2026年“五一”假期，普陀區(qū)文旅局認真落實市文化和旅游局、區(qū)委區(qū)政府部署要求，以文商旅體展深度融合為抓手，著力激活區(qū)域假日消費。

“五一”假期收官，全區(qū)重點文旅場所接待游客28.29萬人，同比增長145%；區(qū)內(nèi)賓館客房出租率為78%；全區(qū)電影票房總收入174萬元，同比增長6.1%，接待觀影4.4萬人次，同比增加12.8%；蘇州河游船日均開航班次同比增加8.54%；全區(qū)重點監(jiān)測的14個商圈累計客流量超200萬人次，同比增長8.3%。

五月的普陀，水岸戲韻悠揚，商圈活力澎湃，藝術與煙火氣交織成詩。全區(qū)文旅市場運行總體平穩(wěn)有序，未發(fā)生重大安全事件。

以“玉樹臨風”為脈，激活水岸消費新圖景

這個假期，普陀區(qū)以“玉樹臨風”入境游品牌為主要脈絡，串聯(lián)起蘇州河沿岸長壽灣區(qū)域的核心文旅點位，打造“水岸聯(lián)動、文商互促”的消費新格局。

“玉”即玉佛禪寺，是滬上知名文旅地標；“樹”為大洋晶典·天安千樹商場，以獨特的“懸浮森林”造型深受游客喜愛；“臨”取“0”的諧音，意指m50創(chuàng)意園，是蘇州河畔工業(yè)遺存更新典范之一；“風”則是從昌化路碼頭登船游覽蘇州河，清風拂面間，盡覽穿越千年的海上風華。

自去年11月品牌推出以來，相關點位熱度持續(xù)攀升。“五一”期間，玉佛禪寺接待游客同比增長205.56%，再創(chuàng)新高；m50創(chuàng)意園接待游客同比增長21.43%，《awhite goes still》雙人展、《新茶tea renew》茶文化當代藝術展、《十年——千川匯海闊》十周年群展等十余場高水準展覽精彩紛呈。

首屆梅花獎快閃領銜，水岸聯(lián)動出圈出彩

水岸聯(lián)動成為“五一”普陀文旅的最大亮點，也是“玉樹臨風”品牌從概念走向體驗的生動實踐。

5月1日，首屆中國戲劇梅花獎國際化優(yōu)秀劇目展演首場快閃活動在半馬蘇河驚艷亮相?；顒右蕴K州河游船為移動舞臺、天安千樹為中心舞臺，藍天、華雯和羅晨雪等多位梅花獎、白玉蘭獎獲獎演員聯(lián)袂登臺，京劇、昆曲、越劇、滬劇、淮劇五大傳統(tǒng)戲曲輪番上演。此次快閃以中英雙語、中外共賞為特色，打造了“人在畫中游”的沉浸式體驗，讓高雅藝術走出劇場、走進生活?；顒赢斎?，天安千樹客流量同步增長15%，營業(yè)額同比增長10%，實現(xiàn)了文化引流與消費轉(zhuǎn)化的有機統(tǒng)一。

這一創(chuàng)新模式也引發(fā)了央媒的關注。5月4日，央視《新聞直播間》報道指出，今年“五一”假期，全國文旅演出市場持續(xù)升溫，沉浸式演藝、實景互動等創(chuàng)新形式推動文旅消費從“觀光打卡”向“深度入戲”升級，報道專門提及上海普陀半馬蘇河的戲韻水岸實踐。

此外，假期里蘇州河游船創(chuàng)新推出茶文化、懷舊金曲、春日餐飲、萌寵同行四大限定主題航班，累計開班超250班次，日均開航班次同比增加8.54%，日均上座率達92%，接待超4000人次，吸引眾多海內(nèi)外賓客打卡體驗。

文化賦能商圈，“五五購物節(jié)”釋放消費潛能

各大商圈紛紛推出精彩文旅活動，點燃“五五購物節(jié)”促消費熱情。假日期間，上海環(huán)球港推出搖滾音樂節(jié)、開展特色民俗文化活動，來自沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶城市南通市的非遺美食“冷蒸”亮相，巨型沉浸式麥田空降商場內(nèi)；中海真如環(huán)宇城max戶外廣場，每晚上演不同主題精彩文藝演出；百聯(lián)中環(huán)購物廣場打造“都市綠島”“廊橋花?！薄敖蠄@林”美陳藝境；上海長風大悅城每晚上演致敬經(jīng)典和流金歲月樂隊演出；鴻壽坊舉辦復古爵士派對，活動貫穿整個假期……“五一”期間，中海真如環(huán)宇城max、上海長風大悅城、大洋晶典·天安千樹的客流量和營業(yè)額均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

文化空間好戲連臺，天天不重樣

假日期間，全區(qū)文博場館與公共文化空間精彩不斷。區(qū)文化館推出“藝起蘇河show”五一綜藝專場，座無虛席。上海元代水閘遺址博物館“小小造閘師”活動讓孩子們在700年遺址上“復原”古代水利智慧；顧正紅紀念館、滬西工人半日學校史料陳列館里，學生手持研學卡尋訪紅色工運脈絡；蘇州河工業(yè)文明展示館開展生動的勞動教育課；劉海粟美術館（分館）首次將“咖繪show”咖啡文化藝術展拓展至商圈。此外，“海上繁花”top中央公園音樂水幕噴泉正式啟用，“藝起top·周周有戲”草地音樂會以“五一”專場迎來春季收官，自2月底啟動以來累計舉辦八場演出，吸引上萬市民游客共赴春之約，在歌聲與掌聲中為2026年的春天畫上圓滿句號。

筑牢安全防線，護航假日文旅

假日期間，區(qū)文旅局每日開展安全巡查，檢查場所67家次，覆蓋賓館酒店、文娛場所、文博場館和景區(qū)等重點領域，有效保障假日文旅市場安全有序運行。

從蘇州河畔的戲韻水岸到商圈夜間的青春嘉年華，從m50的前沿藝術到文博場館的匠心傳承，這個“五一”假期，普陀以“玉樹臨風”品牌串珠成鏈，以梅花獎快閃點亮高光，“半馬蘇河”的魅力在今春愈發(fā)熠熠生輝。

記者：施旖雯

編輯：戴琳

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上觀號作者：上海普陀