

來源：臺州文旅